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信产部排名之争 谁是真老大?


经济观察报, 2003-08-27, 作者: 郭冬颖, 访问人数: 3573


7 上页:数据真假之争

惧怕“恐龙”

  8月7日CCID论坛上,与会的都是手机业最强阵容,他们对上述说法不以为然。 

  统计旋涡的两个核心摩托罗拉和波导同样被有信息产业部背景的CCID授予“公众喜爱的十佳企业”和“2003年度服务用户满意度奖”,CCID对于两家的褒奖几乎一样,但有意思的是,波导的最高层却没有到场,从而避免了一场面对面的尴尬。 

  但波导企划部一位人士说,压在经销商和销售渠道上的库存量高达2000万部的说法是耸人听闻,起码不是波导的情况,因为波导是自主通路,自建的销售渠道,没有经销商,波导卖出一部手机当场就要收回一部手机的钱。 

  而该人士透露,国产手机销售大多采用自建销售体系,如波导、TCL、夏新等,而洋品牌基本都采用代理制,实行的是单个机型包销制或层层分销制,“哪种销售方式会把产品压在渠道上可想而知。目前既不知道所谓‘2000万手机压货’的说法从何而来,是否准确?也不明白为何要暗指压货手机都是国产手机?” 

  对于手机压货,康佳通信科技有限公司副总经理仵志忠认为,无论是国内企业还是国际手机企业,库存都大幅度增加,而不仅是国产手机的事,“我们认为这是正常的,主要是产销严重失衡,目前各手机厂商的产能是需求量的两到三倍,必然造成库存积压。以摩托罗拉为例,他们的总裁也公开宣称,目前摩托罗拉的库存比以前相比增幅较多。” 

  对于谁是老大的争论,仵志忠的说法是,康佳认为,排名只是反映一个阶段内企业的销售情况,相较于国产手机NO.1的问题,康佳现在在国内市场排名是第五位,在国产手机中列第三,但康佳更看重与摩托罗拉、诺基亚相比,因为康佳更看重核心竞争力,“我们考虑的是我们在多长时间内、有没有办法赶超摩托罗拉这类企业。” 

  对于国内同业猛烈抨击个别手机厂商所谓“单纯追求市场占有率”,波导华北区市场总监李君彦气愤地说,“首先,国内手机厂商在扩张市场份额的过程中,它们的发展过程是健康的,并且可以持续发展。其次,国内的手机市场应该还有很大的空间。” 

  业内人士分析,导致洋品牌和部分国产手机质疑国产手机突破半壁江山的“含金量”的主要原因是,少量国产手机发展太快,给洋品牌和多数二三线国产品牌造成了巨大威胁。信息产业部最近的统计显示,今年上半年,除去出口,占据国内手机市场前五名的有3家是国产手机厂商,并且,领先优势惊人,其中波导占国内手机市场销量的15.01%,TCL占10.64%,康佳占6.65%,连过去较落后的熊猫手机也异军突起,今年上半年排名一跃成为国产品牌第五、国内市场第九,这无疑都给其他中洋手机厂商敲响了一记警钟。 

  问题是,不仅国产手机总的市场份额超过洋品牌;而且,少数三四个国产品牌已经遥遥领先于其他国产品牌,手机业正呈现大鱼吃小鱼的明显征兆。 

  手机分销大鳄苏宁一位副总说,去年同期,波导和TCL在国内手机市场的占有率都还不到5%,1年后就都增至11%以上,照这种趋势发展下去,其最终结果只可能是带来行业的大洗牌,形成几家手机厂商相对垄断的局面,大部分生产厂商则将被淘汰出局。 

  事实上,一些二三线品牌去年开始就一直抱怨大厂商大量低价“吐货”,冲击市场,让二三线品牌几无活路,甚至断言,“手机产业正在走中国家电无序竞争的老路”。一位手机业人士说,这些弱势厂商不是不喜欢看到国产手机崛起,而是对极少数国产手机“恐龙”级巨头表现出恐惧,认为这种国产手机的崛起只是少数国产手机的崛起。 

  “大多数国产品牌手机厂商还是年销售额在100万台以下,这种规模处于很大的劣势,自然害怕自己被吞食,而这却是少数国产手机大鳄所看到的,但这些国产手机大鳄毕竟只有寥寥三四家,因而显现出舆论上被群起攻之的景象”,一位手机经销商如此说。 


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