“茅台国酒，国酒茅台”。从共和国第一任伟大的总理周恩来为了保护茅台酒生产所用的优秀的水源不被污染而下令赤水河上游不得建任何污染性工厂，到改革开放的总设计师邓小平同志，从提出三个代表的第三代国家领导人江泽民同志到新世纪的国家总指挥胡锦涛主席，这一代一代的伟人无论出国访问或是招待外宾，只要饮用代表着中国民族国色的白酒品牌，都会很自然地选用茅台。因为茅台已不再是名称上的茅台，她的文化已溶入“中华民族”的文化之中，她是中国芸芸酒类行业中最早也是最牢固、最传统、最具有政治性、地域性、变革性和渗透性的民族品牌。茅台是国家的茅台、习酒是茅台的习酒，这种天然浑成的品牌文化定位是不容改变和扭曲的。于是习酒人毫不犹豫地将习酒的品牌文化定位为：国酒文化。

　　所为国酒文化就是与时俱进、励精图治、求实创新、高效守信、服务社会的企业精神，她象世界上其它民族名牌一样，具备社会性、传统性、渗透性、地域性、潜意识性、和民族性六大文化特征。

　　A．社会性：具有社会责任感，为了社会的繁荣和稳定，决不能采用任何自私的营销手段：如以次充好、欺骗消费者；

　　B．传统性：宽厚、容忍是中国民族的光荣传统，也是茅台文化不可分割的一部分，不排挤同行，容纳竞争者的正当性进入，是习酒针对酒业同行的文化品德；

　　C．渗透性：不求销量，但求市场。不求疯长，只求路长。决不采用疯狂收获三五年的短命营销手段。而是采用通过品牌文化的影响，各种营销环节稳中推进，可持续发展；

　　D．地域性：以茅台酒的不可异地生产为地域文化中心，全力打造茅台浓香战略：贵州习酒城；

　　E．潜意识性：发展才是硬道理，敏锐收集和筛选各种市场信息。品牌市场化的营销概念深深地渗透到每一个营销环节中；

　　F．民族性：世界上三种烈性酒种有前苏联的伏特加、英国的威士忌、中国的茅台白酒。白酒就是白酒，可以通过科技改进提升白酒对人体的合理的保健功能，但决不改变白酒的特性，因为只有白酒才是中国最民族性的酒种。

　　国酒文化是习酒品牌文化的精髓，那么品牌文化的骨架和肌肉是什么呢？

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