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城市营销 7 上页：第 1 页 城市是一个品牌，地理位置或某一空间区域也象产品和服务一样，也可以成为一个品牌。城市也是一个品牌。只不过城市这个品牌的内涵更复杂，含义更丰富，内容更多元化。 香港委推动其旅游城市的地位香港政府不仅高薪邀请浪淘公司专门设计了著名的城市新品牌形象“飞龙在天”，而且大张旗鼓地邀请香港著名影星如留德话、成龙出任城市品牌形象代言人，大力在全世界推广香港的旅游城市形象，而且跟随潮流的趋势不断更新城市的品牌形象广告，在本港台、斐翠台等电视频道大规模推广，热烈邀请游客访问香港。这就是城市营销，香港城市的良好形象不仅仅是口号。 让我们看一下香港是如何城市营销的： 现在正在热播的香港的“动感之都”形象片其实就是香港城市营销的一个方面，为了吸引更多的人群到香港旅游，香港政府可是动足了脑筋，香港的娱乐巨星轮番上阵，亲身述说香港的好玩好乐，成龙刚说完香港人的友善好客外，刘德华就接着劝说香港的市民服务态度要更亲善、以客为本。 从来没有那个城市为一个城市落足如此工夫。香港政府对城市营销自有自己一番见解，香港政府一直以来对于香港的城市营销都重视非常。因为城市营销不仅关系到城市形象的好坏，更重要的是关系到城市的发展前途。 我们来看一下2001年香港城市品牌新形象是如何诞生的： ◆ 首先设立规模雄大的品牌顾问团，品牌顾问团由多家国际公关公司中筛选而出，最后确定由美国博雅公关公司组建专门的品牌顾问团。 ◆ 接着是规模宏大的市场调研，在香港几全球的商界领袖或政府领袖中进行广泛的意见调查。 ◆ 在广泛的调查和论证后，建立香港品牌的核心价值，确立城市品牌形象，建立品牌规划。 ◆ 最后一步当然是品牌形象的整合宣传传播，将城市的品牌形象深入人心，发挥作用。 香港为什么拼命地在世界范围内宣传他的“动感之都”和国际金融中心形象？为什么它拼命地宣传自己的好玩和旅游城市形象？原因很简单，它只是希望吸引更多的人来旅游，希望如潮的旅游人群可以刺激一下香港低迷的经济！旅游已经成为促进香港经济繁荣与发展不可缺少的一部分！ 城市营销，可以为一个城市的发展带来巨大的刺激作用。 1、赢得产业发展，城市才会发展 根据自己城市的自身资源和自身优劣势，从而确立自己城市的核心产业对一个城市的发展举足轻重，但是有多少城市真正认识到自身的优劣势呢？ 看到汽车行业对城市经济发展的巨大作用，有多少家可能根本没什么竞争力的城市将汽车当作了城市发展的核心产业？ 2、加速城市的发展 城市的发展对于周围区域的配套设施和服务设施提出了要求，如交通等方面的要求，而城市基础设施的建设又反过来促进城市的发展。 3、树立良好形象，良性发展 一旦城市的良好形象得到了树立，对于城市自身的素质的要求和对市民的要求都会产生一种推动性的作用，从而进一步推动城市的良性发展。比如深圳城市的科技营销为深圳的高新科技发展带来了巨大的促进作用，同时反过来也树立了深圳高新技术发展中心的地位。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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