中国移动运营商于1999年推出短消息业务，2001年该业务开始大放光芒。据测算，2003年中国的短信市场可达150亿元的市场规模，仅中移动一季度的公布数字，手机短信的流量就已达171亿条。采用15：85比例的费用分成，新财季手机短信收入已经占到网易总收入的49%，而无论在新浪还是搜狐，短信对公司营收的季度贡献都已经达到千万美元的级别。

　　对于一度濒临灭顶之灾的门户网站来说，短信的意义并非止于一根贡献现实收益的“金稻草”。“以前你到搜狐网看内容没收你的钱，不是不想收，而是没有渠道，现在只要你的项目开发的好，短信就可以帮你收取费用。”搜狐副总裁李善友说，“短信更大的意义就在这个地方。”

　　“如果你非要与2000年前相比，我告诉你，门户网站的本质变化只有一点，就是短信。”中国互联网实验室董事长方兴东评价说，“所以，从根本上讲，是中移动促成了互联网第一工程的初步完成。”

　　在NASDAQ，三大门户网站已经成为交投最为活跃的几只股票之一。“美国的投资者们只会阅读你的财务报表。”国内的分析师解释说，“而没有考虑这种利润的道德风险，社会风险。”本土观察人士并没有显露出惬意的表情，反而显得冷峻。

　　“要讨论三大门户网站是否滋生下一个泡沫，只能基于短信。扣除短信收入贡献，三大门户的收支显示将依旧亏损。”方兴东说。

　　短信业务能否支撑起三大门户的长久发展，或者说将在多长的时间里依旧对其形成支撑？

　　从新浪、搜狐的季报来看，这些网站的短信收入季度增长仍有两位数，可达20-40%区间。但易凯资本有限公司CEO王冉认为，从电信大格局来看，电信增殖业务增长虽然依然强劲，但短信业务的增长会逐渐放缓。北京某IT咨询公司也预测，2004年后各SP(增值服务商)的SMS短信收入增速将下降。

　　而事实上，三大门户网站来自短信收入增长的挑战极有可能在第三季度提前到来。在坊间，它们因为此前短信平台的不规范运营大量发布色情信息而遭受抨击。某种意义上，各大网站尽可能大胆地开拓短信或以短信为收费渠道的业务来达到增收的目的，从色情信息到诸如“同城约会”这样颇具争议的频道。

　　据非官方的监测数据，透过网站发布的30%短信包含色情成分。作为整个产业链的主导者，中国移动中短信业务占总业务量的仅3%，但与之相关的投诉却已经占到30%。这让它不得不掀起一场整肃运动。近期，以做大整个短信市场而结成的短信同盟已经被关闭。包括三大门户在内的所有合作网站，已被明确要求限期整改。

　　中移动的整肃极有可能只是一场开始。评论人士称，“整个互联网如何能够重新高速增长，至今没有一条好的商业模式。中国互联网的这种做法已经远远超越中国法律允许的范围，只是因为它比较新，所以不知道怎么管。但是政府会有所行动。”事实上，多方消息表明，为遏制更负面的影响，国务院新闻办、文化部、公安部将会同相关各方联合出击。

　　即使抛却以上因素，门户网站的“短信梦想”仍存大变数：一旦短信市场步入成熟期，开拓市场的难题相对缓解之后，希望“做多”的电信运营商会不会反向切入利润相对丰厚的内容服务？事实上，就连一些网站的负责人也承认，移动运营商作出这种探试很有可能变得不可避免。“随着短信业务的蓬勃发展，中移动已经不满于自己只拿15%而SP拿85%的利润分成方案。”一位电信分析者说。

　　已有迹象表明，中移动本次肃整的另一重背景是内部“仿照日本NTT DOCOMO的imode模式发展无线数据业务”声音的放大。在该商业模式中，运营商将控制整个价值链，现有SP的品牌将极尽淡化。

　　事实上，电信专业人士也正是这样向运营商们献计的。在Frost Sullivan（中国）最近为某电信设备制造商提供的MMS（彩信）商业模式中，三大门户网站几乎被排除在外。

　　看好门户网站前景的人们会争辩说，大家还剩有网络游戏市场，它比短信业务更具有增长潜力。但是对该市场操作的难题在于，如何实现游戏产品的多元化？它面临的挑战永远是下一个游戏。

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