在纳指重新走高1700点大关的今天，中国门户网站的赢利模式已经能够保证暂时的生存。但如果脱离短信的支撑，门户网站仍缺乏坚实的利润基础。

　　“如今，互联网企业早已不再谈论什么点击率，或者炫耀自己拥有多少网民，而是积极‘逢迎’资本市场，大谈特谈赢利。互联网企业对赢利的极端追逐，可能会落入一个新的误区。”新浪CEO汪延说。

　　据互联网实验室的监测数据表明，2002年下半年网易的访问人数下降了25%，新浪下降了10%，搜狐也下降了12%。“中国网民人数不断上涨，可网站的访问人数却反而下降了。”方兴东指出，这说明门户网站对用户还缺乏真正的吸引力。他由此担心，太过商业化会影响门户网站对内容的投入，“而这些问题才是他们真正致命的危机所在。”

　　本土的网络分析人士坚持认为，互联网网站的商业名气和竞争力的优势的建立，重要的不是现在的收入，而是如何围绕自己核心的商业模式，建立真正的有增长性的收入模型，互联网模式之外的短期收入不但会造成公司价值的下降，而且可能会影响整个公司长远的发展。

　　“我个人认为，新浪迟早会是三大门户网站中的老大。尽管它现在的现金赢利最低，但社会影响力要远远超过对手。这两年环境艰苦，但它仍然坚定地执行了所确定的长期赢利与市场份额增长计划，不是仅仅为短期利益折腰。北美那边现在是成本中心，但是随着美国经济复苏，海外华人的购买力预期实现，相信明年一定会起来。”方兴东说。

　　这些人士固执地认为，门户网站的核心竞争力仍然是新闻、邮箱和搜索引擎。而在这些方面，你所要做的全部就是在把它们做得足够优质的同时，平衡它们之间的比重。“只有互联网的这种比较严肃的价值是最难调换出来的，这是你想保持立于不败的根本。事实上，雅虎就是在这样的坚持中保持了业务的稳步上升。”

　　如果以此作为标准衡量，三家公司中最近最受NASDAQ追捧的网易，便成了最离谱的跑题者。“这两年已经偏离了门户的核心。”业内人士评价说，“在新浪和搜狐，浏览量最大的都是新闻页面，大概占到总流量的25%左右。而网易访问量最大的，却是它的注册页面。”

　　“我曾提醒过丁磊说，你迟早要后悔的。除非你的网络游戏能作到足够好。”一位网络业人士说，“门户的核心影响力还远远没有转化为现实的财富。大家都知道它是巨大的，但在这之前你要踏踏实实作好准备。否则当别人都开始享受这种回报的时候，你就成了最大的泡沫。”

　　反馈： gelibo@megajo.com　

　　原文发表于《环球企业家》2003年第九期

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