墙体的选择

　　农村适宜发布墙体广告的墙面有两种：一是墙裙，2米高左右，长度不定，分布在公路、工厂旁边或村舍房屋附近。在一般人的概念里，墙体广告就是墙裙广告，即矮墙广告。但墙裙广告使用泛滥、视觉冲击力弱，易覆盖、杂牌信息干扰多、损害企业形象易，不是墙体广告选择的最佳媒体；另外一种是墙头（墙面）广告，即10米以上房屋、楼体的侧面，总的面积一般在30-100平方米以上，面积大，墙体平整、材质普遍较好、位置高、视野效果好，是发布巨幅墙体广告的最佳选择。随着农村的经济生活水平的不断提高，好的楼体建筑逐渐增多，这为在农村市场发布高质量的墙体广告提供了客观条件。鉴于此，创维广告部规定，创维所有的墙体广告必须选择高墙广告，不允许发布低矮的围墙广告，以确保品牌形象、发布效果。

　　画面制作方式

　　墙面的广泛分布为发布好的墙体广告提供了媒体条件。但并非所有的农村居民愿意让人在其洁净的家园上随意乱涂乱抹；尤其是在集市、镇级市场、工厂附近，更不可能发布粉刷类的墙体广告。再者，粉刷类的墙体广告具有的品质不如喷绘类的画面。考虑到这种情况，创维在画面制作方式上采用了三种方式：一种是用油漆、涂料等材料制作的粉刷类墙体（成本在10元/平方米/年左右），主要分布在乡村公路干道或人流集中处；二是采用巨幅布幔制作的丝印广告，悬挂在高高的楼体上，四周用细木条加以固定（成本在16元/平方米/年左右），画面比较粉刷类广告更加细腻，但容易污染褪色，这类广告主要发布在农村重要的集市、乡镇街头；三是喷绘类的墙头广告（成本在35元/平方米/年左右），画面采用喷绘形式，四周用木方或角钢作框加以固定，实际上是一幅户外广告，这类墙体广告主要进攻县级市场周边地区，在县级市场形成庞大的户外广告网络。

　　画面设计标准

　　根据农村市场和墙体广告的特点，应做到：1. 简洁醒目。广告文字及图案不宜过多，应突出主题。广告字体、用色要醒目明亮，吸引关注。 2. 通俗化。表达方式要朴素、直白，容易被消费者接受。在语言的应用上，应该考虑农村受众难以接受过于复杂的广告形式与诉求的特性。 3. 针对性。发布的信息应切合当地市场状况，农村消费者讲究实用，广告诉求要直接，应以功能性、利益性告白为主。 4. 适用性。宣传的目标应是当地适销对路，消费者中意或具有消费潜力的产品。

　 创维墙体广告画面设计标准由总部同一规定，以“创维电视”、“创维健康电视”和“创维集团”三个标准内容和主传播点进行规范，并在墙体广告上印刷编号、经销商地址、电话的方法，让经销商关心、爱护当地墙体广告。为保障墙体广告制作水准、维护企业形象，与墙体广告制作商签定合同时，以扣除保证金的形式明确保证质量的期限（一般为一年），若发现损毁或画面褪色现象，要对制作单位及相关责任人进行处罚。　

第 1 2 3 页　　　　下页：第 3 页 8

相 关 文 章（共2篇)

墙体广告：混乱中的迷茫 （2002-04-16, 中国营销传播网，作者：黄江伟） 墙体广告：农村市场新利器 （2001-02-28, 《销售与市场》2001年第二期，作者：袁航）