地理位置

　　依据产品性质类别的不同，各企业可依据自身特点侧重选择不同地点，一般而言，墙体广告的选择应注意集中在： 1. 国道、省道两侧的醒目位置。 2. 主要公路干道及加油站附近。　3. 国道旁的饭店、旅馆。 4. 旅游景点。 5. 各县与乡镇出入口醒目处。 6. 村庄、学校等人群醒目处。 7. 自然村与农田交接处。　

　　好的地理位置发布的墙头广告可以起到“以小博大”的广告效果。在湖南从长沙黄花机场出来，随着机场高速公路，两边不断闪现出“创维健康电视”喷绘的墙头广告，精美的画面和想要达到的效果绝不亚于高速公路边广告费达20万元/年的T型广告。另外，在每个县级城市的出入口，乡镇主要位置，创维喷绘的墙头广告赫赫在目。据统计，创维湘赣分部全体部署利用这种墙头广告的形式攻占农村市场的显赫地段及位置，以户外广告的理念指导其发布效果，达到“四两拨千斤”的目的。

　　墙头广告发布地理位置选择的另一要求是在某一区域集中发布3-5块，集中重点区域的眼球，不要过于分散，以保证能够形成较理想的广告效果。在广告经费允许的条件下，墙体广告的发布数量要在尽可能的范围内争取较高的覆盖率，并根据本企业的市场目的、在当地的知名度及竞争对手在当地的实力、竞争对手墙体广告的数量等方面综合考虑本企业的发布规模和内容。比如，创维在重庆的某个县级市场公路入口连续发布了7-8块“创维健康电视”的巨幅墙头广告，创维的信息此起彼伏，远远望去不断进入观众的眼球，就好象进入了创维村一样。

　　当然，发布墙头广告的位置策略广告公司不会给你提供，这完全需要厂家强有力的跟踪执行。在创维，每个分公司以户外大牌广告的角度看待墙头广告，从总经理开始示范和选择位置，并在样板墙头广告的地方召开现场会议；创维区域业务专员和当地经销商共同负责跟进本区域墙体的选择，不合格不制作；广告公司以创维选择的墙头地点制作。

　　监督及维护

　　发布墙体广告时，应注意对广告公司的选择，看它是专业的墙体广告公司还是“二传手”公司，有没有自己专业施工队伍、大型广告工程操作经验，以及以往的工程量和客户群。其主要目的是确保墙头广告的后期维护。制作完成后，应注重墙体广告的档案管理、监管和维护，在创维主要有以下管理规定：　

　　1. 墙体广告档案注明地址、面积、内容、预期寿命、所属经营部门、维护负责人，并统一进行编号。　

　　2. 对于已发布的墙体广告，由当地的销售代表和经销商定期上报所辖墙体广告的情况，如产生质量问题，则责令广告公司进行维护、重刷，保障预期效果（在广告合同中明确）；尤其是在签定广告合同时，务必注明广告公司提供齐全的工商、城建等方面的手续，否则墙体广告被覆盖容易引起难以解决的纠纷。　

　　3.以分期付款和扣除保证金的形式对广告公司进行责任约束。制作完成后验收无误可支付合同金额的50%，如发布一年，则制作半年后进行验收，在保证无误和对损坏进行修复的情况下支付余款30%，发布到期后7个工作日内进行复查，在一切正常的情况下方可支付余款20%。　

　　郭韶华，创维集团广告宣传部广告经理；蒋灵，顶新国际集团广州分公司企划专员。农村市场的开发处于不断的开发阶段，欢迎同行业的朋友提供更好的建议以不断完善，谢谢!电子邮件:　yoyo1919@16.com

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