中国第一套城镇CI在我们手里的诞生具有非常的意义。

　　在竞标的过程中，几乎所有的公司都在自己的方案中提及到了为塘厦设计新的标志的思路，但是没有一个公司对这个想法进行升华。原因是，几乎所有的广告公司、公关公司都认为，政府的形象难以实施，因为中国的政府、党委都分别是以国徽和党徽作为自己的标志。

　　为了将城市CI的理论实施完整，并遵守国家的法律、法规和法令，我们认真学习了《中华人民共和国宪法》、《中华人民共和国国旗法》和其他的法律法规，并研究了《国家行政公文处理办法》后认为：实施城镇乃至城市CI与国家的法律完全不违背。

　　确定了争取的思想后，我们仔细研究了传统的CI理论和国家形象识别系统理论，认为城镇（城市）形象识别系统构成应该有四个部分构成。

　　第一部分CMI系统。是城市管理、发展的理念，也就是城市整体的指导思想，属于城市思想与意识范畴。主要内容包括城市文化观念、城市道德理念、城市伦理意识、市民信仰等等

　　第二部分CBI系统。就是城市行为识别系统。主要内容是市民、政府机构、社会团体和企业在城市的日常行为规范。其中对于城市活动识别作出了细致的规范。

　　第三个部分CVI系统。就是视觉识别系统，通过具体化、视觉化的具体形式表现城市形象，将城市形象的抽象理论加以形象化、视觉化，让更多的人通过对视觉识别系统的认识来认识城市形象。

　　第四部分CAI系统。这是对城市形象系统的创新。我们针对国家的国旗、国徽和国歌的实际情况，提出了城市AV形象的新概念。主要通过镇歌（市歌）的宣传以及他们不同场合旋律的变化与组合表现城市形象。

　　塘厦镇CI系统设计完成后，我们很快在一个实践活动中进行了检验。2003年1月18日，塘厦镇为了大张旗鼓宣传新的城市形象，举办了本年度八项工程剪彩和八项工程奠基的大型活动（简称：“双八工程”），活动不仅邀请了广东省、东莞市和周边镇区领导参加，而且邀请了一些大型和国外知名企业的总裁、总经理参加，晚上还举行了“魅力新塘厦”大型文艺晚会，邀请了大陆和港台明星20余人登台献技，并首次将塘厦的新标志公布于众，受到了好评，也加深了受众对于塘厦的认识。

　　为了塑造好世界高尔夫第一镇这个响亮的品牌，我们与塘厦镇委、镇政府多次研究和协商，要呼吁全民对这个项目的帮助与支持，一定要抓住东莞观澜湖高尔夫球会落户塘厦，建设世界最大高尔夫球场的有利条件，借势发力，敢于突破，精心打造世界高尔夫第一镇的品牌，努力增创发展新优势。

　　为此，我们建议塘厦镇党委、政府推出了一系列举措，世界高尔夫第一镇就这样炼成了：

　　一是擦亮形象品牌。塘厦镇政府投入巨资，我们对塘厦整体形象进行专业策划、包装和推广，制作了“魅力新塘厦”专题片在全国省级电视台、海外部分电视台连续播放，进行大力宣传，同时，塘厦镇党委和政府还借助港商、台商的实力，在他们返乡时对城市形象进行宣传，以商带商，以资引资，使塘厦的形象迅速得到提升。塘厦镇政府还多方筹资4000万元修建了8公里长的高尔夫大道，连接已建好的东莞观澜湖球场北门至镇中心区，连接中心区迎宾大道，贯通了莞深高速公路，方便了高球球迷往来；并争取了东莞市政府的支持新建6车道的道路，拟连接莞深公路大坪出口至东莞观澜湖高尔夫新球场，努力改善交通形象。同时，塘厦镇政府大力协助支持大屏嶂林场，在东莞观澜湖高尔夫新球场的周边兴建国家级森林公园，与高尔夫球场相呼应，营造优美的大自然环境。

　　二是打好服务品牌。打高尔夫球是一种高尚显贵的运动，为之提供高标准、高质量的酒店、商贸、房地产等配套服务至关重要。我们建议镇政府从三个方面入手：

　　1、塘厦镇政府在招商引资过程中，大力支持发展酒店业。塘厦镇第一家按五星级标准兴建的新都会怡景酒店已于今年年初启用，未来2—3年内，塘厦镇又有三正半山白金五星级酒店和2—3家五星级酒店计划投入使用，必将进一步提升塘厦镇酒店服务的档次。

　　2、认真规划发展商贸业。兴建了镇北部宏业商贸中心、中部东浦商业中心和南部三正世纪新城三大商业中心，形成了较为完善、档次较高的商业服务体系。

　　3、大力开发建设房地产。已开发了骏景高尔夫花园、三正半山豪苑、银湖山庄、香港公务员村等一大批优质大型的房地产楼盘，为社会名流和各界人士提供了高质素的居家生活环境。

　　三是打响文化品牌。为了掀起打高尔夫球的热潮，推动当地体育文化的形成，塘厦镇政府大力支持台商会、商会和社会团体办好各种高尔夫球邀请赛、友谊赛活动，使高尔夫球运动和高尔夫文化在企业老板、社会名流之间逐渐流行起来。塘厦镇政府还在今年秋天举办了塘厦镇首届体育节，掀起全民健身运动、体育活动和发扬体育精神的高潮，使体育文化深入人心。同时增强了市民和外界受众对塘厦休闲体育运动的高度认识。塘厦在海内外的知名度得到极大提升。

　　在城市形象策划与传播上，塘厦率全国之先，以“建设现代化制造业重镇、打造东莞东南部区域中心”为总目标、总任务统揽全局，打造世界高尔夫第一镇，步子沉稳而矫健。但是，展望未来，中国城市和乡镇都进入了营销新时代，我们设计和塑造城市形象的任务还非常艰巨，需要我们所有有志于此的同仁共同努力，这也是我们撰写这篇文章的初衷。

　　（非常感谢我的同事邹玺、王艺晓、邱贞标、邓莹、王观帝和塘厦镇领导张国平、郑兆鹏、黄耀群、刘伟捷等的大力帮助，鸣谢香港置宏商业顾问唐佳勇先生、叶瑞莲小姐、程小姐和唐博士，凤凰卫视胡京立小姐、香港TVB吴忠泰先生、住宅与房地产杂志编辑部主任张红喜先生、中国首届地博会范军先生、TCL集团刘运增先生，杨有恒先生鼎立支持，向为中国城市形象策划作出贡献的各位专家致敬）

　　李小明，原子动力（深圳）策划设计机构主任、原子动力策划设计机构专家团首席顾问。十年服役大型国有零售企业，担任湖北金丰实业股份有限公司办公室主任，后先后任职深圳信南实业有限公司企划部、深圳龙德金丰实业有限公司、深圳市海视广告有限公司和香港盈创公司、深圳中盈创广告有限公司高级职位。在零售理论和城市形象理论上有所造诣。E-mail： leexm18@21c.com ，电话：0755-83257624

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