（二）、标准化的市场推广

　　万宝路为了保证它成功的广告创意能被有效的在世界各地执行，它不仅持续的与李奥.贝纳所在的广告公司合作，而且制定了严格的广告运作标准：

　　1．牛仔是英雄，他控制着周围的世界。

　　2．牛仔必须是可信的，不必问每个细节的真实性。

　　3．万宝路图片必须是自然拍摄的，决不是人工制作或矫揉造作的。

　　4．万宝路广告必须以最高标准执行，以确保最佳效果。

　　5．万宝路广告的主题必须保持不变，具体设计必须富于变化。

　　6．万宝路世界必须是美妙的，它的美丽景色和难忘面貌必须始终被强调。

　　因此，尽管万宝路的品牌广告形式多种多样，但它们传达的信息是一致的，让你在任何场合见到都觉得它们在共同强化着万宝路的品牌形象。

　　此外，万宝路还要求它所参与的社会活动必须能体他的品牌精神，如万宝路对许多世界性体育比赛提供的赞助活动都有一些共同的标准：

　　1．活动必须与特定的目标群体的利益与兴趣相关。如一级方程式赛车是年轻、豪放、冒险的青年男女感兴趣的运动，而万宝路的目标群体正是这类人。

　　2．活动必须有广泛的影响力，全球性的覆盖面。

　　3．活动应符合公司所期望的行业领先的声望需要。

　　4．活动的宣传必须与一个市场领导者的身份保持一致。公司希望被看成是鼓励并承认那些在各自的领域中成为“第一”的人的努力，就如同万宝路在香烟领域中的领导地位一样。

　　成功的创意加上统一、规范、持续有效的执行，这是保持万宝路品牌在世界范围内一直领先的法宝。

　　（三）、充分利用社会思潮

　　万宝路原本就是应当时的大部分女性社会思想而产生的，"Man Always Remember Lovely Because Of Romantic Only”就是要告诉那些抓紧时间享乐的女性目标消费者，指间燃上一只万宝路会让她更富有吸引力。如果我们假设李奥.贝纳最初将牛仔作为万宝路的形象代表还是为了迎合目标女性消费者的需求的话，这之后的万宝路则是充分的利用了美国人民摆脱迷茫颓废，建设新世界的精神动力，塑造并强化了一个精神领袖，引领了当时美国社会的主流社会思潮，团结了一大批消费者。

　　在二战后美国的世界影响逐步强大的过程中，美国社会的价值观和生活方式对其他国家人民尤其是不发达国家的人民有着较大的吸引力，大多数国家人都以能拥有美国货为荣。我们从万宝路的历史销量数据中可以看到，伴随着美国价值观的国际输出过程，万宝路的国际销售跳跃性的增长。

　　敏锐的捕捉住社会潮流的脉动，强化并具象化它，再用它去引领社会潮流，这对企业来说是多么珍贵的机遇，这样可遇而不可求的事情万宝路遇到并把握住了它，万宝路即使不想成大功也难了。

　　（四）、国际化下的区域化

　　国际化过程中的万宝路并没有象它的政府那样为成功而忘我，它在开拓市场的时候总是尊重当地消费者的主流口味，根据当地消费群体的口味特点适当改变自己的配方，以求尽可能获得目标消费者的满足。目前万宝路的业务遍及全球180多个国家，生产的产品就有3000多种。

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