“五岳联盟，天下称雄”，这不仅是五岳自身发展的客观需要，而且是中国旅游业振翅高飞的必然要求，中国旅游业呼唤领头羊，巍巍五岳应当仁不让。

　　新的世纪是品牌经营时代，中国与世界潮流同步，旅游就必将与品牌同行。瞩目当今旅游市场，品牌正在成为企业与企业之间、地区与地区之间，甚至国家与国家之间抢占竞争制高点，决胜市场新的利器和王牌。品牌竞争是全面的竞争，品牌营销是全新的营销。品牌策划、品牌塑造、品牌传播、品牌管理和品牌创新，每一个环节都是品牌的要件。但成功的品牌营销从策划开始，品牌策划决定品牌营销成败与否。而品牌策划贵在战略制胜与策略领先，先进的品牌理念和务实的品牌技术至关重要。“五岳联盟”品牌的策划，从概念确立到实际运作，其最大特点和贡献应在于它的开创性意义，要通过概念整合营销、品牌共享互赢、灵活自由合作，刷新旅游品牌营销新理念，创造旅游品牌联合新模式。

　　基于以上指导思想，我们对“五岳联盟”作了如下总体策划：

　　（一）名称

　　全称为中华五岳旅游营销联合体，简称“五岳联盟”。

　　（二）意义

　　1、强化独特形象。五岳作为万山之宗，古往今来一直被视为中华民族的象征，中华文化的缩影，甚至天下华人的图腾，建立“五岳联盟”，有利于塑造和强化五岳这一崇高的形象。

　　2、整合资源优势。五岳以泰山之雄、华山之险、衡山之秀、恒山之奇、嵩山之绝而著称于世，他们各具特色，各有千秋，但五岳至今处于各自为战的状态，建立“五岳联盟”，有利于把五岳各自的资源优势很好地整合起来，促进五岳旅游的共同发展。

　　3、打造强势品牌。五岳本是一个享誉古今、闻名遐迩的知名品牌，但在品牌竞争日趋激烈的当今世界旅游市场，任何一岳的单打独斗都显得势单力薄，建立“五岳联盟”，联合出击，五岳的品牌威力将会成倍放大。

　　4、增强竞争实力。市场竞争残酷无情，强强联合大势所趋，孤军深入死路一条。建立“五岳联盟”，既可增强五岳整体竞争实力，又可提高各自的竞争能力。

　　（三）宗旨使命

　　1、弘扬五岳文化，塑造五岳精神，传播五岳形象，强化五岳品牌；

　　2、以概念营销为理念，以品牌共享为基础，以营销合作为主导；

　　3、建立卓有成效的五岳旅游合作机制，致力打造中国旅游第一品牌，在中国旅游界刮起五岳旋风，实现五岳名山的社会效益、环境效益和经济效益持续增长。

　　（四）主题口号

　　1、五岳联盟，天下称雄；

　　2、中华在我心中，五岳始于足下；

　　3、游五岳，看中国；

　　4、天下名山，中华五岳；

　　5、中华五岳，中国旅游第一品牌。

　　（五）组织形式

　　1、建立“五岳联盟”理事会，由五岳有关人员和单位组成，理事长和秘书长由五岳轮流担任，任期一年；理事会在五岳分设联络处，秘书处设理事长、秘书长所在地，主持理事会日常工作；理事会由理事长、副理事长、常务理事和理事组成。

　　2、制定“五岳联盟”章程，对“五岳联盟”的组织结构、职能划分、权利与义务以及其他有关重大问题作出明确规定。

　　3、“五岳联盟”的最高权力和决策机构为理事常务会议，由理事长、副理事长和秘书长组成；秘书处根据《章程》的规定，在理事长的领导下，具体负责执行理事常务会议的决议；理事常务会议原则上每年召开一次，重大事项需由副理事长提出，报理事长商其他副理事长后，可召开临时理事常务会议。

　　（六）主要特点

　　1、概念整合营销；

　　2、品牌共享互赢；

　　3、灵活自由合作。

　　（七）合作要点

　　1、整体形象设计与推广；

　　2、大型主题活动策划与实施；

　　3、国际性、全国性专业旅游促销活动整体联动；

　　4、其他重大旅游营销战略与策略制定与实施的合作。

　　（八）主要活动

　　1、以“五岳联盟”整体形象参与中国国际旅游交易会和中国国内旅游交易会；

　　2、轮流举办中华五岳旅游节暨五岳年会；

　　3、联合策划和实施大型旅游促销活动；

　　4、联合举办五岳论坛；

　　5、联合发布中华五岳旅游发展年度报告；

　　6、联合举办中华五岳旅游宣传月活动（由五岳分别举办的宣传周组成）。

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