大红鹰品牌大长征－－记大红鹰“申奥万里行” _ 文库

　　大红鹰“全民健身万里行，支持申奥大签名”活动，自3月6日初从宁波出发，至6月初在北京结束，历时3个月，行程约2万公里。这一次的长征，不仅通过支持申奥签名活动激发了广大人民群众的爱国热情筻重要的是这一壮举，扩大和提升了大红鹰品牌的知名度、美誉度、信任度，增强了品牌的文化内涵，是一次成功的品牌大长征。根据宣传车队经过的不同地区，我们形象的将各地区的活动分为出发仪式、华南战役、华中战役、华东战役、东北战役和华北战役。

　　3月6日上午9时，大红鹰“全民健身万里行，支持申奥大签名”活动在宁波体育场举行了隆重的出发仪式。中国奥委会名誉主席、原国家体委主任李梦华老先生出席了出发仪式。当天，宁波体育场可谓是披上了节日的盛装，六个大型气球县挂于广场两侧，100多人组成的威风锣鼓队敲起震天的锣鼓。整个会场气势壮观，场面宏大，许多宁波当地群众自发赶来踊跃签名，上午10时，2100只信鸽和五彩缤纷的气球飞向蓝天，21辆车组成的宣传车队绕体育场一周后，浩浩荡荡地驶出广场，踏上了万里长征的路程。

　　华南战役主要包括我国的福州、深圳、广州和南宁。具有代表性的是厦门、深圳两市。在厦门，宣传车队在国际会展中心举行了新闻发布会和签名活动，当地的社会名流及台胞代表都来参加，同时在厦门有代表性的台湾民俗文化村也开展了签名活动，无论是台湾游客还是内地游客都积极地参加此次活动。在深圳市，宣传车队在罗湖口岸、驻港部队、莲花山小平同志纪念铜像等地也举行了盛大的签名活动。这些签名活动都是选取了当地有特色的，能反映当地特点的地点进行的，中央及省市多家媒体，纷纷对此活动抓拍镜头，并对现场签名的港澳群众进行采访，形成了良好的新闻热点，既为北京申奥给予了大力的支持，又对企业形象的塑造提供了有利的条件。

　　华中战役包括了长沙、南昌、武汉、西安和郑州。其中最具代表性的要数在长沙和武汉的活动。在长沙，车队以毛主席的故居为活动亮点，在毛主席铜像广场，宣传车队与韶山管理局及当地人民群众一起举行了签名活动。这次活动，将申奥与人们对毛主席的敬仰之情融合在一起，起到了以势借力的效果。众所周知，毛泽东同志也很重视自身的体育锻炼，说起橘子洲头人们自然会想起毛主席那首著名的词《沁园春·长沙》“……问苍茫大地，谁主沉浮。……”宣传车队在橘子洲头举行签名活动的时候，游客们从四面八方围拢过来，纷纷在横幅上签下自己的名字和对北京申办2008年奥运会的美好祝愿。在武汉，宣传车队联合武汉广电集团、武汉交通台和武商集团在汉口区的武汉广场进行了签名活动，并举行了丰富多彩的文艺演出活动，该活动产生良好的公益宣传效果，并以公益活动带动商业炒作、带动新闻炒作，进而提升了企业的形象，是互惠互利的一个范例。

　　华东战役的主要城市有合肥、上海、南京，南京的活动要数最为突出。申奥宣传车队主要以依维柯公司为主要协作单位，前线歌舞团的积极参加更为此次活动增加了亮点。活动是在依维柯的制造车间举行的，上千名的公司员工参加了签名活动，签名结束后还举行了车队游行活动。两个全国知名品牌，通过这次活动相互捆绑在一起，产生了强大的品牌效应。

　　东北战役包括东北三省的哈尔滨、长春和沈阳。沈阳作为我国的重工业基地，自然就成为这次活动的重点城市。在这里活动地点选在了沈飞集团，在活动现场，沈飞集团领导发表了热情洋溢的致辞，并向宣传车队赠送了代表我国飞机制造业最高水平的“歼8Ⅱ”飞机模型。同时宣传车队还与第21届世界大学生运动会，火柜交接仪式进行对接活动，通过这一系列的活动，大红鹰的品牌在东北地区进一步得到了提升，充分利用了产业工人和利用大学生运动会将品牌与之嫁接，产生了巨大的轰动效应。

　　华北战役包括了天津、呼和浩特、银川、太原、济南和北京。当然最具热点和焦点的就是在首都北京的活动。6月3日，宣传车队进入北京，井然有序地行驶在长安街上，立刻成为北京街头一道亮丽的风景线，一时间成为众人的焦点，吸引两侧的人们顿足观看。宣传车队将活动的地点选在最能体现北京特色的万里长城，在长城将全国征集的五幅2008米的签名丝绸展开，同时还安排了放飞和平鸽等其它丰富的活动内容。中央电视台及北京地区的各大媒体都对这次活动进行了详尽的报道，此次活动为大红鹰这次的品牌长征划上了圆满的句号，也将大红鹰的品牌营销战役推向了高潮。

　　纵观大红鹰此次品牌长征营销整合战役的各个阶段，通过对各战役不同主题的诠释，对大红鹰品牌的精心打造，达到了活动的预期目的，是一次成功的并具有历史意义的一次中国营销史上的壮举。

　　大红鹰“全民健身万里行，支持申奥大签名”活动，将社会关注的热点——“北京申奥”与企业精神、企业文化相融合，而且实行以“先外后内”、“先地方，后中央”的策略，将大红鹰这个品牌传播到全国各地。不但提高了企业的社会效益，使大红鹰品牌的知名度、美誉度，得到了进一步的提升，而且会为企业未来的发展打下坚实的基础，为企业获得更多的经济效益创造了优良的环境，可以说是对大红鹰品牌的第二次锻造。大红鹰这个品牌，已振臂高飞，并家喻户晓，现已成为全国关注的焦点，这相当于投入了上亿元的广告费用而得到的回报率。曾经有几位品牌专家与笔者闲谈，什么“万里行”、“千里行”，说白了是大红鹰品牌万里“飞”吗？……我们也祝福通过此项活动能使大红鹰飞得更高、更远、更广。

陈放：中国著名策划专家，资深策划家，涉足策划十几年，大小案例几百起，各类创意上万起，在全国做报告近500场，听众累计超百万人次，接触企业数千家。现任北京创意村策划有限公司村长、(美国)国际策划学会中国地区秘书长、“中国蓝十字工程”总策划、中国“行销创新工程”秘书长、《中国策划》杂志副社长，并兼任几十家集团公司总策划、战略顾问等。

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