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目睹美博会之怪现状 7 上页：第 1 页 国人谈性，总是遮遮掩掩。在美博会上，这样的羞涩却是难得一见。 卵巢保养自创美时开先河之外，早已不被它一家专美，“呵护女人的性福花园”这句广告语也堂而皇之的在无数美容院门口招揽顾客。愣是一句“性福”，让无数女性慷慨解囊，这个“性福”花园最终让谁最“幸福”，答案不言而喻。 一斑窥豹，从卵巢保养获利甚丰的大小品牌，开始在女性护理上不遗余力的跑马圈地，广告语也一扫过去的含蓄与唯美，直白得令人咋舌。 有一个叫“紫宫丹”的“女性内调养颜佳品”，挑明了就是为“子宫”度身量造的灵丹妙药，否则就不会喊出“美丽、自信、品味女人来自我们的‘经’心呵护”的口号。这种美容产品，有化妆品的名义又有保健品药品的功效，难以想象它的批文是按什么类型来标注。如此“经”心呵护，即便确有神效，消费起来总是让人忐忑不安。 此外，还有一个叫“性香”的保健护理品，据称这个天然食品可以令女性享受生理青春和性感体形，并且是“空姐专用保健产品”。难道空姐们除了美丽，还要散发出一种充满暧昧、诱惑的“性香”气息才能上岗；或者说空姐们经常是内分泌紊乱，所以得靠这个保健品才能堪保无忧，简直是滑天下之大稽！ 美博会上的性广告名目繁多。爱乐的“性美疗”专家，研究发现了一个重要问题：美容问题，深层隐藏的核心是“性”的问题。威恩的“另类美容”，一闻就可以进行卵巢保养和对某些隐私部位的“增大”或者“缩小”。 最让人印象深刻的是，某品牌在一个性感美女的旁边写道“做女人要紧”，一个大大的“紧”字，语带双关，对性的暗示尤比三源的“做女人挺好”来得直白，连他们的招商小姐都时不时低头脸红，窃笑不已。 2002年国内年销售额超过5亿的品牌只有十个，除了雅芳、安利等巨头之外，国内深圳丽斯达旗下的“小护士”也名列其中。榜样的感召力有目共睹，可以肯定，目前化妆品行业突然盛行起以医生的职业为品牌名的做法，多少有从小护士身上获得灵感的印记。 在本届美博会上，就有好几个大夫在登台唱戏。曹大夫喊出了祛痘美白的口号：“曹大夫来了，几分钟白了”。韦医生则一身雪白的西式打扮，在展会上亲自操刀，向围观的人群演示30年潜心研究而成的独门绝技“一次性根除雀斑”。澳大生物旗下的“白大夫”可谓气势恢弘，在美博会外的大幅平面广告与展馆上随处可见的灯箱广告遥相呼应，近10个展位的会场，人员服装统一，声光电传播工具循环上阵，居然让游客都会情不自禁的哼出“美丽佩芳的小秘密”的广告语，形象推广初见成效。 不止于此，在曹大夫、韦医生、白大夫之前，化妆品行业已经有了李医生和姚大夫这些具有一定知名度的品牌，再以“医生、大夫”的名头来吸引眼球，无疑是帮“李医生”和“姚大夫”强化了识记力，典型的替他人做嫁衣裳。名称的同质化，难以树立鲜明的品牌个性，无端让其它医生大夫“揩油”不说，含金量大打折扣，还可能无端背上其它大夫的黑锅，如此推广，实为不智。 好比是，在“小护士”之外，再打出“白护士”“肖护士”之类的旗号，非但不能借光提升自己的知名度，白白浪费了广告费不说，还像“泻停封”一样成了饭后谈资。 当然，倘若那个大夫能够通过强势广告盖过前辈的“李医生”和“姚大夫”的风头，后来居上，从别人的一桶金里挖到自己的金矿，打造成为“医生”的第一品牌与小护士并驾齐驱，那又自当别论。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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