中国数字电视标准委员会专家委员郑光清认为，所谓数字电视，是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都使用数字信号或对该系统所有的信号传播都通过数字流来传播的电视。为适应这一需求采用相应技术的电视机就是数字高清电视机。由于这种电视机应用了多项高新技术，所接收的又是强大的数据流，因此，和传统的模拟电视比，画面高度清晰。

　　虽然价廉物美的机顶盒在昂贵的数字电视机面前，正表现出迅猛的发展势头，但数字高清电视终将成为最终的数字电视接收终端。目前中国有3.4亿模拟电视机用户，9000多万有线电视用户，这些都是数字高清电视的潜在消费者。按照专家预测，未来10年国内数字高清电视的销售额将会达到1000亿元。

　　更有业内人士认为，电视机市场的主流产品更新速度已有明显的加快趋势，彩色电视机取代黑白电视机成为市场主流用了10年的时间，而大尺寸的彩色电视机取代小尺寸彩色电视机的时间减少到6年，纯平电视机只用了4年左右的时间就成为市场主流。可以预测，在未来的3至4年内，具有数字高清电视功能的电视机将成为市场主流。

　　面对这次历史性的技术升级和这个预计要上万亿元的市场，包括厦华、长虹、TCL、康佳在内的众多国内家电企业都在紧锣密鼓地从营销、技术、产品、推广等各个方面发力，企图抓住这样一个焕发家电厂商二次青春的难得机遇。然而，和之前彩电市场竞争不同的是，此番数字电视市场的角逐，所有国内家电企业都站在同一起跑线上。虽然各家企业的终极目标都出奇一致，但大家的“数字高清”梦却是各有各的做法。

　　厦华：数字先行者的宣战之路

　　2001年，当一些国外家电企业还没有在我国市场推出数字电视的时候，厦华“歪打正着”，推出了号称国内市场第一台数字高清电视。作为第一个吃数字高清螃蟹的国内家电企业，曾有很多业内人士表示反对和不妥，认为数字电视在国内还没有生存的土壤。确实，一个厦华的力量是微不足道的，2002年，厦华在传统电视的市场拓展和技术研发领域，几无作为。作为数字电视先行者，厦华付出了很大的代价。

　　让厦华欣慰的是，2002年底至今，在数字电视市场的大环境渐渐明朗、掘金数字高清的家电企业不断增多的情况下，先行者厦华已获得了很多荣誉和优势，按照厦华对外的宣传，它已是国内市场中产品阵容全、产销量大的数字电视专业厂家；厦华数字高清电视是唯一经国家五部委认定的数字电视……。这是市场对先行者的认可，作为先行者的厦华，也已经意识到市场竞争对其市场地位的威胁。为此，厦华面向业界和消费者高呼其在数字高清电视的技术方面已实现与世界尖端水平的同步，其有充分的自信向国内外同行挑战。于是，厦华这个国内数字高清电视机的先行者，开始走上这样一条与众不同，看上去有些孤傲、自大的宣战之路。

　　2001年5月，在其推出国内首台数字高清电视之际，厦华面向国内万元悬赏，寻找竞争对手；2001年底，其又以其羽翼渐丰的数字高清电视产品群向国外家电品牌挑战；去年，又公开向以模拟电视冒充数字电视的两家国内家电品牌宣战；今年5月，厦华再次向国内外同行公开挑战：任一彩电品牌敢于像厦华那样，向购机者发放承诺书，并经权威机构认定其数字高清电视性价比优于厦华的，厦华将给予十万元奖励。

　　按照厦华方面的解释，宣战是为了让广大消费者和业界同行把注意力集中到技术水平的竞争上来，并且借此刹一刹当前业界各类浮夸不实的广告宣传风气。数字电视是中国彩电业的主流前进方向，但其概念却正被一些厂家恶炒，让消费者真假难辨，难以真正认识到数字高清电视的优越性，阻碍中国数字电视的发展进程。

　　作为局外人，我们同样看到的却是这家数字电视先行企业表现出来的浮躁、孤傲和不安。尤其是面对长虹、海信和众多国外品牌等强有力的竞争对手，厦华的技术水平、企业实力、产品品质和营销执行到底能否经得住考验，或许才是厦华所面对的最大挑战。今年，厦华提出“用模拟的钱买数字电视”的消费口号，并将其29英寸数字高清彩电的市场价格降到4000元之内。对此，是厦华面对消费者购买力相对有限时的一种慷慨，还是面对竞争压力和产品压力下的一种不安表现？

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共5篇)

央视高清认证与信产部不作为 （2005-12-23, 中国营销传播网，作者：刘步尘） 走出企业官僚政治体系 （2003-10-28, 《智囊》，作者：赵波） 中国数字电视推广严重跑题 （2003-10-08, 中国营销传播网，作者：罗清启） 等离子降价：彩电业最大的策略骗局 （2002-07-17, 中国营销传播网，作者：罗清启） 中国彩电业营销批判 （2000-06-27, 《销售与市场》1999年第十二期，作者：刘海波）