9月开始，央视将陆续在全国召开了十场招标说明会，从相关的资料看来，2004年央视招标的一大改变是标的物首次加入了电视剧剧场的冠名。与此同时，9月28会省级电视台广告合作会在郑州召开，开始筹备2004年的省级卫视联播推介会。省级卫视联播推介会从2001年准备后由于有关部门的介入而流产，2002年会议在深圳成功召开，沱牌舍得酒成为第一个吃螃蟹的客户，2002年1月，全国28家卫视同时播出沱牌舍得酒广告，卫视联播真正意义上得以实现。2003年随着广告客户对联播的认识进一步深化，合作会决定除了新闻联播前后的广告，还将有省级卫视的杀手锏电视剧时段以及综艺时段的广告联播。实际上无论从时间上还是内容上，这两个会，无可避免的要成为国内两大电视力量广告竞争的象征。而其中一个小插曲似乎更是说明了这种竞争的火药味，听到省级卫视广告协作会10月16日前后在郑州中州饭店召开推介会的消息之后，央视也立即提前打款到中州饭店对门的国际饭店预定会议大厅，并将招标说明会的时间延后至10月16日。

　　当然，过程是其次的，最终还是要看招标的。要来分析双方的竞争势态，有必要首先来回顾今年以来与央视或者省级卫视有关的几件大事。

　　首先是央视一套的改版和新闻频道的开播。今年五月，央视一套进行大规模的改版，集中各套的精品节目，此外还加大了电视剧的播出量。将原来的新闻综合频道变为所谓的“精品频道”。另一个重要的动作是央视的第十三个频道新闻频道的开播，新闻频道是一个24小时新闻资讯频道，它的开播意味着要将一套的新闻资源转移到新闻频道中来，此举是祸是福呢？

　　据有关人事透露，央视明年的创收目标为100亿，即使有诸多的优势，对于央视来说，100亿也是一个几乎不可能的任务，但是一旦完成了不可能的任务，一定成为不起的英雄。所以央视改版的过程中明显有意无意的加入了短期效益的成分。把一套办成精品频道以及加大电视剧的力度即是证明。一套是央视覆盖面最广、收视率最高、广告价格最高的频道，一旦变成精品频道，可以卖的产品将大大增加，收入自然增加。此外，电视剧一直是省级卫视收视和创收的重要来源，利用央视自己的拍摄制作资源，加大电视剧编排力度，意在从省级卫视那里争夺市场分额。

　　从中广协2002年的统计数据来看，全国31家卫视的广告总收入为43亿，而央视的广告收入总额为63.8亿。2003年约75亿左右，考虑平均的广告增长速度，央视要实现100亿广告收入，必须有20亿左右的分额从各个卫视那里瓜分，于是，央视开始考虑从省级卫视赖以生存的电视剧来切入。

　　对于央视的改版和新闻频道开播，国内专家和媒体一片叫好。然而情况似乎并非如此。

　　从硬性的资源来看，央视的新闻频道绰绰有余，但从心智资源来看，广大的电视观众已经习惯了通过央视一套来收看新闻联播等黄金新闻节目。

　　更有问题的是鉴于新闻频道的落地以及影响力都十分有限，为了安全起见，新闻联播等王牌新闻节目在一套和新闻频道同时播出，这确实是一个较为稳妥的解决方法，但是足以使一套的“新闻形象”以及新闻频道的形象都同时受到影响，因为一套的新闻变得不再必看。

　　央视本次改版的核心就是要把原来的“新闻综合频道”打造为“精品频道”，加入原属于经济生活、综艺频道的优秀节目，并加大了电视剧的播出力度。这一着棋看似精彩实际问题多多。

　　以新闻联播、焦点访谈等节目压轴的央视一套历来作为国内最具权威性，最具影响力的电视频道，这也从某种程度上也提高了广告的可信度，同时提高了广告效果，因此一直是国内外广告商建立品牌形象的首选。一套广告收入占央视广告总收入的近80%的份额就可见一斑，历年的标王争夺也是在新闻时段展开，其中原因绝对并非“一套覆盖面最广，可接收人群最多”这么简单，所以一旦在一套中加入大量的综艺、影视娱乐节目，频道的形象将大打折扣，这并不是所谓的“精品频道”可以弥补的，从目前来看，央视一套整天预告的、播放的都是电视剧，原来被观众和广告主公认的权威形象已经大大减弱，变成了似曾相识的老省级卫视。从这个角度讲，央视一套是在倒退，而且从广告收入的角度看也是风险大于机会。

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