|
|
|
|
技术、口碑、竞价广告－－Google胜市的三种武器 7 上页：以技术抢占利润市场 的确，Google已经成为网络时代最流行的名词之一，它的品牌效应将逐步展现出来。正如惠普、施乐象征着打印机，可口可乐代表了软饮料，“Google”即将成为网络搜索引擎的代名词。有人说，Google的品牌价值是无价的。 美国的著名品牌研究专家则认为，根据现在流行的品牌价值估算法，Google的品牌至少值20亿美元。相对于可口可乐、通用电气等百年品牌动辄几百亿美元的品牌价值来说，区区20亿美元，确实算不上有多稀奇。 但是值得注意的是，Google的历史只有不到五年的时间，而且创造出这种品牌价值Google没有花费一分钱。 Google公司市场部副总裁Cindy McCaffrey说：“我们没有做过一次电视广告，没有粘贴过一张海报，没有做过任何网络广告链接。” 即使如此，Google在搜索引擎领域取得的成功是其它公司无法比拟的。据“搜索引擎观察者”网络杂志统计结果显示，至2002年10月份，网民使用Google的时间量累计达到1610万小时；相比之下，雅虎只吸引了660万小时，微软MSN仅有520万小时——雅虎和微软MSN的广告宣传费用可是很惊人的。 “Google是凭借市场口碑取胜的典型公司之一。”纽约品牌战略公司SiegelGale的负责人Siegel说，“如果你有好的产品，人们就会去谈论你。Google的成功在于，它使人们不断地谈论它。” 更令人惊讶的是，在2002年全球最知名品牌调查中，Google成功击败苹果和可口可乐，成为该年度“最具有影响力的品牌”——此次活动的1300多名参与者，都是营销专业人士。 “Google能赢得如此良好的口碑宣传效果，很重要的原因是它简单实用，容易被记忆。”BrandChanne.com的品牌研究专家罗宾·拉斯彻说，“我并不是说Google的品牌一定可以卖出好价钱，但是你不能否认，Google的确很出名。” 用《新闻周刊》的话说，Google已经成为一种文化，它使每个人与任何问题的答案之间的距离只有点击一下鼠标那么远。 用网友的话说，我们可以不去看新浪的新闻，可以不使用Hotmail的免费邮箱，也可以不安装QQ，但我们无法不Google。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
