分众媒体时代已经到来，而且是以户外广告和互联网广告最具代表

　　综合近几年的统计数据，可以看出四大媒体广告投放量在增加，但比重正在逐年下降，而户外、直投及网络等新兴媒体迎来了一个发展较快的时期。

　　在全国30个城市媒体影响力发展趋势比较中，我们发现，过去5年（从CMMS1999截止到CMMS2003）7大类媒体按照媒体影响力排序，依次为：电视、户外/报纸、杂志、互联网、广播、电影院。报纸媒体与户外媒体的影响力差异很小，说明户外媒体已经完全成为可以与传统印刷媒体相抗衡的重要媒体。互联网广告也属于快速成长的媒体，已经超越广播，直逼杂志。这从以下的统计数据就可以印证：2002年全国各类媒介广告营业额分别是电视231.03亿元；报纸188.48亿元；户外114.57亿元，增长20.0%；广播21.90亿元；杂志15.21亿元；互联网5.5亿元，增长30.0%。另外，在历年的媒体影响力排序中，电视、广播、电影院属于发展相对稳定的媒体，在各自的空间里有小幅度的增长或下降。

　　分众媒体中户外媒体占据绝大多数，作用无可替代

　　大众媒体“分众”化

　　就在众多大众传媒饱尝竞争之苦为生计而疲于奔命的同时，一些大众媒体也开始尝试“分众”，走专业化的道路。比如上海电视台和东方电视台陆续开播的电视剧、体育、新闻、生活时尚、纪实、财经、文艺、音乐、戏剧等专业频道，以满足分众的需要。报纸杂志也不停在改版，综合类的报纸日子越来越难过，专业性的报纸和杂志反而倍受欢迎。比如当今的日本杂志市场针对各种年龄层，划分越来越细，仅女性杂志，就可以细分为青少年类（13—19岁）、流行类、感性磨练类、生活信息类、家庭生活类、育儿类、健康类、料理类、服饰类、手工类、家居类、占卜类等几十种。

　　分众媒体的4大“玩家”和2位“新秀”

　　从2002年开始，中国的分众媒体市场上出现了4大“玩家”和2位“新秀”，在短短一、两年的时间内，都取得了令人瞩目的业绩。

　　MPI(媒体伯乐)：香港上市公司(8072.HK)，是香港梅迪派勒广告有限公司发展而来的，由香港恒隆集团创办。恒隆集团旗下有三家上市公司，其中恒隆与淘大均为恒生指数成分股。1995年在上海成立总部，开展内地业务。目前，在国内成立了9家联营公司和分公司，拥有一个可以覆盖全国超过53个城市的户外媒体网络，可发布媒体总数超过50,000个。媒体形式包括公交巴士、铁路系统、单立柱、候车亭、广告看板和大型霓虹等50种不同种类。尤其在轨道交通方面，MPI是目前唯一同时拥有北京、上海、广州、香港等城市轨道交通系统独家广告发布权的公司，是国内最大的户外多种媒体管理商之一。

　　白马户外广告：香港上市公司(0100.HK)，是专注内地户外广告车亭广告的公司，背靠清晰频道公司(Clear Channel)，全球最大的广播及户外媒体公司。借助强大的外援，白马户外广告打造一个覆盖全国多个城市的候车亭广告媒体网络。据统计，全国29个城市内建成的候车亭两万个，白马广告拥有1.2万个的经营权。在国内城市的候车亭市场占有率达80%，是国内单一户外媒体最大的管理商之一。

　　Media Nation(媒体世纪)：香港上市公司(8160.HK)，该公司旗下的香港通成推广有限公司，成立于1992年，专注巴士车身及地铁广告。经过10年在国内耕耘，该公司在内地和香港分别拥有22000辆和3000辆公共汽车广告、在上海和北京拥有23500块户外广告牌，是媒体伯乐的有力竞争对手。

　　TO.com：香港上市公司(8001.HK)，利用资本的实力，近年疯狂地在内地广告媒体行业跑马圈地，建立旗下的四大媒体平台--出版、户外、互联网和体育赛事。其中户外平台经过两年多的收购积累，户外广告媒体网络一举覆盖了国内25个城市，拥有19万平方米的户外广告面积。

　　分众传媒(中国)控股公司(Focus　Media)：由日本软银注资4000万美元风险投资，Focus Media在2003年底将建成覆盖上海150幢商业楼宇、50个知名商厦、40个四、五星级酒店及高级公寓会所的电梯液晶电视联播网，在北京将正式达成发布百幢商业楼宇网络的规模。

　　东方明珠移动多媒体公司：国内上市公司，公交移动电视广告，东方明珠(600832)子公司与巴士股份(600741)和上海文广新闻传媒集团合作开发巴士数字移动电视节目，计划租用6000辆公交车，2004年全部安装完成，公司未来还有可能将其以管理输出、内容输出等形式向其他城市推广。

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