分众媒体的忧虑

　　完善的法律和加强研究是分众媒体的发展重点。

　　大众媒体由于高度的集中性，注定了其天然的垄断性。而分众媒体就不一样了，整体呈现高度分散性，进入的门槛相当低，只要具备有准备的头脑和一定的社会关系，就可以“凭空”开发出“全新”的媒体。举个户广告的例子，据2001年中国广告统计年鉴统计，中国平均每年每户户外广告经营单位的营业额不到16万元，平均每一经营单位拥有的户外媒体数量28个，平均每个媒体的年营业额才5569元。

　　中国的现状注定：分众媒体的未来虽然是光明的，但道路绝对是曲折的，都在摸着石头过河，同时，稍有不慎，就撞上了政府的禁令，触了红线。

　　所以与大众媒体一样，针对分众媒体，完善的法律法规是绝对必要和重要的。分众媒体的开发，制作，发布，管理都希望有一整套健全的制度去规范，这样，才能不断壮大和健康发展。

　　与大众媒体想比，分众媒体做为新生事物，最缺乏科学的广告发布效果研究。缺乏数据支持，对谁发布，在哪里发布，什么时候发布，如何发布，甚至如何做发布组合等等，都处在起步阶段。未来加大调研和研究的力度，是分众媒体遇到的另一个瓶颈。冲过了这一关，也就迎来了分众媒体真正的“春天”。

　　分众媒体的5大趋势

　　业内人事估计，未来五年内中国整个广告市场的规模为1000亿-1500亿，其中分众传媒市场的规模为200亿-500亿，三分天下有其一。

　　分众媒体与大众媒体的是互补的关系，“大众”和“分众”都不是最重要的，重要的是“大众”和“分众”的整合。分众媒体与大众媒体不是各自闭门独立发展的，而是互相融合相互渗透发展的。

　　我们相信，未来几年，分众媒体将逐渐显现出以下的5大趋势：

　　趋势一：3G时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步推动分众媒体的发展。

　　趋势二：在中国，作为重要分众媒体之一的互联网广告，并没有成为人们所期待的那样，一夜之间成熟起来，要走的路还很长，更需要脚踏实地的发展。

　　趋势三：分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体，公交车+电视=公交移动电视，地铁+电视=地铁液晶显示广告等。

　　趋势四：分众媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力的谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。

　　趋势五：同类分众媒体不断的整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体融合，形成跨媒体集团。

　　广告主如何应用分众媒体

　　选择适合的分众媒体才是广告主取得成功的绝对关键。运用分众媒体取得良好经济效益和社会效益的例子不胜枚举：联想换新标的网络广告；古井贡的列车广告；创维的乡村墙体广告；搜狐的车身广告；国外手机的电影院广告，海尔在日本银座的户外霓虹灯广告；专业单位的联通黄页分类广告；银行信用卡的邮政DM广告；达能/肯德基的电梯广告；诺基亚手机的地铁广告等等。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者单位：MPI(媒体伯乐集团)上海梅迪派勒广告有限公司，电子邮件： waterchi@mpi.com

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