2003年，国内手机市场累计计划产量高达1.7亿部，而全年容量仅为6000万部。粥少僧多，竞争加剧，导致手机价格战此伏彼起，国内手机企业更是危机重重、生死攸关。在这种困境中，智能手机的问世，恰巧给深陷于彩屏手机、黑白屏手机价格恶战陷阱的终端厂商带来了一线曙光和生机。

　　据国际数据公司(IDC)数据显示，近几年我国智能手机市场的增速极为迅猛，平均年增长率高达220%。据统计，2000年，国内智能手机年销量为14万台，2001年为31万台，而2005年的市场规模预计将达到3500万台。然而，与此同时，智能手机的价格却在迅速下跌，一年前多普达686问世时价格近万元，而最近上市的几款国产智能手机价格都在4500元左右，足足跌了一半。

　　高端智能手机市场，竞争帷幕刚刚拉开就进入了快速淘汰的局面。多普达培育其“多普达”品牌用了一年多的时间，波导培育其“波导”品牌用了更长的时间。直面国内高端手机市场，留给多易随的时间不会太多。

　　去年夏天，TCL为力塑中国IT个人消费品的第一个精品名牌，诞生其高端手机子品牌“蒙宝欧”。万明坚称，TCL将在几年甚至十年时间内，投入几个亿，倾力打造中国IT个人消费品的著名品牌“蒙宝欧”。

　　一年多过去了，这个定位在专攻高端男性手机市场的子品牌，并没有给TCL的高端手机事业带来实质性的推进。

　　和多易随类似，蒙宝欧同样定位高端。换言之，同样是TCL为最大化争食高端市场而推出的子品牌。然而，在技术进步和功能应用逐渐取代外观卖点的市场进程中，蒙宝欧并没有取得预期的经营业绩。

　　与蒙宝欧不同的是，波导的多易随品牌定位高端，发力智能手机新市场，一则赶上了新技术、新趋势的潮流，二则适应了从外观向功能应用转变的大环境。从竞争力的角度看，多易随的品牌和产品应该比蒙宝欧有潜力。然而，如果把多易随放在高端智能手机的战团中，其面临的又会是什么呢？

　　虽然智能手机市场的竞争已经不断加剧，但智能手机产品尚处于技术研发和应用推广的摸索阶段，这一阶段，如何优于竞品、差异于竞品，是决定波导高端手机产品是否会赢得市场的重要前提。

　　操作系统是国外引进还是自主开发不重要，重要的是在波导自主开发的手机操作系统平台下，其产品所具有的功能是否切合高端目标消费群体的需要。

　　没有差异化的产品只会充当市场配角，没有差异化产品支撑的品牌，就不仅会被消费者看作空洞和花拳，更有沦落的市场危险。对此，波导的高端手机产品是否具备了在高端市场差异化竞争的超强能力？

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