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荣事达新局新解 7 上页:美泰克撤资 2002年1月24日,经过荣事达董事会上通过,由陈荣珍推荐的新旧领导班子实现平稳交接。陈荣珍希望美方派出三位高级代表来合肥谈判,促成以下协议的达成:美泰克将所持股份全部转让给第三方,但荣事达享有优先购买权。 美泰克的退出,又将陈荣珍推上了前台。那么又得引发这样一个问题:陈荣珍是何以达到当时那种遇神杀神境界的呢?劳伦斯的退出和陈荣珍又有多大本质上的联系呢? 陈荣珍的过往也成就了荣事达的历史。 早在80年代初,合肥洗衣机厂(荣事达前身)由一个以生产电机、冲床等产品为主的集体小厂转型生产“百花”牌洗衣机。1986年底,合肥洗衣机厂年产“百花”牌洗衣机9.2万台,压库3万台,固定资产只有300万元,产品资金占用高达700万元,贷款也超过了1000万元的赤字。这对于刚走马上任的厂长陈荣珍来说无疑是个严峻的考验。 陈荣珍在一次全厂干部大会上说:“逆境催人奋发,未出去便认输,不是我的习惯。”于是陈荣珍改变策略,决定带领厂子“借船出海”。正当陈荣珍在找寻大船时,上海洗衣机总厂厂长带一支考察队伍来到合肥,寻找合作伙伴,于是“水仙”名牌洗衣机产品之光映红了凋谢的“百花”。结果一炮打响,仅6个月就使企业起死回生,积压产品也销售一空。陈荣珍强人形象开始树立。 1992年10月8日,合肥洗衣机厂与香港丰事达投资有限公司携手组成中外合资企业——荣事达电气有限公司。1993年1月1日,“荣事达”洗衣机粉墨登场。为了让这种新牌号能占领市场,陈荣珍在销售上实施了“声东击西”的销售战术,把产品销售重点放在东北华北地区,并以此为突破口,采用强有力的宣传攻势。在短短的4个月内,先后在合肥、郑州、石家庄等8个城市,连续召开了8次新闻发布会,从而掀起了一股“荣事达”旋风。 1994年4月26日,全国人大常委会委员长乔石在参观“安徽经济成果展”荣事达展厅时,接见陈荣珍时发出了这样的赞叹:荣事达创牌,真是如雷贯耳!陈荣珍的强人形象被空前渲染。 陈荣珍的成功实质从另一个角度可以解释为资本运作的成功。早在1985年,在荣事达资产只有300万元的情况下,陈荣珍贷款2700万元,引进先进技术设备并迅速形成生产能力。 1993年,陈荣珍在荣事达资本利润率高达20%时将企业49%股权出让给港方,获得资金1.1亿元,拿这1个多亿与日本三洋公司合资又引进1.18亿元。这一次资本运营使荣事达资本翻了4倍,不仅解决了投资所需的资金,而且优化了资本结构,使资本负债率降到了40%以下,资本运作进入良性循环。 1996年,陈荣珍以5个企业的资产存量作价入股引进美泰克资金8200万美元,创办了6个合资企业,使总体规模和实力上了新台阶。1998年开始,荣事达又进行资产重组,跨地域、跨行业组建了4家公司。 截至2002年,短短16年之间,陈荣珍通过资本运作,使荣事达净资产疯狂增长近1000倍,由306万元骤增到32亿元。陈荣珍在家电行业被尊为“第一经理人”,陈荣珍强人形象被推至顶峰。 荣事达的点滴头渗透着陈荣珍的心血,所以这也从另一个角度解释了为什么劳伦斯会退出:荣事达是陈荣珍一手创办的,机构是陈荣珍的机构、队伍是陈荣珍的队伍,劳伦斯要想对荣事达“伤经动骨”自然是自葬前途。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。
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