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中国营销传播网 > 特别关注 > 联通 疯狂采购为哪般?

联通 疯狂采购为哪般?


中国营销传播网, 2003-11-18, 作者: 秦立超, 访问人数: 5913


7 上页:如意算盘

隐忧

  从联通的采购风暴中我们可以看出联通为CDMA1X网络的推广所付出的努力,同时也对其寄以深深的期望。但是,事实结果是否能如其所愿,还值得人们探讨。

  虽然,年初联通在上海等地的CDMA1X的实验性推广,也卓有成效。几个省市赢利也让联通看到了希望的曙光,但正如联通内部人士所说:“联通CDMA一期、二期网络建设应该说是完成了一个范围内移动电话的布局工作,建成的CDMA网络应该说是满足了运营的基本要求;但是在深度、广度,特别是深度覆盖还有一些不如竞争对手的地方”。

  联通网络的不健全,是联通和联通业务竞争中最大的弱点,移动在这方面无疑有着绝对的优势。虽然联通总裁王建宙多次提出打造“精品网络”的概念,并且正在在全国轰轰烈烈地进行着一场“拉网式扫盲运动”。但是这不可能是短期内实现的事情,而且消费者消费意识的改变也需要一个较长的过程。百万CDMA1X手机能否顺利完成销售,颇值得人们担忧!

  整合中国联通产业价值链,渠道改善服务应该是最好办法,运营商吸收代办渠道加入统一的价值链,能为渠道提供更为优质的服务。如果运营商与代理渠道间仅是纯粹代理契约关系,商人追求经济利益最大化的本质,决定了代办代销渠道上种种问题的出现。有效的解决方法就是淡化运营商与渠道的代理契约关系,吸收其加入统一的价值链中,强化对他的支撑和服务,从而促进其不断改善对客户的服务。另据业内人士分析,两大移动运营商的比拼正从话音、数据等传统业务上提升,进而过渡到对手机终端的生产和销售的决定权上。联通整合产业价值链。实现销售渠道的转型,对缓解财务压力,掌控终端大有裨益。

  但事实上,整个CDMA产业链已经打上了运营商主导市场的深刻烙印,这种趋势短期内还难以逆转。今年年初,联通曾明确表示将停止手机补贴,并全力推动CDMA手机转入社会化渠道销售。但是,频繁的采购行动显示,联通并没有从CDMA手机的销售环节抽身而退,联通的渠道转型并不顺利。联通业务能否发展得好,就成为了联通CDMA能否实现差异化竞争,创造需求拉动的关键环节。

  另外,联通打造竭力产业价值链,从中受益最大的无疑是联通本身。“双赢”的背后厂家能“赢”多少,分销商能“赢”多少,直接关系着产业价值链的巩固,关乎着在所谓“产业价值链”中双方的默契程度。

  京瓷振华的市场部总监孙有安透露,此次联通采购的CDMA 1X手机都至少是中档以上的机型,质量并不差,而联通压价到1500元左右一部,厂商基本已经无利可图。尽管如此,由于多数CDMA手机厂商在高端市场已经被压得喘不过气来,只好压价甩货。他表示,低价采购手机虽然有利于联通的业务推广,但联通必须承担来自渠道的压力。渠道会造成正面影响还是负面影响,目前还难以预料。

  联通的财务压力依旧严重,虽然在股市方面截止至10月8日,中国联通股价收于每股6.80港元,几天前每股曾达7港元,创下近52周来历史最高。但据相关人士分析,投资人之所以看好中国联通,是因为在王建宙总裁卸掉的“为生存只注重发展用户数量,而不重质量”的包袱之后,海内外的投资者才大部分作出中性或者利好评级,引致联通股价一路攀升。

  观念与行动之间的改变与实现需要一个长期的过程,真正实现王建宙总裁从盲目追求数量到注重质量,提供高品质的质量体系和完善的服务体系,更不是一蹴而就的事情。联通能否真正、迅速做到王建宙总裁的承诺,将直接影响到其股市的变化,因为投资人对联通还没有达到充分信任的地步。另外疯狂的采购行动也占用了大量的资金,采购的手机能否迅速在渠道消化,资金能否快速回笼,将直接影响着联通下一步业务的顺利进展。

  当然,联通大量采购CDMA手机,主推CDMA1X数据服务,竭力打造产业价值链,充分说明了中国联通在数据业务市场上的雄心和信心。对联通走出与移动之间“价格大战”的泥淖,走上一个良性的发展道路大有裨益。

  原载:《知识经济》,谢绝转载

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