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“格力事件”始末分析 7 上页：分析篇(1) ——问题症结：品牌专业化与多元化矛盾 此次格力电器发表声明要“划清界限”的格力小家电，实际上分为三大块，一个是珠海格力小家电公司，一个是由原美的家用电器事业部总经理张勇涛挂帅、位于顺德勒流的顺德格力小家电，另一个是位于中山民众镇的格力小家电公司。三个企业产品结构各不相同，股东结构也不相同，都是格力集团与其他投资者成立的合营公司。 格力集团在奉行“集团多元化，分公司专业化”的战略思想下，目前已拥有大量成员企业 ——工业：珠海格力电器股份、珠海凌达压缩机、珠海格力罗西尼表业、珠海格力电工、珠海格力磁电、珠海格力小家电、顺德格力小家电、珠海格力新元电子元件厂、珠海格力电工、珠海格力磁电、珠海格力热工科技、珠海格力金属成型、三达弹簧厂 ——房地产：格力置业股份、中山格力房产 ——商贸：格力集团（香港）有限公司、格力拓展、格力石化、和通港务、和通仓储、珠海经济特区工业发展总公司出口部、珠海格力集团报关公司 ——其他：格力财务公司、珠海格力服务公司 有分析指出，格力电器一直专注做空调，对集团在其他产品领域使用格力品牌的做法或有异议。这次这么大张旗鼓地与集团旗下的其他产业“划清界限”，也可能透露出格力电器与格力集团在人事关系、产权关系上进入了一个相当敏感、微妙的阶段。 格力电器与大股东格力集团的矛盾其实就是格力商标授权使用的问题。据格力电器出示的资料，1990年底，当时名声越来越大的冠雄公司（格力前身公司的子公司）总经理朱江洪和另外两名同事创立了“格力（GREE）”商标。1992年1月，珠海格力电器股份有限公司在海利空调厂的基础上成立，“海利”牌空调正式更名为“格力”牌空调。从1992年起，格力电器股份有限公司在国内外市场统一使用GREE商标。对于商标的归属，格力电器不肯正面回答，格力电器新闻发言人黄芳华只表示，品牌原先是格力电器注册的，后来成集团公司的了。后面他就不肯明说了。 格力电器在本次事件中是始作俑者，但从事情发展趋势来看，是得不偿失的。受损害的是“格力”这个他们辛苦创立起来的品牌，是多年来它在消费者心目中的美誉度。诚然，格力电器可以对格力集团的多元化战略有异议，可以担心多元化后受其它产品的质量问题拖累，但是以在全国各大媒体上发表声明显然是不妥的。这样的问题，只能在集团内部解决，因为从法律角度来说，格力集团、格力小家电的做法并无漏洞。只能关起门来商量，才有可能解决家庭矛盾，否则，必然会造成目前这种局面：内部问题变成了到处流传的“家丑”！ 而最为关键的时，近几年格力在同质化严重的空调市场之所以脱颖而出，很关键的一点就是其对外宣称的专业化、专一化，因为很大一群消费者认为专业化专一化的格力空调要比其他企业更值得信赖。而格力小家电的频频出击，让其拥有的最大资本荡然无存，不少消费者甚至开始质疑其所谓的专业化不就是一家空调企业坚持说自己是生产空调的一个无谓的公告吗？ 可以说格力集团的多元化战略将格力电器的专业化定位逐步粉碎，使格力电器所拥有的行业形象变得日前模糊，这可能也是其不得不奋起反抗的主要原因。 ——利益实质：母公司与子公司的战略冲突 格力电器与格力集团历来关系微妙。格力集团的董事长兼总裁为徐荣，格力电器的董事长是朱江洪，总经理为董明珠。格力电器的人士一般不愿意谈及与格力集团的关系，对于格力集团旗下的其他产业更一再声明“与格力电器无关”。 11月8日的股权质押是否为格力电器股权的再次变更埋下伏笔？珠海格力集团公司持有格力电器2.7亿股，占总股本的50.28％，除此之外，格力集团另一下属子公司珠海格力房产有限公司持有4500万股，占总股本的8.38％。此次格力集团是将5000万股办理质押登记，质权人为珠海格力集团财务有限责任公司。而颇令人关注的是，新成立的格力财务公司股东均为格力企业集团成员，其中，格力集团占35％，是第一大股东，格力电器占30％。这就意味着格力集团将股权质押给了自家人。实际上，格力电器第二大股东格力房产也已经在去年七八月间就将手中的4500万股分两次分别质押给交通银行珠海分行和中国银行珠海分行，质押期限不明。换句话讲集团已将近1亿股办理了质押登记。 有证券分析人士认为，格力集团的此次股权质押已经属于中长期质押，通常来说，股权质押期一般为1至3年，因为质押时间一长，就为股权的变更带来很大的风险，如果格力集团偿还不了债务，质权人格力财务公司可以将此部分股权进行拍卖。该人士称，还有一个可能性就是格力集团通过将部分股权质押出去的方式加强对格力电器的控制，因为股权冻结期间是不可能进行转手的，这意味着股权所有人仍为格力集团。格力集团此举到底是为钱还是为权，也只有等待系铃人来解铃。业内人士表示，格力集团如果将钱投在上市公司的主业上，那是正常的质押。但是如果别有用途，肯定会给上市公司的发展造成重大的影响。 此次事件从发生到现在，并没有显示出任何缓解迹象，事情可能还会朝更为恶劣的方向发展。母、子公司离心了显然很难再度合作，格力集团是不是真要放弃格力电器了？对此格力电器相关高层对媒体表露了一句十分微妙的话：“如果抛弃，也是互相抛弃。” 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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