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此剑一出雄风起--中华五岳“雄心宝剑”策划解密


中国营销传播网, 2003-11-25, 作者: 欧阳斌, 访问人数: 3940


7 上页:缘起

奇胜

  我虽然想到了以剑来作为五岳的圣物代代相传,但如何来策划这把剑,并让其一举成名呢?

  孙子曰:“战势不过奇正,奇正之变,不可胜穷也”。五岳联盟已经是一个令世人惊奇的大策划了,而我策划的剑要在这样的场合推出,弄不好,就只能成为五岳联盟这个大策划的一种点缀,徒增一条花边新闻而己。我认为这把剑的策划要引起世人的关注乃至引起轰动效应,必须以奇致胜。

  怎么个奇法?我认为首先是其定名要奇,既要有大气,又要超乎人们一般的想像。为了给这把剑取名,我收集了家中能够找到的所有书籍,这本翻翻,那本看看,希望得到一些灵感,但终无所获。为了给这把剑取名,我也有意识去与一些历史知识渊博的人探讨过,希望他们能赐教一二。然而,他们的赐教,仍然无法让我完全满意。2003年9月19日,离五岳联盟的正式举行不到10天时间了,我在衡阳供销学校读书时的企业管理一班的同学在南岳举行了毕业20年后的首次聚会,我去了南岳。晚上,在与同学们畅谈并回到房间之后,我心里仍在想着给剑取名之事,我脑海中的反复回荡着“五岳联盟,天下称雄”这句话。突然,我的灵光一闪:对了,既然“五岳联盟”的主要宣传词是“五岳联盟,天下称雄”,那我何不就将宝剑叫做“中华五岳雄心宝剑”?这雄心宝剑不但与主体宣传词中的称雄二字暗合,也预示着五岳联盟的远大前程。妙,真的妙,我自己都差一点要为我捕捉到的这一灵感而叫喊了。

  第二天一早,我就将这一想法与南岳区分管旅游的常务副区长徐友灼及区旅游局局长曹时桂、副局长黄远海等同志说了,他们都很赞赏。接着,我又打电话征求汉洪同志的意见,汉洪同志也十分支持我的想法。很快,友灼同志又把这一想法跟南岳区的区委书记李万情、区长刘丽华等同志报告了,同样得到了他们的支持。于是,剑名就这样定下来了。为了让友灼等南岳的同志更好地明白我的意思,我在第二天离开南岳时,还特地画了两幅剑的图形给他们,一面剑锋上留有“五岳联盟,天下称雄”几字,一面留有“雄心宝剑”几字。

  剑名定好之后,就是剑的来源问题了。我的本意是这把剑重在策划,剑本身并不重要,因而,只提请友灼他们到市场上去买。起初南岳方面也确实只想去买,但到南岳、长沙乃至派人到桂林的旅游品市场上去买,挑来挑去,总不满意。后来还是南岳区旅游局副局长黄远海给区政府出了个主意,说是可以请来参加五岳联盟的嵩山代表团的同志送一把过来,因为嵩山有少林寺,那里肯定可以找到好剑。果然,这一想法得到了嵩山同志的支持,嵩山的同志不但同意送剑,而且同意按照我们的创意在剑的两面刻字。

  我是在2003年9月26日晚上才第一次看到这把虽然由我为主策划,但注定长远流传的宝剑的,它长不过1.16米,重不过2.6公斤,剑柄上虽佩有一些玉珠,但其本身的价值绝对没有达到上亿的程度。可是,因为剑的一面刻有“五岳联盟,天下称雄”几个字,而另一面刻有“雄心宝剑”几个字,因为它与五岳联盟紧紧地连在了一起,它的价值便陡然上升了,这也正好印证了“山不在高,有仙则名,水不在深,有龙则灵”这句话。

  名有了,剑有了,剩下的就是如何让它隆重登场了。


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