一把投保一亿元的“中华五岳雄心宝剑”就这样被“策”出来了。

　　媒体在惊讶之后，更是连篇累牍的报道，一时间，伴随着中华五岳联盟在各地的媒体的频繁出现，“中华五岳雄心宝剑”同样在各地媒体频繁出现。可是，热浪过后，正象有人对五岳联盟的设立提出了质疑一样，也有人对“中华五岳雄心宝剑”的策划提出了质疑，认为这样的策划纯粹是追求轰动效应，对提升五岳品牌没有什么实际意义。有的人甚至指责起保险公司来，说保险公司承当这样的业务，也是为了制造新闻，是跟着瞎起哄。

　　对于这些质疑，作为策划者，我始终保持了沉默，因为我清楚，我策划“中华五岳雄心宝剑”所追求的决非仅仅是轰动效应，早在策划之初,我就已经为它亮相之后的进一步深层次策划想好了招数,这里不妨略举几招：

　　一、在“雄心宝剑”亮相之后，一方面请媒体广泛宣传，增加其知名度；一方面，立即宣布宝剑已藏之秘密地方，益增其神秘感。此招已被五岳联盟首任盟主方南岳区采纳，不管敏感的记者们如何想探到虚实，但南岳区对外的口径一致是“宝剑现藏在一个秘密而又周全的地方”。至于说秘密而又周全的地方在哪里，则几乎又是众口一词的“无可奉告”了。

　　二、当投保一亿元的“中华五岳雄心宝剑”真品被传得十分神秘而又难以见到之时，适时推出的“中华五岳雄心宝剑”仿制品便会成为人们的喜爱了。五岳每年接待游客的总数在千万以上，而宝剑又是五岳共同的镇山之宝，在任何一岳都可销售，都会受到欢迎，它将带来怎样的效益就可想而知了。如果这些仿制出来的剑能够请五岳高僧举行“开光法会”，则更具有收藏价值了。

　　三、中华五岳雄心宝剑作为五岳共同的镇山之宝，将在五岳之间流传。因为宝剑已有了很高的知名度，很强的神秘色彩，每年交接时都可以举行盛大的护送和交接仪式。比如说，明年的五岳联盟会议将在北岳恒山举行，如果组织一个浩浩荡荡的护剑队将此剑由南岳衡山护送至北岳恒山，途中横跨数省，以护剑为名，但在每个省的重要城市都举行五岳旅游产品说明会，这个宣传的效应将是很大的。

　　四、五岳联盟今后肯定要举行一系列联合促销活动，在重大的场合，请出雄心宝剑，一定会引起一次又一次的轰动，对五岳具有很好的宣传效应。

　　五、请有关资产评估机构对雄心宝剑进行无形资产评估，使雄心宝剑在投保一亿元之后变成自身价值超亿元的真正宝物。

　　真正的策划是可以“于无声处听惊雷”，是可以“用四两拔千斤”的。我至今都不敢说“中华五岳雄心宝剑”的策划是一个惊天动地的成功的大策划，但我要说的是“中华五岳雄心宝剑”的出现，确实高扬起了五岳的雄风，它的真正的价值是在于宝剑亮相后的后续策划。而且，这种价值将随着宝剑在五岳的流传，时间愈久愈有意义。

　　作者简介：欧阳斌，男，39岁，经济学硕士，国家注册律师，湖南省作家协会会员。曾在基层旅游区和省委机关工作过，现任湖南省旅游局纪检组副组长、监察室主任，参与或为主策划过多项旅游活动和旅游投资项目。联系电话：0731—4744841，13908481746，电子邮件： hnoyb1838@16.com

第 1 2 3 4 页

相 关 文 章（共8篇)

从“中华万寿大鼎”到“中华百福大鼎”－－我为中华“策”奇景 （2005-09-26, 中国营销传播网，作者：欧阳斌） 我为白石大写意 （2004-12-01, 中国营销传播网，作者：欧阳斌） 激情唱响浏阳河－－十万人同唱浏阳河大型主题活动策划纪实 （2004-11-29, 中国营销传播网，作者：欧阳斌） 极目潇湘看百景－－“潇湘百景”暨“新潇湘八景”评选策划纪实 （2004-11-24, 中国营销传播网，作者：欧阳斌） 天价“皇后席”是怎样策划出来的？ （2004-11-22, 中国营销传播网，作者：欧阳斌） “五岳联盟”何以笑傲江湖？ （2003-11-18, 中国营销传播网，作者：许瑞、詹强） 谁敢策划金庸？－－金庸出任“五岳盟主”的前前后后 （2003-10-15, 中国营销传播网，作者：刘汉洪） 五岳联盟，天下称雄－－中华五岳联合打造中国旅游第一品牌 （2003-07-23, 中国营销传播网，作者：刘汉洪）