经过数年的努力建设，昆明的确变得越来越漂亮了。当人们还没有来得及对“营销昆明”做出评价，2003年云南省又提出更大的口号“建设现代新昆明”。

　　“建设新昆明的提出是形势发展的必然产物，”昆明市一名官员说，“随着‘营销昆明’计划的实施，昆明市对自己的情况有了更深的认识，加之东盟自由贸易区即将建立，昆明作为我国连接东南亚、南亚国际大通道的枢纽地位将得到进一步强化，工作新思路的提出也势在必行，事实上，建设新昆明是更高层次的‘营销昆明’。”

　　“现代新昆明”的提出让昆明人在有了一个遥远的梦想的同时，更有了一个“目标”：从2003年开始到2020年用18年时间把昆明建成“东方日内瓦”。其内容是，以滇池为中心，实施“一湖四环”和“一湖四片”的城市发展新思路，“一湖四环”指环湖公路、环湖截污、环湖生态、环湖新城；“一湖四片”指四环中的环湖新城建设，其主要内容是：以滇池为中心，在滇池东岸的呈贡，南岸的晋城、新街，西岸的昆阳、海口分别建设昆明新城，与北岸的昆明主城一道构成以山、水、城、林相互交融的“现代新昆明”。

　　昆明市政府一名官员介绍：“营销昆明要打‘春城’这张名片，突出昆明天天是春天的特色，整合昆明经济、社会人文方面的优势，打造昆明一年四季无处不飞花，城在山水中，山水在城中，真正体现四季如春的气候与高原湖泊、山水风光完美结合的城市形象，提升昆明的城市竞争力。”

　　对滇池的改造，也有人表示不乐观。“这个口号比过去五、六十年代提出的‘围海造田’提得都大，都以滇池为中心，过去要把滇池改造成良田，而后者要把它变成城中湖，都有美好的愿望，但前者被证明是一场人为灾祸，而后者的结果如何，有待实践检验。”一名昆明老年人说。

　　更有部分专家则质疑：“昆明是一个严重缺水的城市，现在一下子要增加那么多人，而且要还彻底根治滇池的污染，水从何处来、建设现代新昆明，对滇池来说，会不会是一次灭顶之灾？”

　　据了解，目前昆明市人均占有水资源约为1731立方米，约占全省人均水资源占有量的28.95%，大大低于全国、全省人均占有量，而严重污染使滇池“疾病缠身”需要大量的补给才能维持平衡。面对越来越严峻的水资源危机，昆明市有关部门使出浑身解数来解决“水荒”问题。寻找新的水源是办法之一，投资近40亿元的掌鸠河引水供水工程是其中规模最大的一个，据说此工程完成后每年可以为昆明市提供优质水2亿多立方米，也就是说，此工程只能暂时缓解昆明的“水荒”。

　　为彻底解决缺水问题，昆明市还准备通过跨流域、跨区域调水，目前最大胆的设想是从金沙江调水济昆，但此计划受诸多因素制约，变成现实尚待时日。

　　“如果此设想能成功，不仅解决了水荒问题，目前的很多治理滇池的措施都可以不需要了，滇池污染问题一劳永逸地解决了。”昆明市一位长期从事治理滇池污染工作官员的话似乎有些意味深远，“要知道现在人们一看到被污染的滇池就怀疑昆明市政府的办事能力和效率。”

　　新加坡《联合早报网》认为，促使昆明市政府推出全面重新规划新昆明的因素有几个：第一，中国政府正在努力促成中国-东盟自由贸易区的计划，而昆明期望依靠自己的地理优势，改造投资环境，成为中国面向东南亚区域性的国际商贸旅游枢纽；第二，由于人口的过度集中，昆明的旧城区已经拥挤不堪，需要新的发展空间，以缓解拥挤并寻求经济发展；第三，昆明的旅游瑰宝滇池由于“年龄”老化，自我更新能力衰弱，加上农业工业城市污水的大量污染，滇池已经成为了中国污染最严重的高山湖泊之一，急需治理。

　　经过左右摸索，昆明终于找准自己发展的方向，既建设现代新昆明，把昆明建成适宜人类居住的美丽城市，吸引更多的外地人前来昆明休闲度假，定居。既然是好去处，社会治安自然受到人们相当的重视。

　　但是现实中仍然存在诸多问题，“要把昆明营销出去，光靠喊口号是不行的，”一位对昆明市城市发展建设颇有看法的官员说：“要正视自己的不足，一个差距一个差距的弥补改正，一步一个脚印的去做，在建设新昆明中以‘大跃进’等为鉴，最终，一个美好的新昆明是会出现在我们面前，但这是干出的，而不是喊出来的。”

　　原载：《南风窗·新营销》2003年11月号，投稿邮箱： newmarket@nfcma.com

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