五、行业媒体调整

　　1、青少年媒体收视调查（资料来源：新生代监测机构）

　　·电视仍最具影响力：80%的中学生表示，电视是他们接触的主要媒体。他们最喜爱的节目是音乐节目、电视连续剧和动画片，最喜爱的综艺节目是“欢乐总动员”和“快乐大本营”。

　　·青少年经常阅读的报纸主要有几类：学习类、体育类和综合类。在学习类报纸中，《英语辅导报》、《21世纪英文报》、《中小学生英语学习报》经常订阅，其中《英语辅导报》经常阅读比例最高。

　　·杂志也是青少年乐于接受的媒体：《读者》《少男少女》《当代歌坛》是他们最喜爱的杂志。

　　2、二00二年复读机品牌媒体投放情况

　　·B品牌：

　　CCTV—1：特A段，午间海浪预报标版（12:33）

　　午间新闻30分（12:00）

　　杂志：《读者》

　　·W品牌：

　　CCTV—1：A段、《天气预报标版》

　　午间新闻30分

　　报纸：《体坛周报》

　　·Z品牌：

　　CCTV—1：大风车栏目、湖南卫视

　　杂志：《读者》

　　报纸：《南方都市报》

　　·J品牌：

　　CCTV—1：午间《今日说法》

　　晚间新闻

　　报纸：《中国足球报》

　　六、小霸王复读机市场表现：

　　1、品牌

　　我们从品牌功能、品牌形象、品牌差异、品牌来源四个方面来度量小霸王品牌实际状况：

　　应该说小霸王品牌儿童/学生产品特征是明显的，但由于近年来品牌维护方向投入较少，品牌差异化趋于模糊不清。至于品牌来源方面，人们对于品牌的了解仍然是小霸王学习机、成龙、拍手歌等，品牌老化现象产生。

　　2、产品

　　小霸王复读机在市场上销售的机型有十二款之多。产品线情况如下：

　　3、渠道

　　小霸王复读机采用区域总经销的传统渠道模式：

　　4、市场推广

　　推广策略：旺季终端促销

　　推广主题：小霸王复读机　 学外语真容易

　　七、总结

　　1、复读机行业已进入成熟后期，中心城市销量下降，县级、乡镇市场有较大幅度增长；

　　2、复读机市场竞争激烈，产品进一步细分，价格、广告、促销成为竞争的主要形式；

　　3、复读机市场消费者主要是大中小学生，市场潜力仍很大；

　　4、复读机各品牌媒体投放形式以电视广告为主，平面广告为辅；

　　5、小霸王品牌形象已相对固定，需重新定位，品牌刷新；

　　6、如提升小霸王品牌形象并且销量有较大幅度增长，需对品牌定位、产品规划、销售渠道、市场推广等方面进行全方位整合。

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