〖品牌能够拉动经济〗

　　第二个方面，地方经济的发展。现在大家从品牌角度议论最多的城市是青岛。我们可以横向做一些比较，和它实力差不多的，条件差不多的城市，经济发展为什么会拉开差距呢？很重要的原因就是这个城市有众多的名牌，这个城市在名牌战略实施方面有了很好的成绩。名牌企业带动一个城市的发展，一方的经济要形成气侯，没有名牌是不行的。

　　〖只有品牌能一锤定音〗

　　第三个方面，从企业的层面来看大概最头疼的就是市场竞争，东西不好卖，特别在我们中国很多产业，很多行业价格战连连不断。我认为要从三个层次了解或者理解市场竞争。

　　市场竞争的第一个层面是价格竞争，主要靠东西便宜，价格如果低还能挣钱就得压成本，这当然是市场竞争中最起码的，也是永远存在的问题。

　　第二个层面我认为比价格竞争要高的一个层面，是质量竞争。我的东西有特色，即使贵你也要买我的。随着人们生活的提高，包括我们中国的市场，质量竞争、质量要素会越来越起重要的作用。

　　第三个层面就是品牌竞争。质量竞争在很多情况下，消费者是不能够直接感受的，比如：商场业务员费心费力地跟客户讲很多什么高新技术，什么专利，人家听不懂，没用。那你说：什么最有用？“你还犹豫什么，这是名牌！”最有用。所以说，市场竞争的最高层面就是品牌竞争。我们中国的企业目前已经进入到一个品牌竞争的市场，品牌起的作用越来越大，我们的企业一定要认识到这种新的竞争。

　　〖署名比执笔更重要〗　　

　　最后用一个比喻让大家认识品牌对企业的重要性。我是做文字工作的，所以我就讲讲写文章，用写文章来比喻品牌。

　　写文章有三种方式，第一种方式自己写文章，用自己的名字发表，这是大多数人在做的事情。第二个方式，自己写文章，用别人的名字发表，就像秘书。第三种方式，自己出主意，别人写文章，发表的时候用自己的名字，与第二种刚好相反。我们为什么讲这个问题？生产和品牌，生产就是谁来写，品牌就是用谁的名字。我们现在是特别重视写，而没有重视发表的时候用谁的名字，结果我们就当了很多秘书。但我们不能永远当秘书，要变成用你自己的名字来发表。我们中国人在无形资产、知识产权方面的弯儿还没有完全绕过来。如果我们众多的企业明确了这种观念，无论通过什么方式，通过什么途径，都朝着这个方向努力，虽然我们一天两天做不到，但是持之以恒，我们中国就会创造更多的世界名牌！　

　　（根据录音整理，未经本人审阅）

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