〖品牌战略，已经启动〗

　　在我们国家目前的经济生活当中，一个很重要的甚至起到长远作用的动向，就是我们的企业界、政界、社会各界都更加重视品牌问题。大家注意到了，在十六大报告里面，有这样一句谈到品牌的话：“要形成一批世界级跨国企业和著名品牌”。党中央新领导班子在关于实施名牌战略的报告上都做了批示，就是明确要进一步实行名牌战略，这是中央的声音。

　　从目前实施的机构来看，大家可能知道：我们有一个中国名牌战略推进委员会，这是国家的一个特别机构，由国家技术监督局主管，已经做了3年的中国名牌产品推进工作。这3年之间评出的333个中国名牌产品，实际上就是若干行业产品中的最高水平。这样一个评级活动，已经引起了各个地方，特别是企业的关注，成为大家的一个奋斗目标。目前在各个企业，特别是我接触到的一些比较好的企业，焦点的话题就是“如何提高自己的品牌管理水平，争创中国乃至世界的品牌”。去年9月份，中国工业经济联合会和中国名牌培训委员会，联合在人民大会堂召开了一个向世界名牌进军的年会，当时中国有16家企业的经验得到了介绍和推广。今年我们还要继续做这个工作。

　　上述介绍，旨在说明这样一个新的动向，应该引起我们企业的广泛关注。为什么会是这样？我想这是我们经济形势演变到今天的一个必然结果，原因有三。

　　〖制造大国，品牌小国〗

　　第一个方面，加入世贸之后，中国经济进一步融入了世界经济的全球化。从世界经济全球化的角度看，我们中国的经济有什么特色或者有什么强项和弱项，我想把它归结成八个字：“制造大国，品牌小国”。说制造大国，我们国家有100多种产品，包括很大公司的产品产量占到了世界第一位。我想大家看报纸，也都在议论中国将成为世界的制造第一，这个趋势是不可阻挡的。但是同时我们必须看到：我们是品牌小国。我们造了这么多东西，然而有哪些品牌成为世界名牌了呢？去年美国的一家机构做了一个评估，在评估中的100个世界名牌中没有一个是中国的！我不太甘心，便巡视了一下我们中国有没有够世界级的品牌。大概我能说出两个：一个是青岛啤酒，100年的历史，世界各地都可以喝到青岛啤酒了；第二个品牌就是海尔，海尔目前在世界上有12个海外工厂，在全世界有几万个营销点。我们还有一些很优秀的企业，但是它的品牌并不知名。

　　我们企业的品牌状况和我们的制造能力、制造水平非常地不相称，这有什么坏处呢？坏处很多，起码有两点：

　　首先，它影响到我们企业的经济效益。因为没有品牌，我们在国际竞争当中处于劣势。例如：我们出口美国的皮衣很多，但因为没有品牌，我们只能卖给美国的经销商，挂着他们的品牌再到市场上去卖。我们卖给美国经销商平均80美元/件，而美国经销商贴上他们的品牌在市场上去卖，却是平均400美元/件。80∶400，利益效益在哪儿，大家很清楚了。再举一个例子：我接触了一个加工珍珠的广东企业，卖给外国经销商100美元/件，外国经销商贴上他们的商标就卖1000～1500美元/件。你如果生气说：“我不卖你”，人家会说：“没问题，但是后果你自己要想清楚，你自己的品牌不行，卖不出去时别怪我。”这就是效益问题。

　　其次，从长远来看，没有品牌也有很大的隐患。现在外国的名牌到中国来占市场，为什么？除了质量保证之外，很重要的原因是我们的成本低，而且主要低在中国工人拿的钱少。假如我们中国经济发展了，工人工资自然也要提高，那我们劳动力成本低的优势就没有了。如果我是外国的品牌拥有者会怎么办？我当然不会再要你的机器加工，我可以在世界各地找，找越南、找巴基斯坦，或者其它的国家，我到那儿去加工。

　　不要以为你现在有活干，将来就永远有活干，现在有活干是以低工资为代价的，除非我们中国人下决心，永远不提高工资，永远拿世界最低的工资。我想这不是我们所想要的。

　　所以无论从眼前看，从长远看，“品牌小国”都是致命的弱点。

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