策划，你将随风而逝，还是逆风飞扬？

　　当开放的中国大门洞开，策划一如旋风在神州大地刮起。曾经陌生的洋策划以及本土滋生的策划在几度喧嚣之后，时沉时浮，像风像雨，仍在敲打激荡着新生的中国市场经济。于是，有识之士惊呼：中国正迈入后策划时代。

　　现代旅游产业作为全新的经济形态，在中国是伴随着改革开放一同降生、发育和成长起来的。说它全新，不仅因它是在全新的背景下来到中国的，更重要的是它区别于以往任何产业。它是天然的市场经济和典型的形象产业，注意力、创造力、形象力、品牌力，是其核心的生产力和竞争力。

　　很显然，现代旅游产业必将与新生的策划业产生必然的关联，无疑，策划是推进旅游产业现代化进程的重要动力。

　　那么，在中国迈向后策划时代的新征途中，策划又在中国旅游业大气磅礴的活剧中扮演了一个什么样的角色呢？

　　中国步入后策划时代，中国旅游策划又如何呢？后策划、泛策划时代，还是无策划、反策划时代？

　　一项本以策划为生命的现代产业缺的恰恰就是策划，就是适合自己的恰到好处的策划。人们不禁要问：中国旅游到底需不需要策划？

　　点子大师的失宠，策划大师被剥去神秘的外衣、褪去耀眼的光环，策划是否也将随风而逝？此时此刻，此情此景，还来讨论这样一个也许在某些人看来正在“失语”的话题，不知是否不识时务？

　　难道中国旅游真的可以不要策划了吗？

　　别叫我策划人—

　　2002年9月12日至13日，首届中国旅游品牌高峰论坛在长沙通程国际大酒店隆重举行。能够容纳500多人的会议厅内座无虚席，还有现场采访的新闻记者100多人，场面可谓壮观而又热烈。世界旅游组织亚太地区主任瓦尔马、中国旅游协会副会长佟华龄出席论坛并发表热情洋溢的讲话。别开生面的是论坛首开中国旅游论坛先河，成立了论坛首席专家团，包括首席品牌专家、首席旅游专家、首席营销专家、首席策划专家在内的4位有关旅游的国内一流专家。然而，令人意想不到的是，论坛首席策划专家叶文智在进行他《旅游品牌经营与资本运营整合策划》的演讲之前，却慎重其事地向在场的500多名现场观众和100多位新闻记者公开声明，他不是策划人，他是一位职业经理人。叶先生何出此言？难道他真的不是一位策划人吗？只要我们看一看叶先生的经营轨迹，这个问题便不言自明了。

　　1998年4月17日，叶先生策划自己掌门的黄龙洞公司为其标志性景点“定海神针”投保一亿元保险，创世界为资源性资产买保险之先河，在国内外产生强大的冲击波，黄龙洞美名远扬；1999年12月8日至11日，黄龙洞公司独家策划、出资成功组织和实施的以“穿越天门，飞向二十一世纪”为主题的’99张家界世界特技飞行大奖赛，实现了人类飞行史上驾机穿越自然山洞的伟大创举，国内外200多家媒体近500名记者现场采访，中央电视台全程直播。该项活动的成功举办，让张家界这片神奇的山水通过“天门洞”这条时空隧道，通过中央电视台的卫星及其他媒体的传播，迅速飞出中国，飞向世界。该项活动已成为中国旅游界策划和举办大型宣传促销活动的成功典范。作为此项活动的总策划叶文智先生因此获得了张家界市人民政府30万元的巨资；2001年，叶先生又成功策划和实现了以8.3亿元受让湘西凤凰古城等8大景点50年的经营权，从而完成了他从活动策划到资本策划、品牌策划的精彩一跃，跨入旅游整合策划的新境界。等等这些，足已让人知道了叶文智到底是不是策划人。如果连他都还算不上策划家，人们不禁会问：那中国还有谁是策划家呢？

　　是策划家，又不愿意被人称为策划家，这难道仅仅是叶先生个人自谦这么简单吗？如果真是这样，那该有多好啊！

　　中国策划很精彩，策划人却又很无奈。其实，这就是中国策划界的现实。难道真的是“城门失火，殃及鱼池”？

　　“只有想不到的，没有做不到的”，也许人们至今仍在沿用这一口号。但是，谁能明白，曾经真正叫响这一口号、把它作为公司理念的牟其中，这位曾经红遍中国的经营策划大师，留在我们记忆当中的只剩下他那曾经激情摇晃的背影。而那位喊出“中原之行哪里去，郑州亚细亚”的《恩波智业》的主人王力先生，也早已变得默默无闻。只有那位《点遍中国》的点子大师何阳，至今还令策划人心有余悸。

“老师下课了”?? 2000年，“何阳事件”雾锁策划界。人们雾里看花：下一个倒下的将是谁？各种猜测环绕中国策划界。包括王志纲等策划大腕也难以幸免。

　　自1996年《谋事在人》一书风靡大江南北之后，除了一套《王志纲工作室策划文库》之外，人们很少在公众媒体上看到王志纲的影子。于是乎各种揣测和议论层出不穷：有人说王志纲下海“淹死了”；有人说王志纲退出江湖了；有人说王志纲工作室被美国兰德公司并购了；有人说王志纲赚足钱出国做寓公去了；还有人说王志纲工作室已经解散了……

　　总之一句话，王志纲“去向不明”。

　　怪不得中国策划界谈“何”色变。人们也开始骂点子，骂策划。许多策划人、策划机构也纷纷改“名”换“姓”，或品牌管理，或咨询专家。看来，叶文智先生不做策划人是有原因的。

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