最近两年，这一理论似乎少了被传播界人士所提及；过去动辄就要给客户提《XX整合营销传播全案》，现在也大幅度减少。部分客户又回到了老老实实的分项做市场调研、做创意提案、做促销活动的传统路子上去了，整合营销传播怎么了？是被国内企业和传播机构抛弃了吗？

　　非也。随着传播界和企业界对IMC理论的认识不断深化，整合营销传播不但没有消亡，反有可能向着更深更广的层次上进一步发展。可以从两个方面加以证明：

　　首先，从IMC的理论根基来看，

　　大家都知道，现代营销学的理论是建立在市场细分的基础上的，而整合营销传播正是可以通过向细分群体发出整合后的产品/品牌信息，从而保证传播效应的最大化，这一理论既是符合现代营销学理念，也是符合市场发展的内在、客观规律的科学的理论体系。

　　其次，从市场实践来看，

　　整合营销传播所倡导的“整合信息，扩大传播效应，与消费者互动等等”都是在实践中取得明显效应的。

　　君不见近年来出现的各种形式多样的促销活动，各种针对性更强的广告推广，虽然不一定都冠以“整合营销传播”的帽子，但是里面都包含着IMC这只“无形的手”在发挥着作用，只不过始作俑者茫然不知罢了。

　　但是，IMC作为一种理论体系，也不是百试百灵的灵丹妙药，他也不可避免的有着自身的弱点与问题，尤其是当这一先进的理论与国内具体实践相结合之后，过去暴露不出来的问题暴露了，从实践操作层面而言，IMC应当改进，因为，没有任何一种理论是可以保证恒久不变的。这一理论与中国市场现实之间的差异之处主要有四点：

　　一、IMC是方法论，需要建立在指导具体实践的基础上。这是整合营销传播理论的一大致命伤。由于相当部分的传播企业在生吞活剥IMC，导致理论与实践脱节，而《整合营销传播》的出炉本身，并不是根据中国市场实践而进行的经验总结，更没有考虑中国市场的具体情况，导致理论在中国的实践屡屡受挫。

　　这里面就存在一个偏差，IMC是由西方实践而产生的，是解决发达市场传播问题的具体方法。但是在中国，由于绝大部分企业没有这样的实践，IMC反而成了一个玄而又玄的纯理论，对这一理论做出贡献的人在国内不是实践者，而是学者与研究人员。这样的背景从一开始就导致IMC根基不稳。

　　二、中国市场的特殊性。这也是一个重要的问题，由于IMC是建立在西方成熟市场的基础上，导致对不发达市场缺乏争取的认识，对市场中发生的问题手足无措。

　　以广告的媒体传播为例，我们可以发现，目前采用整合营销传播理论的产品和品牌，其传播效应可能不如一些随意投放的品牌，比如国际知名品牌，其投入了巨大的营销费用，做了传播整合；但是遇到像脑白金、哈药六这样的品牌，其媒介效应 “一个冲锋就打到了山顶”，任你如何科学也是被“乱拳打死的老师傅”。这是为什么？这就是中国特色，相当一个时期内，国内“强媒体、弱创意”、“强央视、弱整合”的局面不会改观，这一点中国本土企业家很容易理解，也能够应用自如，可是对于某些采用IMC国际品牌，就会感觉手足无措，这说明IMC针对中国市场的灵活性还是不足。

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