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2004年中国家电业八大预言 7 上页：第 2 页 预言七：家电产业模糊化 2003年下半年戴尔、电脑企业GATEWAY、惠普、摩托罗拉，以及最近的联想宣布要大规模进入以数字电视为代表的消费电子领域，在业界掀起了巨大的波浪。种种的信息显示，国内诸多家电企业和IT企业都在互相融合，互相渗透，2004年这一趋势会更加明显，并且会出现更多的IT企业、数码企业和家电企业融合的企业和合作。也许在2004年末的时候，你很难说得清某一个企业到底应该划分到哪一个行业中去。 根据产业发展的趋势来看，IT技术走向消费、娱乐化，PC与家电的界限变得越来越模糊这是世界性的大趋势。能够实现电脑与电视、音响等家电之间的互联互通将是未来电脑、通讯和家电融合的一大趋势。未来家电企业制造的将是数字高清晰度电视，其彩电计划很大程度上与关联应用产品有关，而关联技术是一个突破点。伴随着关联应用，联想决意涉足电脑关联到的“家电”，其重点就是电视机和音响。可以预测的是，在未来3C(电脑、通讯、家电)融合的趋势下，IT厂商与家电厂商的界限将越来越模糊，而2004年各个家电企业、通讯企业和IT企业将会在一条路线上迈出实质性的步伐。 预言八：跨国公司中国变脸 2003年国内诸多知名品牌把自己的品牌、VI系统以及终端展示进行了更新，比如联想把自己的品牌从legend变成了lenovo，并完成了这一新品牌的全球注册，新的广告也应运而生。厦新电子也把自己的品牌由“厦新”变成了“夏新”等等。而作为已经进入中国市场十多年的跨国公司，在中国市场上却基本上保持着一张“老脸”。目前诸多跨国家电公司在中国市场目前已经走过了前期的市场导入期，进入了成长期。而相应的整个VI系统、品牌策略也需要与时俱进，更好的贴近中国市场。从诸多信息分析判断，诸多跨国家电公司2004年将会在中国市场推出新的VI系统、终端展示以及品牌策略。 许多跨国家电公司在中国市场的品牌策略、VI系统以及终端展示并不能真正“落地”。以伊莱克斯为例，伊莱克斯以前的整个VI标识也非常混乱，体现在售点建设上，从最初的蓝色到橘红再到橘黄，很不严肃，与其品牌内涵不符。诸多跨国家电公司在公共传播方面也没有入乡随俗，对于这些跨国公司来说，本土化是很重要很关键的一步。跨国家电公司品牌的“换颜”并不是象国内一些企业追赶新潮，而是其在全球同步化发展的一个标志。2004年LG、伊莱克斯等诸多跨国家家电公司将要出现“变脸”。一方面它们将会把生活的观念更好地灌输进中国消费者心中。比如LG即将推出的广告词是“美好生活，尽情享受”，伊莱克斯新推出的广告词是“生活本来是享受”。另一方面，跨国家电公司的VI系统和终端的变化也将以返璞归真的形式表现，例如伊莱克斯在上海的几点形象店的终端展示与VI的试点，与我们日常生活的家具色调与取材都相吻合。 只有把脉家电业律动的趋势，才能够未雨绸缪，走在时代行业的前列，避免被盲目淘汰。让我们一起迎接2004年的到来，时间将验证一切！ 欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13329013929，电子邮件： yebingxi@hotmai.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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