在2003年的7月，这个将近半年时间的今天，我们可以看到的是：今年的伊拉克战争如期的爆发了，这一点相信对于家乐福的中东和西亚市场（其中包括土耳其，卡塔尔以及阿联酋等地区）会带来一定的影响。

　　汇率的影响对家乐福的影响到底有多大

　　而从另外一个角度来看，在伊拉克战争之后，美元出现的持续的走低以及欧元汇率的不断上扬，导致一些与美元汇率的关联汇率的国家产生了巨大的影响，而就在2002年，家乐福的经营就曾经饱受汇率波动的影响，虽然其销售额在固定汇率的计算下是上升了4.6%,呈现增长的态势，但是当年的汇率影响达到了－5.7，进而在实际换算后，销售额下滑了1.1个百分点。

　　回忆2002年1月1日，阿根廷比索与美元的汇率为0.994，即1美元兑换0.994阿根廷比索，仅仅半个月以后，阿根廷比索就已经下跌到1：1.90的情况，即下跌了将近50％，而这一个下跌的趋势没有得到有效的遏制，还在不断的下跌，2月最低到了1：2.15，3月份最低下降到了1：3.60，进入5月份以后，阿根廷比索的汇率就没有在下过1：3.01 ，全年最低达到了1：3.8800，而最高汇率就是年初放开与美元的固定汇率的前几日，全年平均1：3.11049，2002年12月31日的阿根廷比索的汇率为1：3.390 。正是因为这样的大幅度的货币汇率变动，把家乐福的阿根廷市场也带入风雨飘摇的动荡时期。下图表2是家乐福2002年汇率对销售报表影响的表格，可以看到其销售影响程度。拉美地区在固定汇率下，销售上升7.8％，而在换算汇率之后，家乐福拉美地区的实际销售额却是下滑了－36.2%，这个影响不可不说影响巨大。

　　同时，由于阿根廷比索汇率的变化，对于周边的拉美国家也都产生了重大的影响。巴西币的汇率在2002年1月1日的汇率为1：2.40630，即1美元折合2.40630巴西币，年底12月31日汇率下跌至1：3.54250，全年平均汇率为2.96705，最低下跌到1：4.000的状态。从而，我们就会看到下面图表3：2002与2003年家乐福销售额在货币汇率影响下的销售统计变动情况。

　　那么，在2003年中，家乐福的销售是否度过南美噩梦了呢？

　　2003年1月1日至今，可以说美元在这一段时间内不断走低，美元兑换欧元的汇率也产生了巨大的波动，该段时间内平均汇率0.90472，最高0.96740，最低0.83780。虽然这一段时间内拉美市场依然影响重大，但是亚洲市场也同时产生了比较大幅的变动。

　　下图表4是2003年上半年家乐福的销售增长情况的图表，该表显示出家乐福在过去的6个季度中首次在汇率变动情况下，产生销售额出现正增长，达到了1.3个百分点。今年第二季度，销售增长6.8个百分点，在排除了汇率的影响之后，销售增长2.9%。

　 虽然，在2003年上半年的报表中，我们发现除了欧洲和法国本土市场外，其他地区的销售都因为某些问题而呈现出销售下滑的现状，但是这些对于2003年这个风雨中飘摇的国际零售巨头要比去年的日子好过了许多啊……

　　图表5是2002～2003年家乐福一二季度的销售增长率的变化情况，虽然第一季度的销售比去年增长了不少，但是汇率的变化让这个增长变成了－0.4％，而在2003年二季度销售情况仍在保持着一定的比率上升，同时由于汇率影响减少，使得家乐福集团整体的销售终于“阴雨转晴天”了，露出了一丝丝笑容。

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共8篇)

沃尔玛向“左”，家乐福向“右” （2004-06-15, 中国营销传播网，作者：晓石） 丹尼斯：凭什么不怕家乐福？ （2004-03-04, 《新营销》，作者：石破） 家乐福向右走向左走 （2003-12-16, 《环球企业家》，作者：项文） “家乐福中国事件”背后的沉思 （2003-08-01, 中国营销传播网，作者：王蓁） 2003年，家乐福生死劫 （2003-07-11, 中国营销传播网，作者：刘颖） 家乐福变脸游戏 （2002-09-09, 中国营销传播网，作者：王蓁） 家乐福在韩国 （2002-03-14, 《中国商贸》杂志2002年第二期） 家乐福，兵败香港的反思 （2001-01-09, 《销售与市场》2000年第十二期，作者：壮丁）