1、产品概念描述

　　春之兰复方乌鸡胶囊采用正宗江西泰和乌鸡作原料，国际上最先进的SFE技术萃取工艺对乌鸡进行定向提取，具有补血调经，益气止带，增强免疫力及抗病能力的作用，同时对带下等炎症也有一定的治疗作用。并通过加工工艺的创新，在同类产品中首创胶囊包装，利于人体吸收，生物度高，易于服用，方便携带，也有效的避免药品的二次污染。是现代职业女性在经期，以及日常生活中的私人医生。

　　2、功能定位

　　补血调经，益气止带，让女性形成良好食欲、身体营养结构得到平衡, 同时解除女性经期时的身体不适, 保持良好睡眠，增强免疫力及抗病能力，从而使女性焕发青春活力，保持良好心情。

　　3、人群定位

　　18岁至48岁职业女性（关心自身健康，关注容颜美丽，有自主的消费权与消费能力。

　　3、 品牌定位

　　春之兰复方乌鸡胶囊的零售价处于同类产品的高端，毫无疑问其品牌定位是高档次的。这种档次必须建立于以下几个方面的吻合：

　　a. 包装设计

　　b. 包装材料、制作（包括胶囊）

　　c. 广告设计、制作

　　d. 原料

　　e. 生产工艺

　　f. 产品科技内涵

　　g. 产品外观形态

　　5、区域定位

　　先从广州、深圳、佛山、珠海、东莞等大城市入手，逐步辐射到其他市、县。

　　小结

　　产品本身由于法规的制约，几乎所有乌鸡类产品都大同小异。在我们可以经营的有限空间里，利用春之兰复方乌鸡胶囊在剂型、生物利用吸收度高、不含糖等特点，还有就是给先进的提取工艺找到更加坚实可信的支持。这些就是我们今后在产品上可供仰仗的优势。

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	林景新：林景新，营销传播及企业危机管理专家，中国式企业危机管理理论的创立者与实践者，著有《中国式企业危机管理》、《网络危机管理、《营销造势》、《创意营销传播》等专业著作。现任中国多家顶尖公共关系传播集团高级顾问，为多家企业及机构提供声誉管理、品牌管理、危机公关、营销传播方面的咨询及培训。 Email/msn: Jingxin_lin@hotmail.com Mobile :13711578184 （广州）
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