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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 欧洲购物中心产业发展概况(三)

欧洲购物中心产业发展概况(三)


中国营销传播网, 2004-03-04, 作者: 联商网查尔斯.朱业, 访问人数: 6314


  大卖场发展的可能性

  1998年 西欧国家发展大卖场可能性不高(50%)。在法国、爱尔兰和挪威三国则认为不会有发展。

强劲: 希腊

  一般: 芬兰、意大利、瑞典和瑞士

  偏弱: 8个国家

  不会有发展: 法国、爱尔兰和挪威

  在中东欧情形有本质不同,发展大卖场颇为强劲(63%)

  强劲: 捷克,匈牙利,波兰,俄国和土耳其

  一般: 斯洛维尼亚

  偏弱: 罗马尼亚和乌克兰

  不会有发展: 无

  未来对大卖场的抵制

  所有西欧的受访者认为未来西欧的所有国家大卖场受到的抵制将更加强大。

  更大的反对: 芬兰,德国,西班牙和英国

  和现在一样: 12个国家

  反对会减弱:无

  不存在反对: 无

  在三分之四的中东欧,这种情形将和现在差不多。与西欧相反,当前的立法很少限制。

  更大的反对: 无

  和现在一样: 6个国家

  反对会减弱: 乌克兰

  不存在反对: 罗马尼亚

  随着大卖场在西欧的非常强劲增长,这种零售业态在许多国家被认为是“政策失误”,其发展前景不妙。相反在中东欧国家,大卖场有着旺盛的市场需求,远不能满足需求。

  大型的法国和德国大卖场和连锁超市公司已充分认识到了这一点。法国的连锁企业则将重心放在波兰,德国则在捷克和匈牙利发展。巨大的俄罗斯市场尚未成为西欧零售商们的优先目标。然而,值得注意的是,土耳其Kohas集团在莫斯科地区非常成功地开设了两家Ramstores购物中心,内有非常有吸引力的大卖场。

  在未来几年购物中心的发展类型

  每种类型的购物中心, 各国专家根据发展预测将选择:没有、有一些、平均、或许多。为了简化表述,每个答案用1至4数字代替:1=没有,2=有一些,3=平均,4=很多。

  社区购物中心:尽管从全欧来看社区购物中心的发展介于平均偏弱水平(2.3的发展系数),社区摩还是被认为是最有可能发展的类型。附近中心是很有可能相信当类型被人发展接受面谈。 这个结果与1998年的调查相一致。

  没有: 葡萄牙,罗马尼亚和瑞典

  有一些: 11个国家

  平均: 德国、匈牙利、爱尔兰、 意大利、荷兰、波兰、西班牙和瑞士

  很多: 俄罗斯

  然而需要强调的是这种购物中心受到大卖场和折扣商店的双重冲击。而且在西欧为卖场和附属设施找承租者变得越来越困难。全国性的连锁企业几乎对此不感兴趣,而独立零售商的申请并不多。

  城郊结合部购物中心(中间型购物中心):与1998年减少相比,1999年中间型购物中心在郊区的发展还是较弱 (2.14水平)。

  没有: 捷克,希腊和瑞典

  有一些: 12个国家

  平均: 德国,匈牙利,爱尔兰, 意大利、波兰和英国

  很多:无

  刚才谈到的小型购物中心难以吸引承租者的情况中间型购物中心也遇到,估计这种购物中心类型的潜力还没有发挥出来。

  地区型购物中心:未来几年将少有新建的地区型购物中心。未来购物中心的规划将主要在郊区而不是在市中心,比如在伯明翰的中心。但中东欧(2.25)比西欧(1.88)要好得多。

  没有: 丹麦,荷兰,挪威,罗马尼亚,俄国,瑞士和乌克兰

  有一些: 11个国家

  平均: 芬兰,波兰,斯洛维尼亚,瑞典和土耳其

  很多: 捷克

  地区型购物中心的发展受制主要是由于获建大型建筑将更加困难。

  跨地区购物中心:据专家回答,跨地区购物中心在西欧的发展几乎为零(1.20),而在中东欧则会有很少一部分出现(1.63)。

  没有: 16个国家

  有一些: 丹麦,德国,希腊,波兰,斯洛维尼亚和乌克兰

  平均: 土耳其

  很多: 无

  在未来,象伦敦附近的布鲁沃特那样取得巨大成功的购物中心,只可能出现在欧洲的一些超大城市区域中。

  大卖场长廊:在受人注目的发展后,特别在欧洲南部和法国, 专家们相信带回廊的大卖场在西欧的前途有限(1.63);在中东欧,这种类型的购物中心还将处于高速发展阶段(2.63,在这里是最高数)。

  没有: 11个国家

  有一些: 奥地利,芬兰,德国,葡萄牙,俄国,西班牙和瑞士

  平均: 希腊和意大利

  很多: 捷克,匈牙利,波兰和土耳其

  盒型购物中心/超级购物中心/零售公园:在大多数国家,只有少数的独立购物中心建筑和零售公园(提供大型专业店的购物中心)在未来几年将开工(2.09)。

  没有:法国,德国,爱尔兰和乌克兰

  有一些: 14个国家

  平均: 奥地利,希腊,西班牙和瑞士

  很多: 匈牙利 

  工厂销货中心:虽然有小部分工厂销货中心改建的购物中心将在西欧开业(2.13),化妆工厂出口将会在西方欧洲 (2.13 在外 4) 被建立, 但需要注意要的是中东欧在短期内则几乎为零 (1.38)。

  没有: 丹麦,罗马尼亚,俄国,斯洛维尼亚和乌克兰

  有一些: 15个国家

  平均: 德国,瑞典和英国

  很多: 无

  此类购物中心的发展必须要有人居非常密集区的支持,因此象在一些小国家,如奥地利、北欧国家和瑞士,就会受到制约。

  专业购物中心:这种类型则非常不好(1.65),这个比例排在倒数第二。

  没有: 奥地利,捷克,芬兰,爱尔兰,挪威,葡萄牙,罗马尼亚 , 俄国,和乌克兰

  有一些: 13个国家

  平均: 英国

  很多: 无

  有意思的是,在本次调查中整个购物中心行业(除了社区型购物中心)的前景期望都不如1998年的调查结果。


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本页更新时间: 2024-10-31 05:23:55