有了翔实且经过缜密、系统过滤的市场及产品资料，项目组紧接着全速开进创作攻关的主战场――创意发想阶段。

　　这时，离向客户提案还剩5天时间。

　　猜度着竞争对手的策略及项目进展情况，项目组既深感压力，但同时也自觉地形成一股欲超越竞争对手的拼搏合力。

　　广告策略的确定，将大家的发散思维控制在一个集中的范围之内，不至于造成创意“放空炮”的现象。对于广告策略的正确性，从专业角度讲，笔者是完全有把握的。当时的情况是，体格已经搭好，该往上添什么衣裳，就得靠项目组成员“八仙过海，各显神通”了。

　　思维只有发散到无限大，灵感才能汇聚成所需的小。笔者根据以往的经验，建议项目组用3天的时间，放下一切包袱，尽力去发想创意，并且每天碰两次头，交流创作灵感。

　　正值北京盛夏，酷热难耐，那三日，公司水吧也就成了项目组成员经常光顾的地方，在冷气包裹的思绪里，任创意的精灵自由点亮心中的那只灯泡。下午四五点间，阳光会透过落地窗投射到水吧台和身上，那种感觉惬意而殊妙。

　　项目组成员们个个皆是优秀的，创意作品纷纷喷薄而出，《沙漠篇》、《街舞篇》、《超市篇》、《冰山梦幻篇》、《卡通篇》等等十多篇创意脚本第三日下午，齐刷刷地铺在公司大会议桌上，就像一群可爱的孩子们等待着家长们的拥抱和亲吻。

　　然而现实是，这些作品都各有长处或亮点，但整体上都不足以说服项目组将其向客户推荐，让人不踏实的是，总感觉缺少了些什么？

　　通过对作品广告策略的执行以及产品元素的体现程度的检验，这些作品又通通是达标的。而问题正在于此，作品达标对我们而言是没有任何意义的，我们需要的是优秀作品，是出类拔萃的作品。

　　项目组陷入了沉思之中……

　　项目组在分析己方团队的问题时，思绪也染指了竞争对手：人家会怎么做？人家会否出其不意？此时，华灯初上，夜黑已临。

　　项目组再次将所有脚本进行了统一比较，所发现的问题终于为创意的集体突围带来一线曙光。大家发觉在评价较高的几篇脚本中，不约而同的出现了下述现象，即对客户在标书中提到的几点基本要求无一例外均予以体现，如纯天然、独特包装、清爽口感，体现十连包包装形式，建议在大型商超拍摄等。

　　其中，有些是与项目组缕出的产品体现元素相符的，但是大型商超场景的统一出现，还是说明了客户意志对项目成员的创意局限。而这批“较好”的脚本都是在镜头转到商超画面时，承接上给人感觉太牵强。这是问题一。

　　最关键的问题，是所有脚本在执行广告策略上，都有拔高的大大空间，也就是说，虽然存在闪光点，但都还称不上“绝”。

　　烟雾缭然盘旋。笔者暗忖：我们出的问题，对手不见得就躲得过，说不定这也正是我们胜出对手的良机。

　　此时，一个大胆的想法出现在笔者脑海：颠覆，说不定就是我们的出路。

　　第一，摒弃客户为我们“预定”的商超模式；

　　第二，找到更好的少年儿童“欢乐情感”的物化载体。

　　“欢乐”、“刺激”、“儿童”等词汇不停地在笔者脑海中激荡，踱临窗前，夜色中灯光如虹，勾起笔者儿时的回忆。

　　记得小学时，第一次在游乐园玩“急流勇进”，坐在船上，从坡顶沿轨道飞速冲向水面，既惊险又快乐，冲击水面的瞬间溅起的水花扑在脸上，清凉的，现在摸摸脸颊，似乎感觉依然……一晃十多年了，“急流勇进”在游乐园依旧是欢乐常青树。

　　童时，欢乐，游乐场，急流勇进，过山车……一幕幕画面在笔者眼前真境般上演，思维便顺着这条路线一发而不可收拾，突然，一阵莫名的兴奋直冲脑门，灵感“尤里卡”现身了：

　　采用少年儿童喜闻乐见的形式与内容，以游乐场中发生的一些欢乐场景为主线，营造一种快乐的氛围，并通过专为此广告量身订做的动感欢快的音乐及动效，配合画面夸张的表现，带给孩子们强烈的感官冲击，向他们传递J饮料所带来的非同一般的奇妙、欢快的感受；广告中要反复强调J品牌，增强J在孩子脑海中的记忆度和良好印象度。

　　对，就是它！

　　笔者顿时奋笔疾书，心中的脚本少时便跃然纸上。

　　1、游乐场全景推近景：一辆过山车正在缓缓爬坡，车上一群说说笑笑的小朋友。　

　　2、特写，最前排的一个穿着J服装的男孩拿着一袋饮料，向其他小朋友做着示范：用吸管插入特制管孔，吸了一口，大声说:“清清凉，冰冰爽”。其他的小朋友纷纷效仿，人手一袋鲜橙爽尽情地喝着。

　　3、过山车开始下冲，小朋友每人手持J迎面掠过镜头，欢呼：“J！”　

　　4、画面切换至激流探险车，远处过山车隐约可见。正在爬坡的探险车里的女孩快乐地手举J饮料，年轻的父母坐在后排。　

　　5、俯拍：轨道下的湖面上映着“J”标志　

　　6、全景：探险车冲向水面，快乐的动作突然切成慢动作，水花飞溅，在车后形成一大片水幕。　

　　7、近景：水幕中出现一道彩虹和“JLogo”。

　　8、特写一袋在水中疾转的鲜橙口味包装，袋子疾停周围溅起一道蓝色水帘。（刹车音效、强节奏感）

　　9、特写一个鲜橙口味十袋装盒子落入浅水面，溅起一片晶莹的水花。一袋插着吸管的鲜橙口味包装掉在画面右侧， 三袋其它口味的小包装（草莓、苹果、水果冰）依次落在十袋包装盒上。小包装每一次落下，十袋包装盒相应地依次出现草莓、苹果、水果冰的图案。（连续三声咚、咚、咚，强节奏感）

　　10、插着吸管的鲜橙小包装向包装盒上的另三袋J发射出吸管并准确地扎进吸管孔。三袋J（草莓、苹果、水果冰）插着吸管并列站在鲜橙十袋包装盒上，最后，右侧的那袋鲜橙包装也跳到包装盒上，十袋装同时又变回鲜橙包装的图案。（唰、唰、唰飞镖声）

　　11、标版，LOGO。

　　项目组成员看后，掌声如约般响起。

　　剩下2日，是预留给画稿、提案预演及其它准备工作的。

　　2002年7月25日，笔者与客户经理一道，驱车直奔H集团，准时出现在J提案专会。为保险起见，我们同时带去了符合客户基本要求的另一脚本《超市篇》。

　　在我们一番精彩、激昂的提案结束后，客户对我们创作的《欢乐篇》表示出浓厚的兴趣和由衷的认可。

　　J提案专会结束后，《欢乐篇》从众多对手中脱颖而出，被推荐到合作方W集团德国总部，听候意见。

　　项目组击掌相庆。

　　然而，这仅仅只是过了第一关。

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