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中国营销传播网 > 经营战略 > 环球时空 > 欧洲肉制品工业的发展与现状对中国的借鉴意义

欧洲肉制品工业的发展与现状对中国的借鉴意义


中国营销传播网, 2004-04-15, 作者: 楚安照, 访问人数: 2953


  欧洲的肉制品工业,已经走过了上百年的里程。其中很多的曲折,经验和教训,特别是最近几十年来所经历的过程,对于发展中的中国肉类工业来说, 无疑具有无可比拟的借鉴意义。特别是其中诸多的经营思路和理念,甚至诸多的具体做法,值得国人借鉴。本文力图通过对欧洲几个公司进行分析,结合中国国情,为有志于中国肉类工业发展的人士提供参考。

  欧洲今天的肉类工业,仍然可以划分为3类:

  1. 家庭式,区域性公司

  2. 小型化,地域性公司

  3. 全球性,集团化公司

  在这三类公司中,唱主角的是地域性公司;有特色,活的轻松的是家庭式的区域性公司,但数量上在一天天减少;活的很累的是全球性的集团化公司。当然,一切都有例外。我们只是这里只讨论有代表性的问题。

  不可从贪大求全开始

  丹麦的“三花”公司,是响誉全球的知名品派。“三花”罐头给欧洲的历史增添了别样的记忆。20世纪80年代, 凭借丹麦在全球养猪上的绝对优势和声誉,以及成熟的销售网络, “三花”公司依托欧盟,投巨资在丹麦建起了当时世界上最先进的生产基地。现在参观时,可以看到,整个庞大的生产车间,没有几个工人。全部实行自动化电脑管理。不同岗位的操作人员,凭耳机和对讲机联系,中央电脑集中控制。当时,其计划宏伟,几乎所有的欧美设备厂商都拿到了定单。然而,10几年过去了,该厂还停留在当年设计1/5的范围内。尽管最近几年有所起色,但仍然没有实现既定目标的迹象。而要完全按照当时的设计完成整个投资,很难知道什么时间才能完成。

  Glide公司,是挪威甚至欧洲大名鼎鼎的肉类一体化企业。是挪威农业与牧业联合会所属企业。业务涉及牛,羊,猪的饲养,屠宰,加工和销售。其经营模式独特---各个经营实体,既相互依存,又独立经营;既风险分解,又效益共享。他们的市场主要为北欧,特别是瑞典,芬兰,挪威和丹麦提供肉制品。但又不仅仅局限于北欧以内。十几年来,经营开局良好。但上个世纪80年代中后期,在原有模式和企业的基础上,投资兴建了一大批分厂。比如双班日产150吨低温肉制品生产厂Glide Fellesslakteriet厂等。,但随着摊子的越铺越大, 屠宰从羊,猪到牛,低温加工分厂差不多扩张到40个,但效益却越来越受影响。

  专业生产一种产品的ROK-SPECIALISTEN REK AB

  该公司离瑞典首都斯德哥尔摩不到1个小时。按照常例,可以生产几十个甚至上百个产品。但是,多年来,他们专注与高档整块肉制品的生产。日产不到10吨,工人50个,但效益极好。他们每年都组织工人们到全世界旅游。老板工人都十分满意。最有意思的是,当中国参观人员,看到在不足50平米的滚揉车间,放着5台5600升的大滚揉机时,无不感叹—“在中国,没有200平米以上,不可想象!”

  德国的HAAS:这是一家有单次240车萨拉米生产能力的专业厂家,几乎供应大半个欧洲吃萨拉米。按照中国人的经营理念,他们应该乘胜追击,利用现有的销售网络,开发更多的产品。但是,他们多年来固守自己的优势,不断扩大市场的区域和客户数,效益在自己的优势上不断增长。公司一年一年稳固发展。   

  家庭式,区域性公司

  从简单做起,比如从家庭式的企业做起。为此,我们曾经考察过德国的4家有200年以上历史的家庭式“工厂”(分别位于德国南部斯图加特附近和德国不莱梅附近)。事实上他们都不是严格意义上的工厂---雇员不超过5人,前店后厂。但设备齐全先进,工艺传统。原料从屠宰到加工全部来自自己的“加工”。所以,他们是方圆50公里以内居民的骄傲。“我领您去看看我们家的厨房”---这成为德国人希望我们参观的开门语言。然后,他们会告诉我们,某某一家有多少年的历史,产品加工如何有特色,口味如何等等。

  中国当前肉类工业的概况和欧洲不向上下:家庭低层次的手工业;众多的地域性公司;金字塔塔顶的少数几家大公司。但中国的手工作坊式的企业比欧洲多的多。

  中国家庭式特色工业的出路

  目前,我国有几万甚至几十万的家庭肉制品工业---现今诸多的现代化肉制品工业企业,也往往会试图和百年前的小肉铺挂上联系。但是,往往都是忘记了那些小肉铺的看家本领,而企图另展所谓的大宏图---无所不能,无所不为。为此,几乎要拥有所有的生产设备---而很少考虑设备的档次和生产出什么样的产品。

  为什么家庭式特色工业不能干成百年老字号?有了百年老字号,何愁不能发达?为什么不把握着自己先天的优势,而干那些自己把握不大的东西?世界上所有的大公司,大多从小开始,我们为什么不能?

  但是,“张”“王”“刘”记的猪蹄也好,“孙”“钱”“赵”“李”烧鸡,烤鹅也罢,不走出手工作坊的“阴影”,便断难有好的前程。

  中国很多的优秀的家庭式产品在过去的几十年中,因为历史原因而消失;中国需要更多优秀的新的,卫生的,上档次的有特色的家庭式的肉制品生产供应商。这包括叫得响的卤猪踢,五香牛肉或者烧鸡烤烤之类。当然也包括有特色的西式肠类等。


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