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大涨价后的大降价——家电企业的尴尬悖论 7 上页：第 1 页 行业走到这个地步，已经无法让人拥有信心了。 原材料大涨价下的产品大降价，折射出中国家电企业的尴尬：长期以来，中国家电企业，尤其是彩电企业，对价格战偏爱有加，动不动就降价，从上世纪80年代以来，大大小小的降价已经不知有多少回了。据统计，仅2001年，彩电企业就发动价格战达12次以上，平均月月都降价，价格战的反复刺激给消费者带来的是什么信息呢？那就是“只要你不买它就会降价”，于是，消费者普遍形成一种降价期待心理。中国彩电企业曾经试图打破这种期待心理。2000年，9大彩电企业搞了一个价格联盟，誓言决不降价，但是，这个不争气的联盟两个月之后就自行瓦解了。为什么？因为搞联盟的企业自己就没有底气。记得当时的彩电大佬倪润峰说了一句话非常有名的话：谁种的苦果谁自己吃！言下之意你们这么折腾是自作自受。现在看，中国家电企业动不动就降价，终于养出消费者的不降不买心理，不也是自作自受吗。 现在，理性人士认为，中国家电企业未来面临的困难远非上下游两个反方向的价格挤压这么简单。美国对中国彩电反倾销终裁结果已经出来，除了厦华结果差强人意之外，其他企业基本上说已经被反倾销的滤网挡在了美国的大门之外。未来美国国际贸易委员会会不会终裁为零税率，现在尚无乐观迹象，我们更应该做好有可能丢掉美国市场的心理准备。除此之外，国际家电巨头纷纷调整中国市场策略，越来越贴身进逼本土企业，这对本土企业来说是一个严峻的考验。过去，我们更倾向于认为洋品牌水土不服，现在看，这些企业越来越本地化了。还有，从彩电产业发展趋势看，目前，全球彩电正值全面升级时代，由模拟电视向数字电视升级，由传统CRT电视向平板电视升级，可以说，在数字电视和平板电视两大领域，中国企业都不具有优势，因此，在新一轮较量中，中国企业能否打败外资品牌是一个未知数。 从某种意义上说，今年是中国家电企业的一道坎儿，能迈过去者有望活得更好，迈不过去者则有可能“逝者长已己”了。 美国对中国的彩电反倾销，无论最后结果如何，都将深刻地影响中国彩电产业。结合国内企业目前的过度价格竞争，已经有理性人士提请大家注意：倾销仅仅存在于国际贸易之间，还有可能存在于国内贸易之间。目前，国内部分家电企业的降价行为，已经具备倾销的实质性。对此，他们呼吁，官方不应该听之任之坐视不管，而是应该及时给予制止和管理。过度降价不仅对产业不负责任，对消费者也不负责任，它损害的是整个中国家电业。
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