一面是原材料持续涨价带来的巨大经营压力下的痛苦呼号，一面是一浪高过一浪的降价狂潮甚嚣尘上，家电行业越来越让人看不明白了：到底是行业利润丰厚，原材料涨价根本不足以对企业造成经营压力？还是家电企业已经头脑发昏到饮鸩止一时之渴？

　　近据媒体报道：继前一段时间还在呼吁应该涨价的彩电企业普遍把背投电视降价20%以上之后，受原材料涨价影响最大的空调企业也纷纷祭出价格屠刀。已经有企业放出风声，五一节期间，空调价格降幅将超过20%。理性人士认为，20%的降幅不一定能够实现，但是，空调将于近期降价几乎已成定局。

这是一组令人费解的数据：一方面是原材料价格普遍上涨10—15%以上，一方面是整机降价幅度超过10%（有企业称降价幅度超过20%），企业的利润空间到底有多大？从此前各企业公布的数据我们可以断言，国内家电企业利润率普遍不超过20%，彩电平均利润率更低，只有不足8%。那么，这从上游原材料涨价和下游整机市场降价带来的超过20%的利润损失，企业是如何克服的？家电企业都在做赔本的生意吗？

　　家电企业已经陷入深深的怪圈之中。一方面，大家都信奉并恪守着“谁先涨价谁先死”的信条，宁愿忍受原材料涨价带来的巨大生存压力，仍然不敢挺身而出调高价位；另一方面，为了推动市场这个生锈的车轮往前滚动，企业不惜将本来就入不敷出的价格再度调低。市场，在家电行业的身上似乎已经蜕变成为一个失去灵魂的躯壳，企业存在的价值似乎就是为了一个好看的数据，或者一个闪着银光的现金流量而已。现在，家电行业私底下流传着这样的说法：今天降价，可能是明天死的事儿；如果今天涨价，那就是立马断气。

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