在变革中求变

　　中国家电业应该说是推向市场最早、最先接受市场考验并相对也是最为成熟的行业。但由于中国的市场经济还只是一个逐步推进的发展过程，市场经济环境还没有完全建立，因此即使是家电行业也一样出现了一幕幕让人费解的怪异现象。作为地处内陆省份的安徽家电企业，也经历着由高峰至低谷再到目前的重组解压的过程。

　　在九十年代中期以前，由于大的环境还处于计划经济的“卖方市场”阶段，产品还依然短缺，只要机器开足马力生产，不愁卖不出去产品，只要有一个观念相对超前的能人，并有一些人做管理和推销就行了。对这个时候的企业而言还谈不上真正意义上的营销，强和大只体现在规模和生产上。

　　当进入九十年代中后期“买方市场”出现的时候，市场对企业整体素质、企业体制、企业的管理和营销提出了更高的要求，每个企业都必须精细化运营。这个时候，安徽的家电企业已经呈现出疲态，更多的是应付市场而不是引导市场，包括个别家电企业在内的一批国有企业出现严重亏损。这个时候，合肥市政府在96年率先在国内提出“不求所有但求所在”为改革指导思想的国企改革和破产重组方案，并于97年引入海尔和康佳，分别对黄山电视机厂与滁州电视机厂兼并重组，起到立竿见影的效果。

　　引进海尔是合肥的上策。据说合肥市给予海尔让人难以想象的征地、税收、信贷等优惠条件，这也是陈荣珍、张巨声对政府耿耿于怀的地方。但从另外一个角度来看，海尔的进入，打破了荣事达、美菱在合肥甚至在安徽的“天之娇子”的感觉，打破了二者之间长期形成的或竞争或合作的默契，完全进入了“丛林法则”之中，惟有历练自身的体质，全心投入竞争才有出路。荣事达、美菱能够保持到今天的竞争力与海尔的进入不能说没有关系。引入竞争对手是培养企业竞争力最有效的方法。济南就一个小鸭，它倒下去了；上海上菱，已是明日黄花；还有中意、华意、长岭、雪花、香雪海、美乐等等都风光不再。

　　遵从“有所为，有所不为”，将国有股份从竞争性领域退出，积极推进“国有股减持”策略，这是安徽省政府一直坚持的一个方向。如果说引入海尔、康佳重组国有企业并推进市场化进程是小试牛刀的话，那么引入西门子并最终重组扬子，则是又一种尝试。同时，随着美的、华凌、日立、科龙等企业的进入，极大地增强了安徽家电企业的整体生产和配套能力，形成了较有竞争力的产业链，形成了安徽家电业整体的竞争能力。在这样的基础上，2003年安徽省政府再次秉承“不求所有，但求所在”的改革思路，引入格林柯尔对上市公司美菱电器进行国有股购并，成为最大股东，一改国有股一股独大而形成的所有者缺位现象，为企业的发展注入了由企业体制到管理理念的新活力，进一步增强了安徽家电企业的整体竞争力。显然，格林柯尔日前决定再注资25亿元设立合肥工业园无疑是安徽的综合投资环境为其带来信心。据悉，荣事达也在积极推进企业改制的工作。

　　为什么是安徽

　　这是一个很值得探究的课题。从大的环境来看，中国家电业经过十多年的发展，随着产业转移趋势的加速、产业分工加剧，目前珠三角、长三角的产业正在朝着服务、金融、科技等产业进行升级，家电产业圈所表现出来的竞争力随着人工成本、运输成本的增加和产业的上下游资源的配套能力的减弱，其竞争力呈递减趋势。资本的属性就是要追逐利润，随着产业环境的相对恶化，寻找更适合自己生存和发展的区域从而引发“资本外逃”就必然产生。

　　与此同时，安徽成了“资本流入”的最佳区域，使其逐渐演变成第四个产业圈。这首先得益于安徽省政府所倡导并创造的较好的投资环境和氛围，能够从政策上确保投资者的利益。数年来，当地政府都积极主动带着项目到沿海等地招商引资而非坐等其来即反应出政府务实、高效性。其次，先来者已经获取的利益刺激并促进了后来者的跟进和投资转移。第三，已经形成了一个相对完善的产业投资环境。美的、日立、科龙、实达在芜湖落户，或整机组装或配套部件生产；康佳、西门子在滁州建有冰箱和彩电生产基地；至于合肥，不仅有荣事达、美菱这样的企业，而且海尔也建立有彩电和洗衣机的工业园区、华凌和格林苛尔新的工业园也在紧锣密鼓地建设。剔除本身原有的产业配套能力，随着新的品牌的生产基地的转移，必然带来相关配套企业的跟进和转移，整个产业生产链则日臻完善。第四则是人才优势。合肥被誉为“中国四大科教城”之一，市民的整体素质和比例都非常高，高科技人才更是层出不穷，这为家电业提供了良好的人才环境。同时，由于长期家电业占据整个轻工业的主导地位，已经形成了一个规模庞大、技术娴熟的产业工人队伍，为后引入的品牌减少了职工教育投入的成本。最后，还应该归结为安徽尚处于经济发展初期，劳动力、生产成本较为低廉，加之安徽独特的区位优势（地处中部地区，具有极强的周边辐射能力，水陆、陆路和航运发达），可以为不少企业节省物流运输的在途时间和成本。

　　主客观投资环境的优越是安徽吸引家电企业从而形成产业聚集的主要原因。随着国内家电业的新一轮重组和产业的转移，安徽所在、所有的生产厂家会越来越多，这个新诞生的产业簇在中国家电业所占的比重和影响力亦必将会越来越大。

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