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摩托车运动，永远的激情燃烧 7 上页：第 1 页 彭召（宗申集团力之星事业部总经理助理） 我对摩托车运动一直非常看好，这从我们力之星组建力之星摩托车车队可以看出来。摩托车运动不仅可以增强人们的身体素质，它还能提供一种新的市场运作模式。对于参与这项运动的企业来说，是一种“双赢”结果：一是为企业扩大了知名度，提升了品牌；二是为广大消费者提供了鉴别产品品质的机会，这对于消费者来说是一个更好地选择产品的平台。如果从策划的角度来说，运用摩托车体育运动更能有效地实现摩托车企业的长远战略：1、使品牌内涵更深刻，保持持续性效果；2、跟摩托车这种产品能较好地结合，具有贴近性；3、摩托车运动作为一种业余活动，更能贴近消费者，贴近生活，拉近消费者与产品的距离；4、利用运动概念的传播，能够培育新的市场人群。 心愿：希望摩托车运动更好地跟企业合作，实现企业与体育运动的双赢。 李小姐（读者） 我对摩托车运动不是很了解，但是，我很喜欢看《摩托之友》杂志。正是这样，我才逐渐地了解了摩托车运动的一些赛事，并且也开始领略到摩托车运动的无限魅力。在我的印象中，摩托车运动是一种具有男性特色的剧烈活动，这从参赛车手大多为男性可以看得出来。现在，我国摩托车运动开展红红火火，从国家组织的专业赛事到民间自发组织的业余活动，项目越来越多，也越来越丰富。我觉得发达国家能办好的事情，我们国家发展起来了，也不能落后。当然，这里面也许还有很多具体实际的困难，但是，我相信物质生活越来越好后，人们会不断地向摩托车运动投入更多的热情与精力。女性车手和车迷的增多就说明了摩托车运动已经深得人心，因此，我认为摩托车运动肯定能够如星星之火，可以燎原。 我还会一如既往地爱着，并更多地关注摩托车运动。 心愿：希望中国的摩托车运动能够冲出亚洲，走向世界。 激情点射之二：跟企业有个约会 摩托车真正成为一种挑战自我与运动极限的锋利武器后，它也逐渐地成为火光与闪电一样引人注目的传奇。城市的围追和堵截像洪水一样席卷而来，被逼迫的摩托车难道只能走向绝路？还好，有广阔的农村天地接纳着如潮水一般奔涌的车流。在这里，我无意去争辩什么，或者改变什么，更多的就在于去展示一种现象，一种越来越激昂的勃发与燃烧。那是对生命的珍惜，对青春的歌颂，对精神的解读。于是，在摩托车奔涌向广大农村的漫漫长路上，又分流出一道绮丽的景观：那些意气风发的摩托车冲向了更激烈更高层次的赛场，赛场争雄，精彩缤纷！这时，摩托车终于在走过实用阶段，一部分摩托车先走一步，成为赛场宠儿。那么，被千万的眼光注视和追逐的摩托车，你的幸福到底有多深呢？ 其实，在营销界，以体育运动来提升品牌、带动销售的例子举不胜举，远的有曾经以赞助体育而声名雀起的“科龙模式”、红牛赞助三人篮球赛而培育潜在消费者的成功案例，近的有力帆大手笔运作足球俱乐部、新感觉冠名力帆足球队，以及鑫源赞助邵佳一而声名俱佳的“鑫源模式”……这样的例子太多了。体育已经成为营销人士眼中分量不断增大的决战市场的有效筹码。 经过广告战、价格战、品牌战、服务战已经名目众多的营销手段的残酷洗礼，在产品严重同质化的同时，营销手法也跟产品一样殊途同归，在重复与反复中浪费时间、金钱与精力。这是也为什么曾经辉煌显赫一时、占尽风光无数的大型企业今陷困境的根本原因所在。当企业必须走出传统政策的庇护圈，大胆地改革创新，在培养自身的危机防御和市场应变能力的同时，努力培养可竞争性竞争力——即差异化的优势营销手段。这是我们的企业缺少的营销精神。而这些原因也在被不断发现中，完成了深刻而多面的思考。而这些让营销走向多样化的创新阶段。创新，让商业突围有了更多的方向，而体育运动仅是其中光彩耀人的一个窗口而已。 摩托车行业在运用“明星效应”上虽早已经形成气候，而今也不见收尾之势。而且，这样的好戏还会一直若断若续地进行下去了。但是，不容忽视的是一些企业巨头跟体育运动联姻渐成为新的商业运作的激流。最明显有嘉陵、力帆、隆鑫、宗申等等。当然，还有很多。引起记者注意的除了力帆足球队的水起风生外，还有摩托车运动不可抑制的喷发势头。最引人注目的是嘉陵集团的赛事冠名，宗申集团的摩托车车队，除此外，行业内还有北光车队、金城车队、新感觉车队，行业外的有红河卷烟厂车队等。这预示着摩托车登上时代舞台的时机到来了。这无论是对我国企业或者整个摩托车运动来说，绝对是体育跟商业共谋发展的“双赢”机遇。摩托车虽然被从大都市赶出来，但是，时代还是以坚强的意志挽留住了它疾驰而去的车轮。 摩托车的好日子来了。据说有些“禁摩”的城市有望解禁。这对于摩托车来说，应该是黎明前的一缕曙光。无论能否真的如愿，但是，我们可以设想一下，当摩托车运动成为一项能够与国际竞争的盛事，其影响力自然不仅在于体育或者商业上，最重要的是引起社会的普遍关注，让摩托车能够让所有的人享受生活的轻便，那么，这真是体育幸甚、企业幸甚、摩托幸甚！！！ 当企业不断实现着关于摩托车运动的梦想与努力时，我们要感谢企业，是企业给摩托车运动注入了一剂的强力剂；而同时，当摩托车运动不断地兑现着企业的宏图与谋略时，是体育给了企业又一次成长与腾飞的机遇。所以，我们衷心祝愿我们的摩托车企业能同摩托车运动一同高飞，完成世纪的跨越！ 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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