根据景志安神口服液目前所遇到的困境，从媒介传播的角度考虑，笔者认为应该从以下方面入手，通过实行整合传播策略，调动起媒介推广的力量，在较短的时间内树立起景志安神口服液的品牌知名度，提升其品牌美誉度，从而实现其产品快速上市、品牌快速为消费者接受的目的。

　　一、延伸传播诉求对象

　　为扩大产品的发展空间，提升产品的市场销售，在传播诉求对象上，景志安神口服液应向下延伸其产品的目标消费群体，不仅面向老年群体，还应拓展中年人这块消费潜力巨大的市场。在产品购买的影响群体上，也不仅满足于品牌在老年群体中的知名度，还应提升品牌在综合人群中的知名度，通过综合人群的推动来提升产品的市场表现。

　　二、调整媒介传播时段

　　针对产品的目标消费人群，在媒介时段的选择上，为使品牌影响更多的人群，提高品牌的知名度，景志安神口服液应转换媒介传播的时间，在进行白天传播的同时，突出晚间时段的宣传，扩大目标传播的受众。在具体的段位选择上，应注意产品与传播载体的关联性，可通过高收视、高关注度、高美誉度的节目为引导，强势栏目强力拉动，短时期提升品牌，从而使品牌获得较高的反响。

　　三、转换媒介投放策略

　　景志安神口服液前期已经在地面频道进行了品牌推广，并且已经取得了一定的成效，实践证明也是成功的。为累积前期的效果，景志安神口服液应该继续选择地面频道，通过传播的继续推进，深化前期传播效果，提升品牌的美誉度，加大广告的促进效果，从而达到新品快速入市的目的。通过区域市场的示范作用，推动市场的蔓延，从而带动品牌整体的表现。

　　四、有效传达品牌内涵

　　针对目标消费群体的特点，结合产品的功能、定位，景志安神口服液宜把品牌的内涵有效传达出来，抵达消费者的内心世界，引起消费者心理的共鸣，从而树立起品牌与众不同的风格。景志安神口服液作为价位较高的安神产品，目标消费群体应该是高质量、高生活水准的人士，因此品牌传播的内涵也应是品质、社会责任、高贵等，通过这些建立与消费者的有效沟通渠道，向消费者有效传达产品的功能。

　　五、整合品牌传播力量

　　万通药业旗下有多支品牌，并且这些品牌的目标消费群体相互重叠、相互影响，客观上存在相互利用、相互补充、相互提升的有利因素。因此应该对这些品牌的传播进行重新的整合，有效发挥整体的力量，弥补单一传播的不足。既突出传播的面，也深化传播的点，使各品牌都能相互借鉴其他品牌的优势，形成一股合力，共同影响消费者的认知。

　　打造一个成功品牌是一个代价不菲的长期过程，要历尽众多的曲折，对于新品来说，尤其如此。媒介传播作为品牌塑造过程中一项最重要的支持力量，对于企业品牌知名度的建立，美誉度的提升，具有十分重要的意义。对于媒介的使用方面，也一定要仔细筹划，整合传播，如此方能收到最佳的传播效果，塑造出伟大的品牌。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： liushui5460@hotmai.com

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