“宝洁”“联合利华”案例分析

　　联合利华品牌联合促销

　　活动地点：广州吉之岛

　　活动时间：2004-5-1

　　促销主题：秀出明星的你

　　促销形式：特价、全品陈列

　　宝洁品牌联合促销

　　活动地点：广州好又多

　　活动时间：2004-5-1

　　促销主题：宝洁全面呵护，全家健康提速

　　促销形式：特价、全品陈列

　　经验点评　ANALYZE

　　洗涤日化两大国际品牌“宝洁”、“联合利华”在同一时期，不同地点举办品牌促销陈列展示活动，不言而喻，其在推广手段的对垒、寓意，但同时我们也看到两品牌各自的深远意义。

　　宝洁的联合促销

　　“宝洁全面呵护，全家健康提速”的主题诠释宝洁产品的大众化形象。

　　陈列展柜为特制的船帆，寓意着宝洁公司产品策略调整将成为另一个新的里程碑。

　　联合利华的联合促销

　　“秀出明星的你”正是联合利华洗浴产品的个性化形象表达，这与宝洁产品大众化形象产生鲜明对比。

　　现场明星海报的陈列，更好的配合线上媒体，加深消费者对“力士”新品的印象。

　　喜力促销，全国共赏

　　“猜瓶数，赢喜力酷礼”喜力啤酒全国创意促销案例

　　促销现场情况

　　活动地点：广州中华广场/北京东方广场/上海港汇广场

　　推广品牌：喜力啤酒

　　活动时间：2004年5月1日至7日

　　促销内容：

　　用喜力空瓶堆砌世界三大地标

　　猜瓶数，赢奖

　　现场促销人员介绍

　　人气指数：☆☆☆☆☆

　　成功分析　ANALYZE

　　喜力啤酒创意的经典是全国三地同期展览喜力瓶堆砌的世界标志建筑物。

　　此次喜力推广口号“卓立世界170个国家”，同时用瓶堆砌的正是世界代表性建筑物----巴黎铁塔、伦敦塔桥、荷兰风车，充分展示喜力啤酒国际品牌形象。

　　猜瓶游戏更吸引消费者参与，增强喜力品牌的美誉度和亲和力。

　　该活动在北京、上海、广州三大城市连续展览7天，地域广阔影响深远。

　　线上媒体的有效配合。五一节前，喜力品牌在全国主流电台广告时段，播放喜力此次全国猜瓶活动信息，“呼之欲出”的效果增加消费者的关注及期待。

　　促销活动现场布置占据中华广场门前绝对的黄金地块。产品陈列整体感强，有气势，同时配合震撼力的舞台背景及音乐，不吸引消费者的驻足观看，想必都非常困难。

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