3．客户：KDDI企业形象

　　这是我推崇的第二种创意“核心创意”。系列广告是由3家公司合并组成的KDDI在合并周年的形象广告，广告的策略是以核心概念“清干净”表达KDDI誓言清除合并所造成的所有不便与待整理之事。这些看似不美不舒服的广告表达的理念和精神却是如此强烈，甚至要物化为一种图腾式的识别一“铝罐”，这个铝罐在企业内部与外部都均无处不在，完全形成了既面向股东员工，又面向社会、消费者的一体化沟通，让所有人注意、惊奇，刮目相看，这是典型的思想营销广告。

　　4．客户：哈雷

　　文案：

　　（机车）1、骑吧！孩子们需要英雄

　　（服饰）2、你的个性不会因为到了冬天而改变

　　评析：哈雷无论是机车还是服饰与零部件及附件，哈雷的系列广告无一不是在作哈雷精神，哈雷基因，哈雷本质和哈雷人，这就是核心创意。

　　5．客户：柠檬味perrier巴黎水

　　文案：

　　1、“敲，敲，我是邮差。”“喔，他在怀疑了。”

　　2、“老天爷！是我老公。”“喔，那不是很好吗？”

　　评析：典型的第三种创意“生意创意”，必须马上卖东西。为了说“柠檬味”这个点，广告创造了人见人爱的柠檬先生和巴黎水女士两个卡通人物，运用“偷情”的风俗情景喜剧，让商品和广告同时成为娱乐消费的话题。赢得多少宝贵的注意力和娱乐经济，不用说立即成为尝试欲望度很高的流行热销品。

　　6．客户：Livostin direet滴眼液

　　广告语：眼睛不舒服？

　　评析：也是生意创意，战术性地用一个关怀无处不在的“眼球人”，马上做出这个类别最醒目，关注度最高，最具识别性的品牌。

　　7．客户：Puligres地砖

　　广告语：闪亮不打滑

　　评析：核心创意是“闪亮不打滑”，广告如何进行创造性认知体验？突破性地采用最具关联性的视觉识别形象“瓷器人”来演绎，让人近乎直觉地领会到不打滑的特性。贝纳说过“这就是内在戏剧性最纯粹的形式”，“广告的核心在于视觉”，最好这个视觉能识别能代言能持续，就象他的万宝路牛仔和车尼老虎，绿巨人和面团男孩。

　　8．客户：海尼根啤酒

　　广告语：查查长颈的

　　评析：典型的生意创意，为尽快推销出新品“长颈瓶”，战术性地运用“长颈瓶人”这个视觉识别形象，就象酷毙一时的骆驼先生一样，立马获得极高关注度，又带出品牌所代表的品牌部落，生活方式，建立起品牌关系。

　　9．客户：亨氏沙拉酱

　　广告语：只要有亨氏就好吃

　　评析：伟大的核心创意是“给你好食欲”，系列广告突破该产品类别既有的广告形式，创造出一个又一个“有了它，可以无所不吃”的故事连载，到了超出想象，让人吃惊的地步。电视广告中可以吃垃圾桶内的东西，户外广告上，是看见一个真人一天一天把特殊材制的路牌吃干净为止。

　　10．客户：依云矿泉水

　　文案：

　　1、此处能看见依云唯一无法挽救的皱纹

　　2、依云促进心灵的平静

　　评析：伊云所在的核心创意是“青春”。电视广告是“婴儿的水上芭蕾”，系列平面广告是实打实地诉求对身体各方面的确实好处，对青春的好处，并声称这已是公开的秘密，世界上只有极少数人能享用它。国内伊利牛奶的平面广告就在走它的路。

　　11．客户：Development Bank ofSingapore投资银行

　　广告语：提前享受好生活

　　评析：核心创意是“提前享受好生活”，提前练习，推前扮演，抱着这种心情和态度去投资和增值，不知感觉会有多好，这才是有趣的广告，突破障碍，解决问题，娱乐大众，丰盛生命。

　　12．客户：汉莎航空

　　文案：（左）苹果 （右）大苹果

　　广告语：飞翔着看世界

　　评析：这是一家有公司精神和核心理念的公司。对世界和人生的看法在于角度，不要匐伏在地，不要老是低着头，大地之上是天空。汉莎向内向外沟通的是我们每一个人所需要的共同价值观，激励和提振不言而喻。品牌从产品，概念那到理念、文化、精神是一个品牌价值越来越升级的过程。农夫山泉的一分钱捐助北京申奥与阳光工程就是它超出所有对手的原因，因为它有了精神。　

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： xpl8600@26.net

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