2.谁是中国第一个营销学位设立者？

　　第一批只有一个学生，是在梅汝和教授的人格魅力和学术魅力的感召下报考的。这个学生后来去了美国。——1979年，曾在美国沃顿商学院研究生院学习的　

　　梅汝和教授，在上海财经学院贸易经济专业下招收市场学方向的研究生。

　　第一批研究生有三个人，其中包括现任康佳通信科技有限公司副总经理仵志忠。第一批本科生有30人，但他们毕业的时间不赶巧，只有约10余人找到专业对口的工作。——1985年，陕西财经学院将市场营销本科专业和研究生方向正式列入1985年的招生计划。

　　2001年，列入教育部专业目录开设市场营销专业的院校已有213所。2004年，通过连续几年的扩建扩招，包括民办院校在内，设有市场营销专业或方向课程的院校，估计不下500所。但谁是国内第一个开展市场营销专业教育的高校？

　　在考证的过程中，我们发现各家学校都有自己“最早”的理由，正如中国市场学会秘书长任林书一再向记者强调，到底谁是最早，已经很难考证，不应轻下结论。但我们发现，大量学校开设市场营销专业或方向的课程均在80年代中期，这个时期的中国经济，相比1978年改革开放初期，已进入到了一个蓬勃发展的新高度，营销课程的普遍设立从一个侧面说明了当时的繁盛。

　　上海财经学院的依据

　　在中国市场学会、上海市市场学会《沉痛悼念梅汝和教授》一文里有这样一句话：“1979年，他开始在上海财经学院招收市场学方向的研究生，这是新中国第一代由自己培养的市场学的硕士研究生。” 在上海财经大学的网站里，也有他们是我国最早招收营销方向研究生的院校的文字。

　　1979年，曾在美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院研究生院学习，主攻外国商业的梅汝和教授，敏锐地意识到随着改革开放的推行，国内的企业将会逐步脱离原来统购统销的经营模式，市场学人才将会成为社会上急需的人才。因此，他就利用自己掌握的资源，绕道开展了市场营销学的专业教育。在国内很多高校还没有开设市场营销学课程的时候，就开始在上海财经学院在贸易经济专业下招收市场学方向的研究生，第一批只有一个学生，是在梅教授的人格魅力和学术魅力的感召下报考的。　

　　陕西财经学院的理由

　　在《世界优秀专家人才名典》里，有一份陕西财经学院贾生鑫教授的个人简介，明确提出贾是陕西财经学院贸经系主要奠基人，并在该院为中国建立了第一个市场营销专业(本科)。陕西财经学院营销专业第一任班主任郭关科对记者说，他没有听到别的高校人员在他面前提过否定陕西财经学院是第一所开展营销专业教育的高校。

　　1985年，陕西财经学院贸经系主任李学智、从香港学成归来的杨鑫教授和“全国高等财经院校、综合大学市场学研究会”会长贾生鑫向当时这所学校的冯大林院长汇报，说改革开放已经推行了6、7年，商品经济也得到了长足的发展，为了适应这种形势的需要，陕西财经学院应该争取开展市场营销专业教育。

　　随后，由陕西财经学院的主管部门，中国人民银行出面。这个申请没有经过什么阻碍就顺利的被批准了。于是，市场营销本科专业和研究生方向正式列入1985年的招生计划。第一批研究生有三个人，其中包括现任康佳通信科技有限公司副总经理仵志忠。第一批本科生有30人，但他们毕业的时间不赶巧，只有约10余人找到专业对口的工作，其他由各自双向选择，散落在到全国各地。

　　根据记者的考证，1985年，国家教委还没有将营销专业列入本科生专业目录，到底陕西财经学院是以一个正式的专业还是专门化方向进行招生，郭关科也没有肯定的答复。上海财经大学的晁钢令教授否认了1985年陕西财经学院就能够以专业形式招收本科生的可能，因为本科生的专业设置，是要严格遵循国家教育部门专业目录要求的，而1985年，国家教委还没有将营销专业列入本科生专业目录。

　　记者补白：谨慎的探路者

　　贾生鑫教授的学生郭关科对他有这样的评价：贾老师毕竟缺少国外学习的经历，所以在研究营销学是时候，往往难于摆脱计划经济的影响，1987年在哈尔滨召开的中国高校市场学会年会上，邝鸿等人提出要“营销学要原原本本的学”，作为会长的贾生鑫还坚持要把西方的营销学和当时中国的计划经济实际相结合，两大流派的争议成为会议的焦点。在采访中汤正如教授时，得知这样一件事，1985年前后，汤教授出版一本营销学著作后，东北财经学院的一些教授还准备组织人员对他进行批判。这样的一个大环境，当然会让一些学者虽然开始研究西方经济理论，但都不得不谨慎行事。(记者邱小立)

　　其他的说法

　　营销教育、研究的先行者之一、云南财贸学院吴健安教授则有这样的说法：不少院校1984年前即在商业经济、企业管理或其他专业开辟市场营销方向，培养营销专门人才。从全程教学计划课程设置看，暨南大学的商学系，实际上早已是市场营销专业。广西商业高等专科学校经自治区教委批准，1984年开设大专层次“市场营销专业”，1986年又增设“国际市场营销专业”。1988年，国家教委批准山东大学试办“市场营销专业”，同年招收本科生。至于更高层次营销人才的培养，1984年前后即有十多所院校有市场营销方向硕士研究生。

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