为何要重视区域媒体

　　重视区域主流媒体，主要有以下几个因素，首先是区域媒体较全国性主流媒体的优势所在，其次是市场营销网络重心的下移，再次是以央视为首的全国性主流媒体传播费用的日趋高涨，让更多厂家开始考虑更低成本的媒介组合。第四是由传播的最终目的来决定的，即为了销售与市场服务。

　　区域媒体的优势

　　因为工作的缘由，笔者经常下到区域市场，和当地媒体记者沟通较多。在经常和区域主流媒体沟通和对区域媒体的研究过程中，我愈发觉得，区域媒体，已经远不像我们想象中那么简单。在我看来，较全国性主流媒体而言，区域媒体已经具备了以下优势。

　　（一）市场意识较强。全国报刊杂志的全面整顿，给传媒业特别是区域媒体以警醒，背靠大树好乘凉的日子已经远去了，必须走出羽翼的呵护，走向市场。政策的改变，忧患意识的增强，让区域媒体开始真正面对残酷的传媒市场。

　　市场意识的强化，首先体现在区域媒体的内容上。以往，区域媒体十分八卦，重视社会新闻和市政新闻，决不会落下哪个区域政府的哪个重点会议，而且版面呆板，内容十分八股。而现在，区域媒体开始重视产业经济的发展和品牌在该区域的成长性。比如现在很多区域媒体开辟了家电专版（金版）、通讯专版、3C周刊、经济大视野等经济版面。另外，一些强势区域媒体开始向全国范围扩张，纷纷在沿海重点区域设立办事机构等。

　　（二）是其内部机制较为灵活。在很多区域媒体里都设置了经济部，而且人员的整体素质很高。在和区域主流媒体的一些朋友沟通时，他们都感叹好日子已经过去了，现在区域媒体一天五六十个版面，节奏很快，对记者要求很高，企业化的运作模式，残酷的淘汰机制让记者们喘不过气来。也就是这样的机制，让记者们能够快速的动起来。

　　（三）区域覆盖率高，传播成本低。作为区域性媒体，特别是一级市场和周边城市的覆盖率相当高。浙江的《钱江晚报》，发行量几百万份，进入世界报纸百强（以发行量计）；江苏的《扬子晚报》，发行量也很大……除了报纸之外，电视媒体更是如此。　

　　（四）、在内容上创新能力强。区域媒体受到政策的约束相对比全国主流性媒体要少，在内容上创新的能力要强。比如，湖南卫视《快乐大本营》《真情故事》等之所以能够在收视率上屡创新高，是因为其在内容上敢于“出位”。

　　（五）对区域文化和消费者特征的把握比较到位。一些区域主流媒体在该区域里有了几十年的积淀，对该区域的文化特点和消费者习惯特别了解，最容易同该区域的受众达成交流的默契，这与他们对该区域的文化和受众的深刻理解密不可分。在区域性新闻信息和其他内容的传播上，地方媒体具有“近水楼台先得月”的优势。另外,即使是出道不久的区域媒体,由于其领军人物都是来自区域主流媒体的资深传媒人,因此,很容易快速切入区域市场。

　　（六）较全国性主流媒体而言，沟通成本较低。一方面，地方都市报的风起云涌，让区域媒体之间的竞争十分激烈，无论是从内容上还是营销推广上，都体现了这一特点。这样，使得这个区域媒介市场化程度较高，沟通方式灵活，效率较高。另外，由于区域媒体记者群体比较稳定，流动性不强，特别是跨区域的流动，更是稀少。记者队伍的稳定，使得沟通费用得以大幅降低。

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