再打其国耻家恨的失忆

　　笔者不是一个极端主义者，而是一个理性者，从这一点出发，笔者认为“龙狮”广告创意是对中华民族的莫大讽刺，是拿着中国人的“国耻”打广告赚钱。

　　“龙狮”广告事件发生后，再多的解释，再多的辩解，再多的歉意，都已经或即将成为过去，相信广大胸怀宽广的中国人不会就此揪着某某倭企的辫子不放，或是耿耿于怀经久不得释怀。但是这两出“创意汉奸”的共同点，是万万不可轻易放过的――它们都出自于中国人自己之手――“一汽丰田”汽车销售有限公司总经理古谷俊男在公开道歉时补上了一句话：两则广告的创意其实都是中国人设计的……但我们是广告主，我们要负责任；而立邦漆的负责人则表示“盘龙滑落”不过是几个中国创意人的飞机稿而已。

　　尤其是在“立邦漆”的广告公布后，竟然还跟了一句评价称：“创意非常棒，戏剧化地表现了产品的特点……结合周围环境进行贴切的广告创意，这个例子非常完美。”当然，这也出自于中国人之口。

　　笔者不能料想听了这些话之后，其他国人的心理反应，但笔者确是实实在在地感觉心被狠揪了一把后，又被插上了一根针！

　　而似乎除“龙狮”创意之外，这种靠国耻挣钱的例子还很多。

　　案例一：青岛的一家涂料企业为宣传自己的产品，竟然在广告中打出“大日本”的招牌，

　　什么“大日本油墨化学产品”、什么“大日本涂料印花专用产品”等广告牌，引起了青岛市民的强烈反感，许多市民认为看到“大日本”三个字，就让人想起当年日本侵华的罪恶行径，血的历史世代勿忘。现在居然有人以此做广告，实在教人义愤填膺。广告牌挂出的第二天就被工商局给封了。

　　案例二：2004年4月30日东北新闻网报道，沈阳市泰山路一家服饰店为标新立异，把日本纳粹的标志挂在门口。形状乖张的文字印满了粉色的门脸，门楣牌匾上“诱导社”的店名下还写着一句英文：MADE IN JAPAN。两块方巾挂在门边的泡沫展板上，上面的纳粹图案分外醒目。上边的方巾四周写着几个日本文字，中心的圆形加红色放射线的图案除了黑色的底色之外，与日本军国主义时期的海军旭日旗图案一般无二。下边方巾印的是更为形象的德国纳粹时期的万字旗。这种做法引起市民的强烈不满，执法人员也随即扣留了印有纳粹图案的方巾。笔者断言，这家服饰店老板肯定是忘记了在太阳旗下曾发生的杀戮、强奸、劫掠、焚烧和毒害场景的。

　　当然，并非只要是与倭人相关的就不是好的，起码倭人的数码相机、松下索尼产品、汽车等还是非常值得我们去学习的。尽管笔者对倭人的好感并不太多，但是笔者认为不踏踏实实地将倭人的技术学过来，反倒先把自己给卖了，这正是“创意汉奸”的可恨欠揍之处。

　　关于这一点，韩国人又给我们做了一次示范：赵薇身着日本军国旗图案服装做广告，国内口诛笔伐之后也就没多大声响了。与此相反的是，韩国却对此事件迅即做出了“反应”，对赵薇进行了“封杀”，赵薇不仅成了“韩国民众最讨厌的中国明星”，追星族们还取消了为其建立的一切网站，韩国的各个学校还将赵薇作为重点爱国主义教育反面教材。　　

　　案语

　　2004年亚洲杯时，日本国内媒体曾大肆诬蔑由于中国政府的反日教育才导致了球迷排日情绪的宣泄。反不反日倒不必当真，笔者以为，就上述“创意汉奸”该打之处和案例来看，仍有相当的中国人对那段耻辱的历史渐渐遗忘，看来我们的历史教育还是不够的，非常不够。

　　记不清是哪位西方政治家说过：和平演变的希望要寄托在新中国的第三代、第四代身上。

　　也记不清是哪位中国的政治家说过：中国只要自己不乱，就没有谁能搞倒我们。

　　但笔者却清晰记得一句古语――“人必自侮，然后人侮之。”

　　如果还有国人选择在“9.18”这天结婚大禧、开张大吉，如果还有类似《末代慰安妇》那句“妓女见得多了，但军妓你一定从未见过，很特别”广告标题的出现，那就表明“创意汉奸”死灰仍燃。

　　末了，笔者油然而生两个蹩脚创意：

　　其一是在开满樱花的日本富士山旁边，放上一只某品牌的高科技国产白瓷马桶，广告标题是“光泽如雪，芳香满室”；

　　其二是在靖国神社的甲级战犯的牌位前，一辆某品牌的国产轿车高速驶过，而这些牌位均似真倭般九十度向轿车鞠躬，广告标题是“速度，你不得不折服！”

　　呵呵，玩玩而已！

　　原载：《广告直通车》2004年11期

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