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“刀郎”营销，另类战术打造流行 7 上页：第 1 页 演绎三国鼎立，四面聆听皆“刀”歌 当刀郎逐渐成为人们休闲娱乐中的谈资时，刀郎却不得不面对三国鼎立的局面，也就是说四面聆听“刀”歌的时候，面对则是三个不同歌手的音乐选择，也因此，刀郎开始四面听“楚”歌。 1、两个刀郎横空出世 当声名大噪的刀郎打算把神秘进行到底时，歌坛突然冒现了两个“刀郎”，分别号称“沙漠刀郎”艾尔肯和“西域刀郎”潘晓峰。所谓的“刀郎”二字更是带动了许多“商机”，诸如：“刀郎牌”男装裤子、“刀郎牌”菜刀等等，成都还开设了一间“刀郎发型屋”。 “西域刀郎”的专辑《寻找玛依拉》今年7月开始在全国上市，专辑最初只做了15万套，但仅仅10天，订单就雪片般飞来，公司马上追加到40万套。西域刀郎潘晓峰是东北人，１９９５年签约到广州一个唱片公司，并推出过《菊花吟》。在《寻找玛依拉》这张唱片上，西域两字很小，而刀郎两字却很大。尽管潘晓峰多次向媒体表示，他的这个艺名和刀郎罗林没有任何关系，自己也一点都不觉得利用刀郎的名号炒作，而且他觉得他的专辑比罗林的更加精美。但是不可否认，潘晓峰如果不取这个有着刀郎字眼的艺名，仅仅凭借潘晓峰这三个字，真是很难在歌坛一下子蹿红。西域刀郎的风潮一袭，几乎所有媒体统一步伐，关注真假刀郎的讨论。双方更是唇枪舌剑，展开骂战。 西域刀郎的事件还没有平息时，来自新疆本土的歌手艾尔肯也把4年前的专辑，重新包装上市，名字改为《走出沙漠的刀郎》。虽然这是个真正来自新疆刀郎故乡的刀郎，而且本身就有着不错的音乐基础和文化背景，但他赶上了刀郎热，所以也被套上了“假刀郎”的称谓。所以这个本来就有些名气的艾尔肯也因此更成了知名人士，尽管这个知名人士当的让他自己很委屈。三个“刀郎”，在论战中，各自有所得。但是，相对而言，刀郎则更被动，并一举打破了“神秘”下去的梦想。 2、 侵权让刀郎用官司说话 但凡一个人人大红大紫后，他离各种麻烦往往也就不远了。七月底，一本叫《谁是刀郎》的书开始在全国各大书店热销，书中首次批露了刀郎罗林成名前后的一些幕后故事，还公布了不少独家照片。谁知这本印刷精美，由上海一家正规出版社出版的“谁是刀郎”，里面很多内容竟然是偷来的，实际上是《新疆都市报》一个记者在跟随采访刀郎时写的一些个人日记，以及未发表的文章，不料却被她的一个同事从电脑里复制出来后，偷偷卖给了出版商。 刀郎再也沉默不了了，他决心把未经他本人同意就披露了他个人隐私的出版社告上法庭。全国报道刀郎的第一位记者《新疆都市报》的侯辉和刀郎有着很好的朋友关系，但是她的同事擅自用电脑文档复制了她采写刀郎的个人日记等，偷偷送给了上海的一个出版商。该娱记已经被报社开除。不过有越多的矛盾冲突，市场就越喜欢，那么各大书商也就笑得越开心，越会多出这个题材的书。所以，随着刀郎名声的飞升，市场上以后还可能涌现出《刀郎是谁》，《刀郎不是谁》等挂着各种刀郎名号的书。刀郎被迫随媒体与商业的浪谷波峰而起伏。 刀郎走出神秘，千方百计做营销 在刀郎经过“三国演义”事件后，开始全面的进入炒作阶段，并逐渐由被动转变成主动。眼下“西域刀郎”抢先申请注册“西域刀郎”来保障自己的权益；艾尔肯的发行公司则与央视《艺术人生》节目组一起策划“赴新疆寻访‘刀郎音乐’”的活动，来证实自己是“刀郎音乐”的正宗；而刀郎则通过《十面埋伏》首映式以及为奥运喝彩《同一首歌》来公开自己才是刀郎的身份。于是，一时间，关于刀郎不断的演绎出“三国演义”，对此，媒体是乐开了花，但对于本想以神秘保持优势的刀郎，面临新的危机，自然而然的瓦解了神秘战略。 1、 签约环球唱片公司 世界五大唱片公司之一的环球唱片已经和刀郎就海外唱片的发行正式签约。刀郎成为环球唱片目前在内地签约的知名度最高的艺人，同时，也与歌神张学友等香港一线歌手成为了同门兄弟。为了提升了刀郎在海外唱片界的地位，环球唱片的顶门大树、香港歌坛天皇巨星谭咏麟要和刀郎合唱一首歌，天王刘德华也同时向刀郎约歌，从而于无形中，极大的影响了刀郎在海外的影响力。这些事件，把刀郎影响力提升到了新的高度。 2、 加盟《七剑下天山》 最近，香港著名导演徐克在新疆为电视剧《七剑下天山》选景时，碰巧在乌鲁木齐听到了刀郎的音乐，他大为感动。因为《七剑下天山》中有很多表现新疆民族风情和自然风景的场景，所以徐克当即决定找熟悉新疆风土人情的刀郎来制作《七剑下天山》的音乐。制片人王勇在乌鲁木齐找到了刀郎，两人见面相谈甚欢，目前已经初步达成合作意向。在刀郎即将涉足电视剧歌曲同时，北京金映画影视文化公司正在筹备《冰山上的来客》续集，他们在购买歌曲《花儿为什么这样红》的版权后，第一想法就是邀请新疆现在最红的歌手刀郎来再现经典。这些不断抵达的好消息，皆来源于刀郎走到前台炒作的结果，可见炒作的力量就是大。 3、重金打造MV 随着刀郎的炒作颠峰到来，刀郎开始准备新专辑。为了给刀郎的新专辑拍摄从业以来的第一支MV，公司为刀郎请来了国内广告界最知名的导演，拍摄也完全使用电影胶片重金打造，而这一做法与之前的“不做宣传”的策略又有了出入。“我们的目的就是要让所有购买刀郎第一张专辑的人知道，刀郎很真诚。我们要把这支重金打造的MV放在专辑中送给歌迷，但MV绝对不会拿到电视台播出。听完了第一张专辑，歌迷就是想看到刀郎究竟是什么样子，那么好吧，我们在第二张专辑的MV中让刀郎穿上古代的衣服，在歌迷面前大秀演技，让你看个够。”制作公司公开表态。如果说前面刀郎的“埋伏”是为了第二张专辑能卖得更好，可不知十八般武艺都用完了，刀郎再出专辑又要再玩什么新花样？“一切都在按照我们的计划行事，可以证明我们的操作是成功的。我只能告诉你，后面的方法一定不会雷同于前面的做法。”或许有前面成功，制作公司才能如此自信。不过，人们还是期盼刀郎能再次创造新奇与奇迹。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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