纵观国内的美容品牌广告是怎样的一种风景呢？尽管其中不乏如“创美时”、“美素”等品牌具有一定气质和品位的上乘之作，但更多的是内容贫乏、粗制滥造的平庸之作。本人且将之大致归并为以下几种类型：

　　一是空洞许诺的招商广告。每年上半年和下半年的两届广州美博会期间，可以说是各大大小小品牌、尤其是新晋品牌招商广告的大比拼，这也成就了中国美容界的一大景观。各专业主流媒体均被招商广告充斥版面，如“投资10万，年获利300万”、“加盟1万元，回馈10万元”、“没有从业经验，照样可以当老板”等等，让人感觉美容这一行的钱太好赚了，实际上与广告说的大相径庭，只不过是设好“套子”让不明事理的“傻瓜”往里钻；

　　二是“跟风”炒作的概念广告。如一旦国内外科技界冒出新的科技成果或尚待探究的新提法，立马为我们的“美容专家”所利用，有的甚至生编硬造为自己的概念找注脚、寻说法。如果说将自己小工厂里加工生产的产品说成是欧美、日韩或澳洲的珍稀物品尚属一般的概念炒作的话，那么，如“双效纳米磷脂裹阶梯式层断缓释技术”、“细胞克隆技术”、“仿生孵化技术”等则大多属于空穴来风式的炒作；　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　三是“王婆卖瓜”式的瞎吹广告。这一类广告最典型的是明明品质一般、甚至是品质低劣的产品却吹嘘“国际品质，专家配方”，明明是资金捉襟见肘、七八个人来十来条枪的散兵游勇却吹嘘“国际企业，实力雄厚”，明明是功效一般的产品却吹嘘“××天见效，还你一个新美人”、“用了×××产品，令你年年18岁”等等，牛皮吹破天，却脸不红，心不跳；

　　四是情色引诱的美女广告。广告传播既是一种商业行为，也是一种文化传播，它不仅影响和引导人们的消费趋向，同时在潜移默化中影响着人们的价值观念、生活方式乃至社会风气和社会文明。单纯从艺术的角度来说，人的身躯原是最自然的产物，躯体赤裸，无蔽无掩地俯仰天地，是最符合原始情境的状态。当文明赋予躯体及蕴涵在躯体之内的性欲以道德规范之后，裸体才成为文明的禁忌，成为人们羞于逼视的冲突矛盾。黑格尔说过：“艺术家必须是创造者，他必须在他的想象里把感受他的那种意蕴，对适当形式的知识，以及他的深刻的感觉和基本的情感都溶于一炉，从这里塑造他所塑造的形象。”在广告作为商品传播的一种独特形式以来，以情色为表现主题的广告不乏经典之作，如美国“克莱罗”（CLAIROL）头发染色剂的广告语：“是她……不是她”，尽管含有“性销”的成分和“挑逗性”的语言，但它恰到好处的语言把握一直为人所称道；法国“倍思浓”（BOUCHERON）的“嘉宝”香水广告，瓶体恰似东方的一只鐲子，金色主体的两端是晶莹剔透的水晶玻璃，华丽而丰满的体态中渗出丝丝神秘诱人的韵味；“伊卡璐”、“激爽”等电视广告同样恰到好处地把握了情色的分寸，有道是色而不淫。因此，赤裸的人体，当它被美丽的思想所灌注的时候，是多么的美丽和纯洁无邪。而我们的许多美容广告不是从广告的需要出发，而是一种纯粹的情色引诱，或是将一赤身裸体的美女置于广告的醒目位置，或是以一美女忸怩作态，抛洒媚眼，再将产品包装堆砌其上，附上一些简要的文字说明，似乎广告配上美女就能抢夺人们的眼球，产品销售就能畅行无阻。尤其是自从“3源”丰乳霜“做女人挺好”的广告语广泛传播之后，目光盯住女人口袋的商家更是花样翻新，什么“让女人挺起来”、“男人女人都要紧”等缺乏创意或格调低下的广告语比比皆是，让人看多了怎能不倒胃口？

　　天堂与地狱，有的时候往往只有一步之遥。对品牌的整体把握不仅体现了品牌运人员的素质高低，更反映了品牌持有人的心境、情趣和价值取向，应该说是一个品牌整体综合素质的真实体现。在中外美容品牌同台竞技、优胜劣汰的竞争时代，愿更多的美容界精英和有识之士着眼于现实，立足于长远，认真汲取国外成功品牌的精髓，致力于打造既顺应市场需求、又具有良好形象和口碑的强势品牌，推动中国美容业健康、持续地向前发展。

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