影片中的广告举例

　　广告之一：宝马车

　　影片开始的序幕阶段，刘德华与刘若英两贼骗取了第一个战略品宝马车。此宝马车在画面上有清楚的画面与演员台词，这算不算是一个广告，可以说是也可以说不是。因为宝马车在生活中就是这个阶层常用的，这在剧情中合情合理，没有什么不自然的，如果宝马出钱做了这个价值100万车型的广告，只能说增加了品牌的亮相频次，并不能说服宝马车的目标群什么，不过从品牌的角度看，这个广告起到了告知产品珍贵性的作用。

　　如果我没记错的话，宝马一直是冯小刚老客户。早在《手机》中就出现过宝马，那时的广告在说明车的空间大。这次是说价值高，连贼都偷。况且影片的出品人王中军就是宝马车的经销商，同时又是宝马车的玩家，由其产品出现在道具之中，是再自然不过的事情，收不收广告费就另说了。

　　广告之二：CanonDV

　　其实影片开始，傅彪非礼刘若英那场戏就己经有了Canon DV的出现，观众并不会注意什么，只是过了几分钟后，在寺院那场戏中出现Canon 的logo 形象时，才具有了广告的核心。DV还不是满大街都是，如果没有logo的展示，说是广告真有点勉强。应该说，这是一个标准的广告。在影片中，我们注意到镜头特意在这里停留了几秒，显示了清晰的Canon logo形象。这个广告从傅彪学英语开始，一直到寺院戏结束，有长达几分钟的广告时间。前半部广告色彩不明显，我们只当是“前戏”，到了寺院就点题了品牌产品的品名。这个产品广告运用的自然流畅，一气呵成。消费者的记忆点也很鲜明。

　　广告之三：长城润滑油

　　这个广告出现在刘德华与刘若英开着宝马车，在公路上疾驶的过程中。按理，这个过程的叙述可以一带而过，没有必要让车开那么长时间，只要让观众知道他们把车开到了西北或者很远的地方就可以了。但这个地方冯小刚恰恰进行了处理。

　　我们在影片中看到，行驶中的宝马车前方突然驶来一辆装有长城润滑油的油罐车，由远及近开来，由于两人为分脏不均而发生争吵，刘若英不停的用手打刘德华，致使宝马车即将与驶来的油罐车相撞。

　　从剧情来看，这段戏可有可无，为了表现他们分歧的严重性，可以让他们停下车来争吵，也可以与来往车辆发生车祸等方式表现两人争吵的激烈程度。但冯小刚没有这样做，为了表现争吵的激烈程度与提高观众的关注，同时，又使长城润滑油的广告得以全方面展现，冯小刚采用了现在的方式进行了表现。应该说此段戏是冯导精心策划的广告画面。如果说，根据剧情需要而又有很多时间与空间来编排广告的话，这一段广告安排是最充分和最有理由的。在整部影片中，如果算完全意义上的广告，或者说是插入最好的广告，应该是这条。我们在影片中还看到，长城油罐车为了躲避宝马车，在闪转腾挪中，长场润滑油的形象至少有13至15个镜头对其进行了表现。即有名字又有LOGO，又有中国石油的大色彩画面。这是一个十足的具代表性的电影广告。观众或许在观片的情节当中，看起来并没有什么不对，但对是什么车与什么车差点相撞的画面记忆深刻。

　　影片通过这样的画面表现，一方面满足了观众对惊险画面的渴求；另一方面也交待了两人争论的激烈程度，以致面临分手的边缘，且为后面刘若英与傻根的见面提供了机会与由头。最重要的是，这一段惊险戏的表现，以极高的“收视率”，把长城润滑油的广告形象进行了全方位的传播，堪称电影置入式广告的典范。　

　　广告之四：HP笔记本电脑

　　HP笔记本在影片中出现过两次，但并不是说它就是广告。有一点必需说明的是，电影广告绝不是一出现产品就是广告，电影中有太多的道具要出现，不可能都是广告，如果那样的话就不是电影，可能是有情节的广告了。只有出现LOGO形象广告的电影画面，我们才能说一种置入式广告，无论制片方有意还是无意，这个产品都产生了广告的作用。

　　电影广告不能搞的跟草木皆兵式的，一见产品出现，就是广告。有些就是剧情需要和自然生活的原样，这样的情况不应该算是广告。

　　以如此立论来看HP的出现；警察在开机时立现了HP的视觉形象，这显然就是广告，因为没有必要从开机显示画面。在这种两可状态下广告，一种可能是企业赞助了产品，一种是既赞助了产品又收了广告费。其实，这个广告做的很勉强。

　　广告之五：Canon便携式打印机

　　影片进行到了下半场。警察为了证实通辑犯的真面目，打开笔记本电脑罪犯的画像，（此段显示该笔记本卓越的手写功能，从影片开始到此段出现过两次）用佳能便携式打印机打印。影片用了几秒钟的时间，比较清晰的展示了佳能便携式打印机的实际功效与品牌形象，特别是LOGO的形象展示，清晰、突出、自然。把HP笔记本新型号与Canon便携式打印机的方便性，活脱脱的展示给了观众（消费者），这样的画面完全具备了一个好广告具有的全部要素，是《天下无贼》中较好的广告表现。

　　广告之六：渔夫之宝薄荷糖

　　在寺院这场戏中，除了Canon　DV的广告外，我们还可以算上“渔夫之宝薄荷糖”的广告。薄荷糖在刘德华手中上下翻飞的特技表现中，实际上观众看不清楚这是什么品牌，但肯定知道这是一种可以吃的糖。当然，企业也不会满足于这种置入式广告方式，因此，下面就是该糖落下停留在刘德华手中时的定格画面，这个时间长度，我们就当央视的“5秒标版”吧。观众也许会带着对偶像喜爱，到超市去买带这种图案的产品。

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