一波三折

　　在后来的几天里，大家始终都保持着一种亢奋的状态。我每天早上第一件事便是把能买到的报纸统统买来，察看关于“人造美女”被选美大赛拒绝的相关报道，感觉媒体的报道动向。

　　看到许多的媒体跟踪报道并没有让我感到如释重负，因为到目前为止这次新闻运作的最终目的仍然没有达到，一百个杨媛也不会带来商业利润，除非昭示“人造美女”的出处，让她和我的客户联系起来。

　　5月25日，杨媛接到北京组委的电话通知，让她第二天到组委会领取恢复其比赛资格的书面通知。

　　而此时，一个更大胆的想法已经在我的脑子里酝酿形成了——撕毁通知！

　　当我正式提出这个想法的时候，我和客户之间发生了第二次分歧。

　　为了避免事件沉寂下去，继续调动媒体兴趣，就必须让事情朝着更加戏剧化的方向发展，更何况，如果杨媛接受北京组委恢复参赛资格的决定，通过法律途径维权将无从谈起。我们围绕着撕还是不撕进行了激烈的争论，最后我的观点占据上风，建议再一次被采纳。

　　5月26日，我和杨媛一起前往北京组委，而在那里，接到消息的《京华时报》等媒体记者已经提前到达，架起相机等待戏剧化一幕的出现。杨媛单刀赴会，一个人走进了北京组委所在的，那个古色古香的大院。而我在了大门外的一个小店内买了一盒.8的中南海香烟，就坐在门口的台阶上一边抽烟，一边想象着里面发生的事情……

　　很快，我的手机频频响起，北京组委不断打来电话，他们被杨媛出乎意料的，撕毁恢复其参赛资格通知的举动打了个措手不及。我“惊慌失措”地“赶”到北京组委，将杨媛带离现场，虽没有亲眼目睹撕毁通知的过程，但这一幕被众多记者捕捉下来，新闻又一次被引爆了！而且这次持续的时间更长，波及的范围更广。

　　又是《京华时报》率先暴料——“人造美女拒绝‘恢复参赛’”，一张在撕毁通知现场抓拍的，杨媛仰面垂泪的照片跃然纸上。随后北京乃至全国的报纸、电视、网络、广播媒体蜂拥而至，或转载、或采访，数量之巨、级别之高史无前例！　

　　也是从此之后，新闻媒体对此事件的报道态度发生了转折性的变化，由引导性报道转向主动性报道。在观念和法律层面上，一场由媒体牵引的，全国规模的社会大讨论，伴随着诉讼程序的开始真正展开了……

　　6月1日，杨媛诉至法庭。

　　6月10日，北京组委宣布将委派04年环球洲际小姐出庭应诉，后来又传出由3天前刚刚产生的04年洲际小姐中国区总决赛冠军出庭代理。做出这种被《新京报》称为“颇具 头的决定”，其实不难看出其中的商业意义，老朋友越来越聪明、越来越默契了。

　　6月11日，《新京报》爆出“‘人造’、‘自然’美女法庭过招”的新闻，又一次引发其他媒体和公众的极大兴趣，掀起了第三轮的报道热潮。

　　报纸、电视、网络、电台……

　　讲述、讨论、争议、预测……

　　“人造美女选美风波”受到全国各地的关注，央视的几个名牌栏目，《新闻夜话》、《新闻会客厅》、《第一时间》，教育台，北京台、东方卫视、香港凤凰卫视等许多地方卫视台，台湾媒体，北京几乎所有的大报都来关注这个事件，其他电视、报纸、网络媒体的报道便很难计数了。媒体趋众性的力量是惊人的，炒作进入高潮的时候，在WWW.GOOGL.com搜索引擎上输入“人造美女”四个字，最多会得到几千条相关信息，其中的绝大部分都是关于“人造美女选美被拒”的消息。更令我始料不及的是，后来境外媒体也被带动起来，表现出了极大的兴趣，日本的几家电视台、美国的《纽约时报》等境外媒体纷纷对此事进行了转载报道，记得当时甚至有记者打来电话祝贺：“不仅是全国人民都知道了，而且是全世界人民都知道了！”

　　一时间，杨媛的名字传遍大江南北，杨媛的形象广为人知，杨媛的知名度甚至远远超过了许多当红的娱乐明星！一举一动受到极大关注。正如白岩松在中央电视台《新闻会客厅》中采访杨媛时所说的那样，“大赛比完了之后，冠军我们很少有人记住，但是你被人记住了。”

　　6月21日，杨媛委托S女士作为其诉讼代理人，企业终于正式在事件当中浮出水面。但在此之前，企业已经通过广告的形式向公众昭示了杨媛这个“人造美女”的出处。

　　6月23日，《晨报》等刊出“杨媛整容师出庭应诉”的新闻。

　　6月29日，中国第一起，也可能是世界第一起“人造美女”被选美赛拒绝而引发的维权案开庭，虽然大家期待中的“‘人造’、‘自然’美女舌战法庭”的场面并未出现，但庭内庭外热闹非凡，各路人马纷至沓来，30多家媒体，50多名记者，10多架摄像机将审判区团团围住，并有网络记者对庭审进行了网上直播。在法庭外，传说中的“告状大王”杨XX也特地赶来声援杨媛。

　　和当初的“美人制造”被广泛复制类似，在“人造美女选美风波”掀起新闻关注浪潮的时候，许多衍生的创意粉墨登场了。北京组委所在公司借机宣布召开人造美女选美大赛，引起轰动。更有令人耳目一新的，于此事毫无瓜葛的娱乐界人士制作演唱歌曲“我不做人造美女”，并无端召开令人费解的，以声讨人造美女为主题的新闻发布会……

　　7月20日，法庭以证据不足为由驳回杨媛的诉讼请求，故事算是暂告一段落，但媒体对“人造美女选美风波”的兴趣却远远没有减弱，关于“人造美女”和“自然美女”的争论也将一直持续下去，而“人造美女选美风波”也将被定义为“历史性事件”。

　　一切都是预谋好的表演，一切都在掌控之中，而在大众看来，一切都是偶然发生的，没有任何人工雕琢的痕迹，找不到一点炒作的实在证据。但细心的人还是能够从时间上推测出一些端倪，从取消比赛资格到恢复比赛资格，再到撕毁通知放弃比赛资格，时间间隔仅仅是5天，而在取消比赛资格的第二天便召开了新闻发布会，到会媒体接近20家，更出奇的是，事件当中的每一个戏剧化转折点都被媒体记者“幸运”地捕捉到了，等等这一切，不是“偶然”两个字能解释清楚的。

　　刘新成，北京邦彩国际广告总经理，多年市场营销推广管理经验，多家企业专业营销咨询顾问，侧重大中型民营企业营销战略战术研究，丰富全国市场亲手操盘经验，深谙产品定位设计与媒体运作传播技巧，营销的深度实践者与研究者。 13901257707@soh.com

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