活动所需物品

　　所需物品分为活动现场布置用物品、表演用物品、业务咨询用物品和奖品类物品四大类。详单略。

　　活动进程控制

　　整个“M—ZONE全省走透透”户外路演活动分为活动准备期、活动实施期和活动总结期三个阶段。

　　具体活动进程控制见下表：略

　　活动现场进程控制

　　依据整体活动进程中的时间控制，在各项准备工作做好后，在活动开始前两天设计。

　　注意事项

　　本次“M—ZONE全省走透透”户外路演活动是“M—ZONE”山东市场整体推广活动中非常重要的一环，它用大型公众广场作媒介，活动的声势大，影响大，更重要的是通过活动提供“M—ZONE”业务咨询和现场办卡的服务，因此“M—ZONE全省走透透”户外路演活动既是公关活动，又是促销活动。在活动组织与执行中，要注意以下各点：

　　1. 各类物料准备工作须提前进行，要留出1-2个工作日的机动时间，以便应付紧急情况。

　　2. 场地租用、表演人员及主持人、合作庆典公司、合作媒体的联系一定要提前进行，以便随时机动的进行组织安排。　

　　3. 现场活动风格一定要符合“M—ZONE”品牌个性形象，以“时尚、动感”风格为主。

　　4. 现场活动进行时，组织者要控制好现场局面和节奏，主持人尤其应控制好业务穿插介绍的时机及如何提高观众的兴趣度与参与度。

　　5. 奖品或礼品的发放应以“吸引观众前来参与并长时间驻留”为主要目的。抽奖规则另行制定。

　　6. 现场工作人员应积极向观众推介“M—ZONE”业务内容，引导办卡，并认真倾听记录观众们的意见。

　　7. 活动后期的统计工作，要及时落实完成，以便对下一次活动进行总结和铺垫。

　　8. 活动所牵扯到的行政管理部门的协调和突发事件要充分考虑到。

　　备　注

　　本次“M—ZONE全省走透透”户外路演活动主要在济南和青岛两地举行，活动执行过程中，因为山东移动各地市分公司市场人员紧缺的原因，分公司在执行时可以委托当地有类似活动经验的公司协助执行。合作执行公司的标准为：

　　1．具完备法人资格，各种营业手续齐全的广告或庆典公司；

　　2．代理执行公司需具备大型活动策划实施经验，现场组织控制能力较强，成功运作过大型公关活动者优先；　

　　3． 理执行公司需有充足的演艺资源与良好的媒体关系；

　　4． 代理执行公司在场地租金方面具有价格优势。

　　活动费用预算：略

　　活动二：休闲娱乐场所互动宣传推广活动

　　“动感地带”迪厅（酒吧）娱乐风暴

　　活动地点（场所）：规模较大、人气较旺的迪厅（或酒吧）。

　　活动主题：M-ZONE“动感Q”之夜

　　活动形式：大型专场活动与常规小型活动穿插进行

　　活动时间及频次

　　1、活动日期：7月21日—9月20日

　　2、活动时间及频次：

　　本着一周不少于两次活动，其中：大型专场活动逢周六晚进行，隔周进行一次；

　　小型活动每周不少于一次，可选择星期三、五、六晚22：00—23：00之间穿插进行。

　　活动内容

　　（一）大型专场宣传推广活动内容

　　1、短信比赛

　　1）速发比赛：发送相同内容及字数的短信到指定接收手机，第一个发送到者为胜，获得

　　奖品一份，该比赛穿插在舞蹈比赛中进行。

　　2）最佳短信创意比赛：参赛者将自己最具创意的短信（段子）发至主持人手机上，评出

　　“最具创意短信”和“最爆笑短信一条”，获的奖品一份。

　　2、“梦幻组合”舞蹈比赛

　　由主持人现场召集5组参赛人员（每组为1男1女）自由组合，一次一组分别进行舞蹈创意比赛，评选出今晚得“最佳梦幻组合”。

　　奖项设置：略

　　（二）小型宣传活动内容：只进行短信比赛，内容及奖项设置同大型专场活动。

　　（三）活动宣传配合

　　1、在活动现场张贴业务宣传海报

　　1）业务宣传海报：可以在入口出及相关引起观众注意的地方进行张贴。

　　2）提供空白海报，长期为迪厅或酒吧使用。

　　2、主持人中间穿插进行M-ZONE业务内容介绍。

　　3、为了保证现场的人气，可以提前通过在网吧、营业厅、校园等场所张贴活动信息海报输出活动信息。

　　活动进程及物品到位时间：略

　　相关物品所需数量清单：略

　　人员配置及工作职责：略

　　活动操作注意事项

　　1、场地选择标准

　　1）选择人流量在200人/天以上，营业面积大，当地影响力大的迪厅（酒吧）；

　　2）具有专门的策划部门，活动执行能力强；

　　3）配有策划（节目安排）人、主持人、乐队、音响助理等。

　　2、前期准备

　　1）海报、奖品、人员按时到位；

　　2）做好协调、监督迪厅工作人员的工作；

　　3）提前两天对参与活动的人员进行集中培训，该项工作由各地市移动分公司或协作广告公司代理执行。

　　3、其他

　　1）各类准备工作须提前进行，要留出1-2个工作日的机动时间，以便应付紧急情况；

　　2）条幅的悬挂、场地的租用一定要提前进行，要选择位置好的悬挂位和场地；

　　3）现场布置、海报的印刷一定要参照VI规范手册进行，不允许有错误改动，以免影响

　　“动感地带”品牌传播效果；

　　4）活动后期的统计工作，要及时落实完成，以便对下一次活动进行总结和铺垫；

　　5）活动所牵扯到的行政部门的公关事件的协调解决和突发事件要充分考虑到。

　　十、活动费用预算：略网吧宣传活动方案

　　活动时间：7月21——8月31日（共40天）

　　活动地点：以山东省各地级城市为主，可以辐射至有条件的县级市的主要网吧，其中。

　　一级城市不少于：20家

　　二级城市不少于：15家

　　三机城市不少于: 10家

　　县级城市（每个地市不少于两个县）不少于:5家

　　网吧进入标准：

　　1. 处于某一区的中心地段、交通便利；

　　2. 有影响力，网吧经营信誉好；

　　3. 每天人流量平均在150人以上；

　　4. 电脑在100台以上（县级50台以上）。

　　宣传形式

　　首先在门口张贴“M-ZONE海报”，凡进入该网吧者都将获得我们制作的“M-ONE酷站收集”宣传册子一本。并将网吧内的主页、屏保、墙纸、鼠标垫转变成我们业务内容、活动宣传的工具。

　　甲A联赛宣传活动方案

　　一、活动目的：非典解禁，利用甲A赛事进行业务宣传

　　二、活动时间：7月21—9月20日

　　三、活动地点：

　　济南——省体育中心，鲁能泰山主场。

　　青岛——颐中体育场，青岛海牛主场。

　　四、活动内容：

　　前期经过媒体宣传，向目标消费者（中学生——大学生）传达信息，凭学生证到当地营业厅报名，人数为1000人，组建“动感地带”球迷啦啦队可免费获得观看甲A联赛（在此期间如申办M-ZONE业务，也将获得甲A球票一张）。

　　五、所需宣传用品清单：略

　　活动三：动感Q校园走透透

　　高校大学生是“M—ZONE”卡的核心消费群体，在各地高校开学前后利用校园进行“M—ZONE”业务的推广，扩大品牌影响力，让高校学生深入了解“M—ZONE”业务内涵，改变高校学生手机卡的消费习惯，扩大“M—ZONE”卡的使用率。“M—ZONE　Jay（周杰伦）超级模仿秀——全省高校Jay大征询活动”

　　活动形式：与山东有线综艺台“音乐千千结”合作，共同开展活动。模仿秀内容包括：外型、歌声、动作、乐器。山东移动负责在全省高校内传达活动信息及提供奖品（奖品待定），“音乐千千结”负责比赛组织及现场方队召集。“M—ZONE”免费冠名。　　　

　　“M—ZONE省内高校走透透——摇滚动感巡回之夜”

　　活动形式：找2支实力较强、演出投入且动感十足的摇滚乐队在指定高校内作巡回演出，在与观众互动演出中顺势推介“M—ZONE”业务。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，李慎波　长城广联传媒机构咨询公司执行总经理，2004年中国最佳策划师，杨可志，山东移动通信有限责任公司，市场部宣传经理，联系电话：0531-86930087，电子邮件： shenboli@126.com

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